NUDIE JEANS : le denim éco-responsable par nature

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A des degrés divers, la plupart des grandes marques de denim se préoccupent aujourd’hui de leur responsabilité sur l’environnement; la fabrication des jeans a en effet longtemps été montrée du doigt pour son impact environnemental.

Ainsi, les initiatives se sont multiplées, qui pour réduire la consommation d’eau (le procédé Levi’s (R) Water<less), qui pour mettre au point des procédés de délavage plus propres (le traitement à l’ozone comme celui réalisé par Le Temps des Cerises), ou par le laser (le procédé Wattwash développé par Marithé et François Girbaud)), qui en utilisant des toiles denim plus ‘propres’ (25% des pesticides sont utilisés pour la culture du coton).

Certaines marques vont encore plus loin, en inscrivant l’éco-responsabilité au coeur de leur philosophie : c’est le cas de la marque suédoise NUDIE JEANS, qui multiplie depuis ses origines en 1999 les projets et les réalisations éco-responsables.

Une double certification
La marque suédoise fait partie des rares marques certifiées à la fois par le label OEKO-TEX (le premier label mesurant l’éco-responsabilité à s’être imposé dans l’Industrie Textile) et le label GOTS (Global Organic Textile Standard, indiquant que toute la chaîne de fabrication est ainsi certifiée, de la culture du coton jusqu’à la paire de jeans finale).

Le jeans bio
100% de la gamme de jeans NUDIE JEANS  est aujourd’hui biologique.

Le jeans recyclé
NUDIE JEANS a également développé un programme de recyclage de ses jeans, récompensé par le label suédois “Bon choix environnemental”, et dont le principe est simple : elle invite ses clients à lui céder ses vieux jeans NUDIE JEANS, moyennant des réductions sur leurs prochains achats, pour les reconditionner  et les revendre avec ce label environnemental.

Enfin, NUDIE JEANS dispense trucs et astuces pour augmenter la durée de vie de son jean denim, notamment pour réparer les éraflures ou autres trous qui affectent votre jeans préféré.

Incontestablement aux avant-postes dans ses engagements éco-responsables, NUDIE JEANS ne cède pour autant rien à son exigence en terme de style, de précision du fit et qualité de finitions de ses modèles : tous les ingrédients pour en faire l’une des marques de son temps.

Découvrez-vite une sélection de modèles de jeans NUDIE JEANS pour homme sur www.mondenim.com.

(lire aussi nos articles “Saga des marques de jeans : NUDIE JEANS“, “L’avenir du jeans passe par le développement durable et “le jeans denim, un marché de renouvellement durable”). 

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MARITHE & FRANCOIS GIRBAUD : guide des modèles de jeans Femme – Collection Printemps Eté 2012

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La collection jeans Femme de MARITHE & FRANCOIS GIRBAUD pour la saison Printemps – Eté 2012 fait la part belle au denim stretch (qu’il s’agisse d’un legging, d’un jeans slim ou d’un short en jean), à la longueur 7/8 (les chevilles se montrent actuellement : profitons-en!) et les préoccupations environnementales (technologies Wattwash et Ozzone). Les modèles en question :

-Skinnycle : un jegging en coton et Elasthanne, longueur 7/8, couleur denim, technologie Ozzone et Wattwash (les procédés de délavage écologique maison – lire aussi l’article ‘L’avenir du jeans denim passe par le développement durable’)

-Nanoboyfriend : un short en coton et Elasthanne, couleur indigo, finition Worker, technologie Wattwash

-Tiagageddon : un jeans slim en toile denim stretch, longueur 7/8, disponible en 3 finitions : Verde, Noir et Fragola (rouge)

-Scoutool : un jean d’inspiration Boyfriend, un Casual, disponible en 2 finitions Rosso et Hot beige

-Bardecoder : un jean slim, longueur 7/8, en toile coton, Elasthanne et Polyamide, disponible en 2 coloris Blanc et Noir

-First Boyfriend : jean Boyfriend, longueur 7/8, toile coton + polyuréthane, finition Tennis Barcode

Pour compléter cette offre, un modèle de jupe en jean à mi-cuisse : Edge Barre (finition Barcode)

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Jeans et denim de A à Z : l’Effet usé

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L’Effet usé (ou “vieilli“) est une tendance majeure de la mode jeanswear : il sublime l’une des caractéristiques intrinsèques à la toile denim : celle de se patiner avec le temps, c’est à dire de se bonifier progressivement comme un beau cuir, faisant de l’usure naturelle une marque de personnalisation et de vécu valorisante, quand elle n’est que faute de goût ou manque de soin rédhibitoire pour la plupart des autres matières.

