Et côté jeans, vous êtes plutôt ‘Straight’ ou ‘Gay’?

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Cette question serait parfaitement incongrue si la marque US BETABRAND ne venait pas de lancer le premier Gay jeans, un jeans dont, à l’instar du très remarqué jeans NAKED & AMOUS DENIM Rainbow Core Selvedge (saison FW13), la couleur indigo laisse progressivement la place à une couleur arc-en-ciel au fur et à mesure qu’il se délave.

(c) Betrabrand

(c) Betrabrand

Alors, le Gay jeans de BETABRAND : simple me too du Rainbow Core Selvedge?

Pas tout à fait. En réalité, sa véritable originalité réside dans la façon dont il est marketé : pour son créateur Steven B. Wheeler, le Gay jeans est en effet présenté comme un jeans à l’apparence hétéro, qui révèle son homosexualité en vieillissant ; et son créateur d’ajouter : “une idée cohérente avec le processus d’acceptation de soi et de coming-out”.

BETABRAND continue même à filer la métaphore – après tout rien de plus légitime dans le textile – en indiquant que “ne pas laver son Gay jeans n’aura pour conséquence que de ralentir le processus de son coming out.”

Une audace décalée, un brin militante, qui a su en tout cas faire l’événement dans la planète denim, ce qui n’est pas rien, et manifestement séduire les investisseurs, comme en atteste la fan page BETABRAND : https://www.facebook.com/Betabrand

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4 commentaires

admin_mondenim

publié le 19 octobre 2015 à 01h11

Bonjour, nous espérons que la situation est désormais résolue.
Olivier

Jason

publié le 28 août 2015 à 10h22

Moi non plis je n’arrive pas à vous joindre ni à suivre mon colis

admin_mondenim

publié le 16 mai 2014 à 01h15

Bonjour Monsieur, Nous vous avons répondu ce jeudi 15/5 dans la soirée par e-mail. N’hésitez pas à nous recontacter par e-mail à l’adresse suivante : relationclient@mondenim.com.
Nous restons à votre disposition.
Sincères salutations.
L’équipe Mondenim

Stéphane

publié le 15 mai 2014 à 11h47

J’ai passé une commande chez vous et je cherche désespérément à vous joindre depuis mais vous êtes injoignable quelque soit le mode choisi…

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