Et côté jeans, vous êtes plutôt ‘Straight’ ou ‘Gay’?

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Cette question serait parfaitement incongrue si la marque US BETABRAND ne venait pas de lancer le premier Gay jeans, un jeans dont, à l’instar du très remarqué jeans NAKED & AMOUS DENIM Rainbow Core Selvedge (saison FW13), la couleur indigo laisse progressivement la place à une couleur arc-en-ciel au fur et à mesure qu’il se délave.

(c) Betrabrand

(c) Betrabrand

Alors, le Gay jeans de BETABRAND : simple me too du Rainbow Core Selvedge?

Pas tout à fait. En réalité, sa véritable originalité réside dans la façon dont il est marketé : pour son créateur Steven B. Wheeler, le Gay jeans est en effet présenté comme un jeans à l’apparence hétéro, qui révèle son homosexualité en vieillissant ; et son créateur d’ajouter : “une idée cohérente avec le processus d’acceptation de soi et de coming-out”.

BETABRAND continue même à filer la métaphore – après tout rien de plus légitime dans le textile – en indiquant que “ne pas laver son Gay jeans n’aura pour conséquence que de ralentir le processus de son coming out.”

Une audace décalée, un brin militante, qui a su en tout cas faire l’événement dans la planète denim, ce qui n’est pas rien, et manifestement séduire les investisseurs, comme en atteste la fan page BETABRAND : https://www.facebook.com/Betabrand

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Saga des marques de jeans : MARC NELSON DENIM

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marc nelson denim logo

« Le confort du Sud d’inspiration contemporaine » : c’est ainsi que pourrait se traduire en français la devise de la marque de denim américaine MARC NELSON.

C’est en 2011 que Marcus Hall crée MARC NELSON, une marque de denim installée à Knoxville, Tenessee, en hommage à son grand père L.C NELSON, qui avait l’habitude de lui dire qu’à chaque fois qu’il sortait, il devait s’habiller en faisant comme si – le temps d’un instant – un instant seulement –  il était millionnaire. Sa façon à lui d’exprimer combien bien s’habiller était essentiel et devait transcender sa propre condition sociale.

Mais revenons à Marcus, qui a grandi à proximité de l’ancienne usine LEVI’S à Knoxville, usine qui à la grande époque est allée jusqu’à faire vivre ses frères, nombre de ses amis et autres membres de la famille. Une proximité qui devait laisser des traces très tôt, tant Marcus était fier de porter des jeans à la marque mondialement reconnue et fabriqués de la main de sa propre communauté.

C’est donc avec un certain déterminisme que Marcus va prendre le chemin de Los Angeles pour apprendre tout ce qu’il faut savoir sur le denim, de la conception à la réalisation, du choix des matières à l’exécution des finitions, rencontrant de artisans passionnés, véritables orfèvres dans la transformation de cette fameuse toile indigo et se confrontant à des outils de productions exigeants mais tellement formateurs.

Etape décisive, qui va finir de convaincre Marcus de retourner au pays en 2011 pour créer MARC NELSON, contribuant ainsi à sa façon à la réindustrialisation de Knoxville autant qu’au rayonnement du denim ‘Made in the USA’.

marc nelson denim jeans

Essentiellement distribué aux Etats Unis, MARC NELSON propose en particulier une gamme de jeans homme (coupes Skinny, Slim boot, Straight et Relaxed) et de jeans femme (coupes skinny, boyfriend et slim boot).

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Saga des marques : RAG & BONE & le jeans

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RAG & BONE est une marque de prêt-à-porter créée à New York en 2002 par Marcus Wainwright et David Neville’s qui se distingue par un style urbain à la fois très British et résolument moderne, et dont le travail et l’inspiration sont guidés par une recherche inlassable de qualité (qui se manifeste par l’utilisation des meilleures matières) et de maîtrise technique jusqu’au moindre détail.

A la fin des années 2000, tout s’accélère pour les deux créateurs de RAG & BONE, doublement récompensés par le Prix Swarovski Award 2010 (dans la catégorie jeunes talents dans la prêt-à-porter masculin) et par le prestigieux CFDA (Council of Fashion Designers of America) : la marque américaine se développe aussi bien aux Etats Unis (New York, Boston, Washington D.C) que dans une quarantaine de pays à travers le monde, notamment au Japon, en Corée du Sud, et plus récemment au Royaume-Uni.

Le denim occupe une place particulière dans les collections RAG & BONE :
-pour femme, une gamme de jeans legging, flare, skinny avec taille haute, slim ou 7/8, ainsi que des vestes en jeans
-pour homme; une gamme de jeans slim, skinny ou straight

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Saga des marques de jeans : ELO JEANS

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ELO JEANS est une marque de denim Homme et Femme créée en 2011, dont le nom n’est autre que l’acronyme d’”Everybody loves Jeans” (tout le monde aime le jeans).

ELO JEANS se veut une marque universelle et intemporelle, à la fois Moderne, Glam’Rock et Tendance, à des prix abordables, et destinée en priorité à des hommes et des femmes de 15 à 45 ans.

Le territoire de prédilection d’ELO JEANS est le jeans denim, qu’il décline en coupes Slim, Jegging, skinny ou Straight, le tout dans des toiles denim légères et stretch, et dont le niveau de confort a fait l’objet de toutes les attentions; l’ultra-stretch fait en effet partie d’une des marques de fabrique d’ELO JEANS.

ELO JEANS démontre un attachement à la sphère musicale, et affirme une identité musicale forte.

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Bien choisir son jeans denim : des conseils, oui, mais personnalisés !

