Saga des marques : GANT et le jeans

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L’histoire de Gant commence en 1910 aux Etats Unis, lorsque Bernard Gant, d’origine ukrainienne, commence à fabriquer des chemises dans l’un des quartiers new yorkais réputé pour la confection de vêtements.

Quelques années plus tard, c’est à New Haven que Bernard Gant s’installe, et y développe progressivement son activité de fabrication de chemises, qu’il réalise désormais pour certaines des marques les plus prestigieuses de la profession. Des chemises, dans le plus parfait style Oxford, sobrement signées d’un discret « G », déjà un gage de qualité.

C’est en 1949 que la société Gant of New Haven est fondée, une aventure familiale puisque Bernard y associe ses deux fils ; l’occasion de transformer la discrète signature « G » en une marque fière de son savoir-faire et de son patronyme : Gant.

Gant est une marque imprégnée par les valeurs de la Nouvelle Angleterre, une région située à la pointe Nord Est des Etats Unis, à la fois trait-d’union entre l’Europe et le Nouveau Monde, point de passage de nombreux migrants et prisée d’une certaine élite intellectuelle et sociale.

Des valeurs qui évoquent une certaine idée de « Good Life » -un cocktail épicurien, positif et raffiné, et que Gant interprète par une inspiration lifestyle et sportwear, à la fois casual et chic.

Gant s’est récemment donné les moyens d’un nouveau souffle, en collaborant avec le styliste de mode Michael Bastian (à partir de 2009), et en nommant le styliste Bob Andrews, ex Ralf Lauren, au poste de Directeur artistique (2010).

Niveau denim, Gant propose une gamme d’une douzaine de jeans pour Homme, en partie réalisée par Michael Bastian, réalisés dans des coupes droite ou légèrement slim, en version White, jaune ou indigo –rendu One Wash ou effet vielli (used).

Gant est aujourd’hui une marques de prêt-à-porter et d’accessoires lifestyle pour toute la famille, appréciée et respectée pour sa constance et son exigence avec elle-même,et commercialisée dans plus de 70 pays.

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DIESEL : nouveautés jeans de la Collection Printemps/Eté 2012

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Comme à son habitude, la marque italienne Diesel fait le plein de nouveautés jeans à l’occasion de sa nouvelle collection Printemps Eté 2012.

Chez la Femme, la gamme Fit Your Attitude démontre sa grande cohérence et couvre toutes les tendances du moment à travers différents modèles, démonstration de la précision des lignes et du soin porté aux finitions, et déclinés en différents coloris : White, Stone Wash, Black, indigo foncé, Grey…
A vous d’afficher vos préférences parmi les modèles Grupee (coupe super slim), Getlegg (skinny leg, coupe slim fit), Bootzee (Bootcut leg, coupe regular slim), Flairlegg (flare), Myguy (Boyfriend) ou encore Highkee (coupe slim, taille haute).

A noter également, une veste en jeans ceintrée : le modèle Dadel.

Chez l’Homme, Diesel propose de nouveaux délavages, coloris ou nouvelles finitions en s’appuyant sur sa longue liste de standards ou modèles récurrents, notamment Darron, Larkee, Thavar, Braddom, Excess, Safado, Creeple (à découvrir dans une version coton + chanvre), Tepphar, Zathan ou encore Zating.

Il faut également relever des nouveaux modèles de jean, comme Superbia (à l’effet vieilli et usé), Superbia-NT (lavage foncé) et Superbia-FR (black), ou encore Pexcess, Peacock ou Pantre (coton + Elasthanne), sans oublier une jolies veste en denim baptisée Juzicon, pour les amateurs du double denim (et les autres).

Une belle démonstration de force de la part de la marque italienne.

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Saga des marques : ABERCROMBIE & FITCH et le jeans

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Peu de marques ont aussi bien réussi leur come back qu’Abercrombie & Fitch, une marque de prêt-à-porter américaine créée en 1892 à New York par David T. Abercrombie et Ezra H. Fitch, et qui cultive un paradoxe : à la fois faire partie des marques les plus anciennes (la date de création est d’ailleurs un argument fortement mis en avant), tout en étant récente dans le prêt-à-porter, et l’une des toutes dernières à conquérir l’Europe.

A l’origine, Abercrombie & Fitch (AF) est une marque select de matériel pour les loisirs en plein air, et ce jusqu’en 1976, date à laquelle l’entreprise est acculée au dépôt de bilan.

Après une première reprise par une société texane d’articles de chasse, c’est la seconde reprise qui sera la bonne, en 1988; son nouvel acquéreur, le Groupe The Limited, va en effet mettre à profit son expérience pour relancer Abercrombie & Fitch et l’installer comme l’une des marques cultes des 15-25 ans, résolument lifestyle, icône du chic décontracté et d’une américanité assumée.

Le succès d’Abercrombie & Fitch doit beaucoup à la qualité de ses produits (qualité des matières, des coupes et des couleurs), mais aussi à l’expérience dans ses boutiques et une stratégie d’ouverture de boutiques flagship raisonnée.

En France, la première boutique flagship A&F a ouvert au bas des Champs Elysées en mai 2011, avec une théâtralisation devant la boutique (entrée par petits nombres, pour alimenter une file d’attente) et en boutique : du personnel très « beautiful » qui distribue des « what’s going on » à qui mieux mieux, un niveau sonore savamment étudié et un éclairage tamisé qui font plus penser à une boîte de nuit qu’une boutique de prêt-à-porter.

Abercrombie & Fitch adopte une politique commerciale audacieuse : pas de soldes ! Ce que très peu de marques peuvent se permettre. Et cela ne semble pas décourager les accros à la marque, si l’on en juge l’affluence dans la boutique au moment des soldes, qui font rage… ailleurs.

C’est en 2006 qu’Abercrombie & Fitch part à la conquête de l’international :
-en Europe à partir de 2007 : à Londres d’abord, puis Copenhague (2010), viennent ensuite, en 2011 : Paris, Madrid, Düsseldorf et Bruxelles
-en Extrême Orient, Tokyo en 2009, Singapour en 2011
-en Amérique Latine, à partir de 2010
Abercrombie & Fitch propose des vêtements et des fragrances pour l’Homme et la Femme, ainsi que les juniors avec sa griffe AF Kids.

Le denim selon A&F, c’est une gamme de jeans aux coupes sobres (Super Skinny, Skinny, Slim Straight et Classic Straight pour Homme, Super Skinny, Skinny, Flare et Jegging pour Femme), et déclinés en plusieurs finitions (indigo plus ou moins délavé, (très) légèrement destroy, white, ou -pour le jegging- dans une palette de couleurs pastel)

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