Saga des marques : ROXY et le jeans

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Le lancement par QUIKSILVER, en 1990, de sa marque de prêt-à-porter pour femme ROXY est à l’origine une gageure, tant le surfwear est alors un marché quasi inexistant chez la Femme.

Un lancement couronné de succès : ROXY va progressivement se développer, incitant même les autres marques de surfwear à lancer également leur propre collection Femme.

Ainsi, le short de surf ROXY va devenir très tendance au début des années 90, tandis que certaines des meilleures surfeuses vont porter les couleurs de la marque, notamment la championne américaine Lisa Andersen, avant d’être rejointe par d’autres championnes, contribuant ainsi à une plus grande reconnaissance de la discipline.

En 1995, ROXY se diversifie en lançant une gamme d’accessoires, de montres, d’accessoires, et une collection Fille, puis une gamme de vêtements pour la montagne en 1997. Au début des années 2000, c’est une gamme de snowboards produite avec la société Mervin Manufacturing qui vient compléter le catalogue ROXY, et en faire désormais une marque lifestyle respectée et prisée dans le monde entier.

Le développement de ROXY doit beaucoup à la puissance de son réseau de boutiques à travers le monde, l’occasion de retrouver les valeurs et de vivre l’expérience ROXY.

A l’instar de QUIKSILVER, ROXY a intégré très tôt le jeans denim dans ses collections Femme et Fille , considérant avec raison qu’il s’agit bien d’un des basiques tout à fait compatible au style de vie des amateurs de la mode Surf.

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