WRANGLER invente le Denim Bien Etre avec sa nouvelle gamme DENIM SPA

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Le monde de la mode et des media spécialisés est en ébullition depuis plusieurs semaines à l’occasion d’un lancement qui a vraiment su faire parler de lui : la nouvelle gamme de jeans femme WRANGLER Denim SPA.

Tout au long de son histoire plus que centenaire, le denim a fait l’objet de multiples innovations (arrivée du stretch avec l’Elasthanne, jeans de toutes les couleurs, nouveaux procédés de délavage, nouvelles coupes etc…) -des innovations auxquelles WRANGLER -en tant qu’une des marques pionnières de la fameuse toile indigo- a naturellement contribué significativement.

Si le Bien être est déjà très largement exploité dans les secteurs de l’agro-alimentaire ou des cosmétiques, tel n’a pas été le cas jusqu’à maintenant dans le secteur du Prêt-à-porter, du moins jusqu’à la récente initiative de WRANGLER avec sa gamme Denim SPA. Une initiative qui fera certainement date en donnant naissance –ce qui est suffisamment rare pour être souligné- à un nouveau segment : celui du « Denim Bien Etre », ce que la célèbre marque américaine décrit par la promesse de « Therapy for legs » (Soins pour les jambes).

L’Opus 1 de la gamme WRANGLER Denim SPA pour la saison Printemps Eté 2013 est composé en France de 3 modèles de jeans pour femme, réalisés à partir de son modèle Courtney (Skinny) :

-le jeans Wrangler Denim Spa Smooth Legs, contenant une formule exclusive Skintex® anti-cellulite et hydratante, basée sur une combinaison micro-encapsulée incluant un extrait d’algue marine, de la caffeine et du retinol.

-le jeans Wrangler Denim Spa Olive Extract, contenant des extraits d’olive dont le squalane est un actif hydratant de d’olive, connu pour ses propriétés adoucissantes. Cette formule diffuse tous les bienfaits du squalane pour une hydratation des jambes en continu.  Il est parfumé par un mélange de fragances féminines et délicates.

-le jeans Wrangler Denim Spa Aloe Vera, contenant des extraits d’Aloe Vera qui hydrate et apaise les jambes. Son parfum naturel contribue à une sensation unique de bien être ; délicatement parfumé à l’Aloe Vera.

WRANGLER a d’ores et déjà remporté la première partie de son audacieux pari : créer de l’intérêt et de la curiosité auprès des leaders d’opinion et autres relais d’information.

L’enjeu maintenant est de transformer ce formidable engouement médiatique en succès commercial, condition nécessaire au développement à long terme de cette nouvelle gamme sur un secteur très encombré et finalement plus conservateur qu’il n’y paraît : le jeans. On peut en tout cas faire confiance à WRANGLER pour s’en donner les moyens, comme en témoigne sa campagne publicitaire mettant en scène son égérie Lizzy JAGGER.

Mais comme pour toute innovation de rupture telle que la gamme WRANGLER Denim SPA, le mieux est encore de se faire sa propre opinion en l’essayant. A suivre…

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