Bien entendu, l’Effet usé s’obtient naturellement au fur et à mesure que l’on porte et que l’on lave son jean.
Mais il est surtout aujourd’hui beaucoup utilisé par les marques de denim dans la réalisation de certains de leurs modèles, pour les personnaliser et faire ressortir la subtilité chromatique ou structurelle de la toile denim.
C’est dans ce cas-là une sorte d’anti jeans brut, qui lui est préservé de tout procédé de vieillissement préalable.

L’Effet usé fait appel aux procédés de délavage classiques, qu’il s’agisse du Stone Wash ou du Stone Bleached, mais aussi les procédés plus récents, comme le Wattwash de Marithé et François Girbaud ou le traitement à l’ozone du Temps des Cerises.

Il est aussi question des méthodes de personnalisation par les éraflures, plus ou moins marquées, pour un style plus ou moins trash.

Le recours à l’Effet usé est partie intégrante du style jean vintage, qu’il s’agisse de délavages plus marqués au niveau des plis ou des cuisses, ou encore d’éraflures de toute nature.

Les marques de denim rivalisent aujourd’hui de créativité et d’audace dans leur utilisation maîtrisée du vieillissement de leurs modèles, qu’ils s’agissent des marques de créateurs comme DSQUARED2 ou DOLCE & GABBANA, ou de marques de denim comme G-STAR ou DIESEL.

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Saga des marques de jeans : MARITHE & FRANCOIS GIRBAUD

C’est l’histoire d’un couple, qui partage la même passion pour le denim, et qui a réussi à s’imposer dans le monde du jeans à force de talent, de conviction, et sans concession. Retour en quelques dates-clés.

1967. Marithé Bachellerie et François Girbaud se rencontrent chez Western House, à St Tropez. Très rapidement, ils commencent à délaver les jeans de façon artisanale dans les laveries de Saint-Germain des prés.

Début des années 70. Le lavage devient industriel avec le stonewash, une technique de lavage à base de pierres ponces, que Marithé et François GIRBAUD contribuent à mettre au point, et qui fera le tour du monde.

1972. Marithé et François ouvrent le magasin Halle Capone dans le quartier en pleine mutation des Halles. Le couple exprime de plus belle une créativité débridée, avec une remarquable répartition des rôles : François dessine, conçoit, Marithé peaufine et pense finition – couleur, délavage.
C’est ainsi que bien avant l’heure, l’ancêtre du baggy voit le jour, et une longue liste de modèles entrés depuis dans la postérité, comme l’X-pockets, le Shuttle, ou encore le Skinny Cowboy et l’Original Boyfriend.

Début des années 80. Rencontre décisive avec Karl Rosen, pape du textile outre-atlantique, qui ne fait rien de moins que d’ouvrir à nos deux Frenchies intrépides les portes de la distribution américaine. Le rêve devient réalité.
Cette aubaine s’accompagne d’un coup de génie pour accompagner cette conquête du Nouveau Monde : celui de choisir une égérie en la personne de Jennifer Beals, actrice-phare du film Flashdance, avant sa sortie en salle en 1982, pour porter le modèle Baggy –baptisé par les Américains en référence aux sacs de course en papier resserrés avec une ficelle.
Ce qui devient rapidement le film d’une génération offre naturellement une visibilité inespérée à la marque Marithé et François Girbaud qui, sur sa lancée, va séduire les artistes du hip-hop et du rap, et entrer par la grande porte dans le « Streetwear ».

Début des années 1990. Les inventeurs du Baggy ont du vague à l’âme. Crise de confiance ? Sensibilisation aux effets environnementaux néfastes des procédés de délavage qu’ils ont contribué eux-même à promouvoir ?

Et puis, nouvelle phase de créativité : lancement de la mode du stretch, évolution des volumes avec le Metamorphojean, avant d’inventer en 1998 le Blue Eternal, un procédé qui fixe la couleur indigo, évitant ainsi le délavage.

2010 . De plus en plus préoccupés par les enjeux environnementaux, Marithé et François Girbaud lancent le traitement eco-responsable Wattwash, qui permet de réduire fortement la consommation d’eau dans la fabrication des jeans.

Désormais présents dans près de 60 pays, Marithé et François Girbaud pourraient légitimement contempler le chemin parcouru depuis le début de leur collaboration, il y a 45 ans. Ils n’en restent pas moins résolument tournés vers l’avenir – une autre marque de fabrique de la maison.

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