Génération denim : Kate Moss et le jeans

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Le Top model britannique Kate Moss est incontestablement l’une des icônes de la mode depuis une vingtaine d’années : impossible de dénombrer les couvertures de magazines qu’elle a réalisé depuis le début de sa carrière. Impossible aussi de dénombrer les photos et articles sur sa vie privée, alimentant une notoriété déjà au zénith, et la réputation d’une femme libre et anti-conformiste.

Kate Moss est actuellement égérie de MANGO pour sa collection MANGO Women.

A la ville, Kate Moss est une adepte du denim, expression de sa personnalité rebelle et résolument libre : elle est souvent immortalisée sur le vif dans un jean tendance, comme récemment en jeans SIWY.

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Saga des marques de jeans : SIWY

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SIWY est une marque de denim pour Femme créée à New York par Michelle Siwy, en 2005. Mais c’est en Californie, l’un des hauts lieux de la production de jeans d’exception, que les jeans SIWY sont développés.

Les collections de jeans SIWY adoptent un style vintage, fashion et sexy à la fois, et se distinguent par un sens aigü du détail, de la qualité des finitions (une grande maîtrise des délavages, notamment au niveau des plis), du fit (un soin particulier est porté pour sublimer la silhouette en faisant des jambes élancées et des fessiers irréprochables), ou encore -cela ne gâte rien- de la qualité de la toile denim.

La marque de fabrique sur chaque modèle SIWY : une étiquette vintage personnalisée, inspirée des étiquettes de sacs alimentaires du XIXème siècle.

Une femme qui porte un jeans SIWY assume totalement sa personnalité et sa féminité ; l’assurance aussi d’un look US fort à propos, mélange d’une touche très Côte Ouest et d’une attitude très new yorkaise.

SIWY propose un florilège de modèles de jeans (7/8, Bootcut, Regular ou Slim) et de shorts en jean, à travers 7 lignes originales : Life Is Crazy Candy Baby, Crazy On You, Strange As Angels, Untamed Love, Beautiful and Damned, Wayward Lolita et Desperado Doll.

L’un des modèles cultes de la gamme SIWY est le modèle HANNAH, décliné en différents lavages et matières, y compris en version jegging : l’HANNAH TANTRUM.

SIWY avait donc tout pour plaire à une clientèle exigeante et toujours à la recherche des pièces denim qui vont faire la différence : nombreuses sont les célébrités US de la mode ou du showbiz –ou les deux à la fois- à s’être entichées des créations en denim de SIWY : Nicole Richie, Sienna Miller, Kate Moss, Megan Fox ou encore Rachel Bilson pour n’en citer que quelques unes.

Au-delà des Etats-Unis, SIWY est aujourd’hui commercialisée dans des boutiques de mode premium au Canada, en Europe (dont la France, le Royaume-Uni, l’Italie ou le Bénélux), ainsi qu’au Japon, à Taïwan et en Australie.

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Jeans et denim : le nouveau souffle des Etats-Unis

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Terre d’origine du jeans, les Etats Unis ont longtemps régné sans partage sur l’univers indigo.

Jusqu’à ce qu’une forme de dissidence s’exprime, à partir des années 80, provenant de multiples origines, qu’elles soient européennes ou asiatiques – ce que nous avons appelé la multipolarité du jeans.

Pour autant, les Etats Unis ont su réagir en contribuant au renouveau du marché du jean, et réaffirmer si besoin était qu’il fallait toujours compter sur le nouveau monde. Pour preuve, un phénomène à trois niveaux.

Ainsi, d’un côté, les marques de denim américaines historiques, comme Levi’s, Lee ou Wrangler, ont su remettre au goût du jour leurs offres et leur image de marque, contestées par de nouvelles marques impétueuses et talentueuses, comme Diesel ou G-Star ou encore Replay - originaires d’Europe, ou le foisonnement de marques de jeans japonaises, portées par un savoir-faire exceptionnel et le prestige de la toile denim selvedge.

De l’autre, des marques de prêt-à-porter américaines ont développé une offre denim compétitive et très à l’aise dans l’expression casual chic du jeans : c’est le cas de Calvin Klein Jeans par Calvin Klein, Hilfiger Denim par Tommy Hilfiger, Denim & Supply Ralf Lauren par Ralf Lauren ou encore Abercrombie & Fitch.

Enfin, l’émergence ces dernières années de nombreuses marques de créateurs de mode américains, convertis à l’art du jeans premium; on peut citer parmi les nombreuses marques existantes :
*J BRAND, créée par Jeff Rudes en 2004
*PAIGE, créée par Paige Adams-Geller également en 2004
*CURRENT/ELLIOTT, lancée par Emily Current, Meritt Elliott et Serge Azria en 2008
*DKNY JEANS, la ligne de jeans de Donna Karan
*JOE’S JEANS, créée par Joe Dahan en 2001
*CITIZENS OF HUMANITY, créée par Jérôme Dahan en 2003
*SIWY, créée à New York par Michelle Siwy en 2005
*ROGUE TERRITORY, créée à Los Angeles à la fin des années 2000, fabricant et défenseur du jeans denim ‘artisanal’
*7 FOR ALLMANKIND en 2000, l’une des pionière du jeans (super) premium, pour laquelle Jérôme Dahan a également oeuvré
*PALEO DENIM, créée par Richard Cole à Austin Texas : ne marque de denim haut de gamme et d’accessoires qui assume son approche artisanale et perfectionniste.

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