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Entre slim, straight, baggy, 7/8, skinny, flare, bootcut, tapered ou jegging, la diversité des coupes de jean est aujourd’hui telle qu’une aide au choix n’est pas inutile.

Or, parmi le concert de conseils, la tendance est à recommander telle ou telle coupe pour une morphologie donnée. Ainsi, le Boyfriend est idéal pour les femmes qui cherchent à cacher leurs petites rondeurs, le jegging pour les femmes petites et menues, le 7/8 pour les longues jambes, le Bootcut pour les silhouettes grandes et élancées, le tapered pour des jambes musclées, le slim pour les personnes minces, ou encore le taille haute, adapté aux petits ventres.

Ces conseils ont le mérite d’exister, et sont souvent convaincants lorsqu’ils sont accompagnés de photos de mannequins façon catalogue de mode.

En fait, il faut prendre ces conseils génériques pour ce qu’ils sont : une indication, une source d’inspiration parmi d’autres. Ni plus, ni moins : il est heureusement impossible de simplifier l’extraordinaire diversité des morphologies et des styles par une typologie de quelques profils-types parfaitement homogènes.

Des conseils, oui, mais personnalisés
C’est là que les conseils plus personnalisés prennent tout leur sens (lire aussi l’article ‘Bien choisir son jeans denim : conseils pour ne pas se tromper’ , tenant compte de vos aspirations (en terme de style) et de votre morphologie (en terme de mensurations.

Les conseils personnalisés augmentent naturellement vos chances de trouver un jeans ajusté à votre morphologie et adapté à votre style : les conditions nécesaires à un mariage d’amour (donc durable) entre votre jeans et vous, quitte à transgresser certains principes pré-établis, comme par exemple le fait qu’un jeans skinny ne vous va forcément pas si vous n’avez pas une taille mannequin, ou qu’un 7/8 ne vous sied pas si vous n’êtes ni menue, ni petite.

Car, en définitive, c’est fort heureusement votre libre-arbitre qui a le dernier mot; c’est bien le moins pour la catégorie denim, dont la légende et la popularité planétaire et transgénérationnelle reposent précisément sur cette idée de liberté et la conviction que tout est possible.

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LEE : guide des modèles de jeans Homme – Collection Printemps Eté 2012

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La marque américaine LEE, l’une des pionnières de la toile denim, canal historique de l’American Way of Life, a considérablement fait évolué son territoire de marque (la campagne publicitaire “A Lee is you“, soulignant combien un jean LEE fait corps avec la personne qui le porte), tout en restant fidèle aux fondamentaux qui ont fait la réputation de la marque : confort, solidité, sobriété et parfaite maîtrise des coloris et délavages.

Pour la saison Printemps Eté 2012, la collection jeans Homme de LEE se compose de 16 modèles (dont 4 de la gamme premium de LEE 101), représentatifs des 4 principales coupes de jean Homme (Bootcut, Straight, Slim et Relaxed), et déclinés dans différents lavages indigo ou Black, pour un total de 72 références :

-LEE Blake : jeans Loose Straight, regular fit, taille normale, 5 poches, fermeture boutons; disponible en 5 finitions Black (Clean Black et Black Legend) et indigo (‘Back & Cash’, ‘Blue Reborn’, ‘Rocky Rider’)

-LEE Rydel : jeans bootcut (jambe droite et légèrement évasé sous le genou), regular fit, 5 poches, fermeture éclair; disponible en 3 finitions, variations de délavages indigo (‘Mid St Vintage’, ‘Smilin Monster’ et ‘Dark Vintage’)

-LEE Daren : jean Straight, légèrement loose, 5 poches, décliné en 12 finitions indigo et ‘Clean Black’

-LEE Brooklyn Straight : jean Straight, normal fit, 5 poches, fermeture éclair, légèrement stretch; existe en 10 finitions (indigo et Black)

-LEE Brooklyn Comfort et LEE Brooklyn : deux jeans Straight, regular fit, modérément stretch, proposés en finition ‘One Wash’.

-LEE Jegger : jeans skinny, taille basse, lègèrement stretch, 5 finitions : ‘Rinse’ , ‘Super Black’, ‘Royal Rinse’, ‘Black Stone’ et ‘Bop ‘n Blue’

-LEE Powell : jeans slim, jambes tapered, légèrement stretch; existe en 7 finitions (variations d’indigo et le Black Stone -noir délavé)

-LEE Knox : jeans Straight, en 8 finitions indigo et ‘Clean Black’

-LEE Kent : jeans Loose Straight, confort Relax, en 5 finitions indigo

-LEE Zed : jeans droit, taille normale, en 5 finitions indigo, dont ‘Blueway’ (léger effet usé)

-LEE Flint : jeans bootcut, en 2 finitions ‘Midworn’ et ‘Clean Black’

Sans oublier les modèles de la gamme premium LEE 101, réalisés dans les meilleures toiles denim, avec des coupes modernes et des répliques de détails d’origine :

-LEE 101 Z : jeans Straight, regular fit, 5 poches et fermeture éclair; une réédition d’un modèle culte de LEE, déclinée en 3 finitions ‘Home Laundry’, ‘Own Vintage’ et ‘Dry’

-LEE 101 L : jeans Slim, en 2 finitions ‘Own Vintage’ et ‘Dry’

-LEE 101 S, jeans slim en 3 finitions : ‘Home Laundry’ (avec délavage raffiné), ‘Vintage’ et ‘Selvage Addict’ (avec toile denim selvedge 100% japonais)

-LEE 101 Rider : jeans slim tapered, finition ‘Dips Dry’, réalisé avec une toile denim produit sur des vieux métiers à tisser

Découvrez aussi la collection jeans Femme LEE de la saison Printemps Eté 2012.

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