Le jeans en leasing de MUD JEANS : vrai potentiel commercial ou simple coup marketing ?

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(c) Copyright Mud Jeans – 2013

Les intitiatives éco-responsables se multiplient ces dernières années dans le secteur du denim. On connaissait le jeans recyclé, le jeans d’occasion, le jeans usager racheté par la marque pour en racheté un neuf, le jeans biologique (Nudie Jeans)… voici désormais le jeans en leasing, à l’initiative de la marque hollandaise éco-responsable MUD JEANS.

Le jeans en leasing, comment ça marche? C’est très simple : avec une mise de départ de 20 € puis un loyer mensuel de 5 € sur 12 mois, vous voici propriétaire – ou plus exactement locataire – de votre jean biologique MUD JEANS pour un an. A l’issue des 12 mois, vous pouvez prolonger le bail… ou renvoyer votre jeans pour qu’il soit recyclé.

Cette initiative n’est pas passée inaperçue, et a le mérite de poser la question du rapport que chacun entretient avec son environnement en général et son jeans en particulier. De ce point de vue, on peut d’ores et déjà reconnaître que MUD JEANS a réussi une belle opération marketing pour faire connaître ses valeurs et ses produits.

Posons maintenant la question du vrai potentiel commercial du jeans en leasing.

Tout d’abord, le prix doit être rapporté au prix d’achat d’un jeans de la marque : 80 € pour une location de 12 mois, vs 99.95 €.

Ensuite, pas sûr que tout le monde ait envie de renvoyer son jeans au bout d’un an, alors même que celui-ci s’est progressivement adapté à sa morphologie. Et prolonger la durée de location s’avère rapidement une option peu intéressante économiquement…

En réalité, ce qui importe à MUD JEANS est moins l’impact direct sur le nombre de jeans qu’ils vont effectivement livrer en leasing que l’impact sur leur activité générale ‘classique’.

Et dans cette perspective, le buzz créé par le jeans en leasing donne d’ores et déjà une formidable occasion à la marque hollandaise d’émerger et de s’afficher comme une marque concernée par l’éco-responsabilité, ce qui n’est pas rien dans l’univers ô combien encombré qu’est le denim !

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5 commentaires

admin_mondenim

publié le 30 mars 2013 à 13h58

Quelques précisions sur la démarche Mud Jeans suite à notre article. Worth reading.
Merci à Bert Van Son.
L’équipe Mondenim.com

Bert van Son

publié le 27 mars 2013 à 00h28

Chère Jeans eco-responsable,

Nous sommes très heureux que vous écrive de nous, ca nous fais beaucoup de plaisir.
Mais Il y a une petite erreur dans votre article .
Nous ne voulons pas pousser le “fast fashion” donc après douze mois vous aimer bien vos jeans et vous , comme vous le dites le jeans s’est progressivement adapte a votre morphologie , vous avez l’option de payer encore quatre mois de loyer et vous pouvez garder vous jeans quelques ans de plus . Si par exemple après trois ans vous retourner vos jeans a Mud Jeans vous avez 20 euro de ristourne sur une nouvelle modèle.

Bien sur ca nous fait du bien tous ce marketing alontour du concept de leasing.
Mais pour nous il n y avais pas que ca!
Nous fabriquons nos jeans dans une bio coton qui coûte chère et nous souhaitions le réutiliser .
Aujourd’hui notre fabriquant Turque est capable de mélanger 50% du ‘ schredded coton ‘avec 50% du nouvelle bio coton.

Imaginer vous se que ca veut dire si tous le monde aller fair ca !
Le but c’est de faire démarrer ou de propulser l’économie circulaire , d’ailleurs nous avons gagner le
Circle Challenge cette année :
http://www.circleeconomy.com/news/circlechallenge-en/#.UVIn7TnmPEI

encore une fois un grand merci d’être dans votre superbe blog de jeans

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