Jeans et denim de A à Z : le jeans stretch

Stretch. Un mot abondamment utilisé dans la mode d’aujourd’hui, et omniprésent dans l’univers du denim, en particulier féminin.
« Stretch » peut se traduire en français par la notion d’élasticité, d’extensibilité, de déformation.

Ainsi, un jean stretch présente des propriétés d’élasticité qui lui permettent des coupes très près du corps, et un confort très appréciable: les ingrédients qui expliquent son récent retour en force dans le vestiaire féminin ces dernières années.

Principale fibre utilisée pour ses propriétés élastiques dans la réalisation d’un jeans stretch, l’Elasthanne est une fibre synthétique -contraction d’élastique et polyuréthanne, que l’on incorpore à la toile denim en coton, dans une proportion généralement comprise entre 1 et 5%, parfois davantage.
La réalisation de cette fibre est un enjeu économique important, qui a déjà suscité le dépôt de nombreux brevets et de marques (notamment le Lycra ®).

Des marques doivent une partie importante de leur succès commercial de ces dernières années à la compétitivité de leur offre denim stretch : c’est le cas de DL1961, qui utilise une structure textile issue d’une technologie brevetée (le Xfit Lycra), de Cimarron, ou encore de Cheap Monday (lire l’article sur chacune de ces marques dans la rubrique « Saga des grandes marques de denim ») ; c’est enfin l’un des facteurs clés du succès du denim « sculptant » auprès d’une clientèle féminine (lire l’article : « le denim sculptant : révolution ou simple phénomène de mode ? »).

mondenim.com (c) Copyright 2012

Saga des marques de jeans : DL 1961

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DL 1961 est une marque de denim premium new-yorkaise, lancée en 2008.
Son credo ? Proposer des jeans qui conviennent à toutes les morphologies, en garantissant une coupe près du corps irréprochable, pour une tenue et un confort remarquables.

Son secret ? La maîtrise parfaite du stretch, grâce à l’utilisation dans ses denims d’une structure textile issue d’une technologie brevetée (le Xfit Lycra), qui leur garantit une élasticité parfaite et une très bonne tenue à l’usage.

Après une implantation réussie dans son marché d’origine, les Etats Unis (environ 250 points de vente en 2011, répartis entre multi-marques et corners en grands magasins), DL 1961 a commencé à conquérir l’Europe : l’Allemagne, le Royaume-Uni et depuis environ un an la France (un objectifs de 30 multi-marques pour cet hiver).

DL 1961 propose une collection Femme d’environ 20 coupes -du jegging au wide leg flare en passant par le skinny ou le bootcut, pour des prix compris entre 169€ et 199€, et depuis 2011 une collection Homme autour, dans un premier temps, de 3 modèles Skinny, Straight et Relax.

DL 1961 peut se targer de compter des stars parmi ses clientes, qu’il s’agisse de Blake Lively, Nicky Hilton, Lindsay Lohan, Kim Kardashian ou plus récemment Kelly Rutherford, star de Gossip Girl ; un puissant réseau de prescriptrices qui contribuent à faire de DL 1961 l’une des marques de jean les plus « glamour » du moment.

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