Yallingup : Made in France… mais pas que !

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Yallingup (c) Copyright 2013

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Après 1083 (marque éco-responsable française, créée à Romans sur une version bio et Made in France du diptyque jeans / sneakers) et CUB JEANS, la toile denim continue d’inspirer la fibre entrepreneuriale française avec une toute nouvelle marque de jeans 100% Made in France YALLINGUP.

Première impression : YALLINGUP, c’est plutôt décalé pour une marque qui revendique haut et fort le “Made in France” bien de chez nous… YALLINGUP : c’est en fait le nom d’une jolie petite ville située sur la côte ouest de l’Australie; à l’origine, cela signifie  « Place of Love » en Aborigène.

En réalité, le décor est ainsi planté pour une marque qui a fait le choix de casser les codes parfois poussiéreux du “Made in France” de Papa. Et YALLINGUP de jouer à fond sur la carte du tond décalé, volontier irrévérencieux, dans la veine de marques comme MICHEL & AUGUSTIN dans l’agroalimentaire. La preuve en image :

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Mais derrière un ton résolument décalé, YALLINGUP s’appuie en fait sur deux éléments fondateurs :

1. son statut de marque “100% française“, à la fois avec une vision du jeans, qui nous parle (“Le jean est l’accessoire n°1 d’une tenue, un intemporel que tout le monde possède dans sa garde-robe (garde-jean en l’occurence)… Le jean est LE vêtement « vivant » par excellence. Il évolue avec nous au fil des ans, il devient de plus en plus unique car il est ce que l’on en fait.”), mais aussi en adoptant une démarche éco-responsable (par la limitation des phases de transport – impact direct sur la trace carbonne de ses productions).

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2. la particularité de ses jeans, réalisés selon un procédé spécifique de sérigraphie, offrant des possibilités d’expression et de personnalisation assez inédites dans l’univers du denim, le jeans devenant ainsi un support d’expression, à l’instar de ce qu’est le tee shirt.

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Pour couronner le tout, une devise évocatrice et … provocatrice : “Made in France… Mais pas Ringard”… Une profession de foi réjouissante autant que prometteuse…

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NAKED & FAMOUS DENIM : 17 jeans sélectionnés pour vous

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Question : quel est le dénominateur commun à jeans brut, toile denim japonaise selvedge, Left Hand Twill Selvedge, SuperSkinnyGuy, coutures Selvedge, Elephant3, Jade Selvedge, SkinnyGuy, RoyalCast Broken Twill Selvedge, SlimGuy, Dirty Fade, Indigo Selvedge, WeirdGuy, Grey Selvedge, Black Power Stretch, ONI DENIM X NAKED AND FAMOUS DENIMThermochromicBlue Weft, Vintage Dungaree ou encore LightWeight Selvedge?

RéponseNAKED AND FAMOUS DENIM ! Depuis ses débuts en 2007, la marque canadienne de denim a déjà réalisé un parcours impressionnant, guidée par un souci constant de la perfection (qualité des matières et des coupes, soin des détails), et convaincue que le denim est un formidable support pour exprimer une créativité qui semble sans limites.

Et c’est parce que chez www.mondenim.com, nous sommes fans de ce cocktail rare et détonnant associant qualité premium et créativité débridée que nous vous proposons aujourd’hui une sélection de pas moins de 17 jeans homme NAKED AND FAMOUS DENIM, pour l’essentiel selvedge, dans 4 coupes différentes, déclinés dans de nombreuses finitions (de l’indigo au black en passant par le grey), de la toile légère du LightWeight Selvedge à la toile 19oz de l’Elephant3.

Pour retrouver l’une des plus belles sélections de jeans NAKED AND FAMOUS DENIM sur internet en Europe, c’est ici:
http://www.mondenim.com/6-jeans-homme-denim-homme#/naked_and_famous_denim/naked_and_famous_denim

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Le denim version couture

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Le denim s’est imposé depuis longtemps au coeur de la mode casual mais, preuve de son exceptionnelle polyvalence, la toile denim fait régulièrement son apparition dans l’univers select et feutré du luxe.

C’est à travers différentes tendances de fond que le jean a su en effet trouver de nouveaux terrains de prédilection, là où l’on ne l’attendait pas forcément : Rock et Années 80 chez Just Cavalli ou Balmain, couture glam chez Miu Miu ou encore Chanel, tel cette superbe version jean du sac iconique de la marque de la rue Cambon.

Sac en denim matelassé Chanel. Son prix : 1 980 €

Sac en denim matelassé Chanel 

 En versions accessoires, jeans ou top, la question n’est finalement pas de savoir si l’on aime ou non le denim, mais bien comment on l’aime, qu’il soit vintage, hype, destroy, casual ou encore glam.

Lire aussi : Le denim dans tous ses états

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La maison n’échappe pas à la tendance denim

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 Nous avons déjà relevé plusieurs fois la capacité du denim à se renouveler perpétuellement en inspirant stylistes, créateurs et designers de toute génération, et se placer ainsi au coeur de processus d’innovation débridés, parfois insolites, en tout cas inattendus.

On connaissait déjà le denim bien être avec la gamme WRANGLER DENIM SPA, le denim bio proposé par des marques comme NUDIE JEANS, les meubles, bijoux, chaussures, sièges auto ou autres objets artistiques et décoratifs réalisés en denim recyclé (lire aussi notre article ‘Le denim dans tous états‘).

Mais c’est une autre application de la toile denim qui nous interpelle aujourd’hui. Vous aimiez les isolants minéraux ou végétaux traditionnels comme la laine de roche ou de verre, la laine de bois, le liège ou encore le lin ? Et bien vous allez adorer un nouvel isolant réalisé à base de denim recyclé.

Résistant au feu et à la prolifération microbienne, offrant une isolation acoustique et thermique de grande qualité et surtout 100% écologique, l’isolant à base de denim recyclé est un produit de qualité qui a su mettre toutes les propriétés de la toile denim au service de l’habitat. Autant dire qu’avec une telle application, le denim va dans le mur, mais au sens propre et pas du tout au sens figuré.

Si l’on ajoute à cela les parures de lit ou housse de coussin en toile denim, la tendance denim est en marche aussi dans la maison au-delà de notre imagination !

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Jeans denim X Keith HARING par Patricia FIELD

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Jeans Keith Haring par Patricia Field

L’oeuvre de l”artiste américain Keith HARING (1958-1990) est actuellement à l’honneur à Paris, à l’occasion d’une grande rétrospective organisée par le Musée d’Art Moderne de Paris et le Centquatre (exposition du 19 avril au 17 août 2013).

Par sa dimension iconographique, cette oeuvre démontre tous les jours une étonnante faculté d’adaptation sur tous les supports, bien au-delà de la toile classique -Keith HARING était d’alleurs un adepte du street art.

C’est donc tout naturellement que l’on retrouve les fameux motifs du génial artiste disparu prématurément exprimés sur toile…denim. Une initiative que l’on ne doit toutefois pas à Keith HARING lui-même, mais à la styliste américaine Patricia FIELD (connue notamment pour avoir travaillé pour la série Sex and the City).

Réalisé en 2010, ce jeans stone bleached est doublement tendance : d’une part parce en tant que jeans imprimé, d’autre part pour son hommage appuyé à Keith HARING.

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Jeans denim et moralisation

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La moralisation est la dernière tendance du moment en France.

En première ligne, la classe politique toute entière s’engage actuellement dans une vaste entreprise de moralisation, entre pétitions, appels à référendum et autres publications des patrimoines, bien décidée à retrouver sa crédibilité auprès de l’opinion publique.

Mais d’autres secteurs de la société ne sont pas en reste, comme la restauration, qui sous la houlette d’Alain Ducasse et de Joël Robuchon, a décidé de mettre en place un nouveau label, le label “fait maison“, destiné à distinguer les restaurants de qualité et qui font preuve de transparence quant à l’origine des produits et au mode de préparation sur place, à la différence des établissements qui servent des plats préparés réchauffés.

Régulièrement montrée du doigt dans le passé pour son impact sur l’environnement, où en est l‘industrie du denim aujourd’hui face au concert de moralisation ambiant?

Force est de constater que les initiatives se sont multipliées ces dernières années de la part des nombreux intervenants de l’industrie du denim, que ce soit dans la mise au point de nouveaux procédés de délavage moins consommateurs d’eau (le procédé LEVI’S WATERLESS), le développement d’eco-labels (OEKO TEX), de filières d’approvisionnement en toile denim biologique (les marques de jeans bio NUDIE JEANS, NU ou KUYICHI), ou encore le développement de l’utilisation de toile denim recyclée dans la fabrication des jeans (la marque MUD JEANS).

De fait, et même si beaucoup reste encore à faire, la moralisation est donc en marche également dans l’industrie du denim, en s’installant progressivement dans les consciences et dans les usages, sous la pression de l’opinion publique, de la classe politique, mais aussi des industriels, convaincus qu’elle peut être la source d’une réassurance des consommateurs et de différenciation par rapport à leurs concurrents.

Lire aussi nos articles dans la catégorie JEANS ECO-RESPONSABLE.

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