NAKED AND FAMOUS DENIM : l’étoffe des Grandes Marques de Jeans

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Sur un marché du denim bien encombré, il n’est aujourd’hui pas facile de se faire une place en se distinguant des autres marques, parfois établies solidement depuis plusieurs décennies.

C’est pourtant ce que réussit la marque canadienne NAKED AND FAMOUS DENIM qui, en seulement 5 ans d’existence, démontre qu’elle a déjà l’étoffe des grandes marques de denim.

Sa marque de fabrique ? Un savant dosage d’exigence et l’audace.

L’exigence d’abord: en ne réalisant ses jeans qu’en version brut, simple et à partir des plus belles toiles denim japonaises – souvent selvedge.

L‘audace ensuite en multipliant les réalisations et les initiatives créatives, parfois teintées d’irrévérence, comme par exemple :
-la réalisation du jeans le plus lourd, le mythique 32oz “The heaviest jeans” (lire l’article NAKED AND FAMOUS DENIM : c’est du lourd”)
-la création de modèles dont le fil de trame est teinté, ce qui offre de nouvelles perspectives en terme de rendu de couleurs en phase de délavage (lire l’article “Le jeans denim en voit de toutes les couleurs avec le fil de trame“)
-l’utilisation de cachemire ou de kevlar dans certains modèles
-des collaborations artistiques fructueuses, comme avec la marque japonaise ONI DENIM.

Son secret ? Fabriquer ses jeans en petites séries, lui permettant d’exprimer une grande liberté de création.

Retrouvez une sélection de jeans homme NAKED AND FAMOUS DENIM sur www.mondenim.com.

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Saga des marques de denim : PHABLE

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phable denim logo

C’est l’idée selon laquelle ‘chaque jeans a son histoire‘ qui est à l’origine du nom de marque de denim australienne PHABLE, installée à Sidney. Et PHABLE de filer la métaphore du story telling à l’envi, en expliquant qu’un jeans PHABLE est comme une histoire qui reste à écrire, et dont celui qui le porte est l’auteur, et qu’il écrit à l’encre indigo.

Un peu ésotérique? Peut être. C’est en tout cas une vraie philosophie pour PHABLE, qui a fait le choix de s’adresser aux vrais amateurs de jeans premium, en plaçant effectivement très haut ses standards de qualité.

réalisant  en Australie et à la main des jeans premium selon des procédés de fabrication artisanaux, à partir des matières les plus nobles, comme la fameuse toile denim selvedge japonaise produites par les métiers à tisser de Kurabo, l’utilisation de teintures indigo naturelles,  ou encore les boutons et rivets importés d’Italie.

A l’opposé de la tendance à l’uniformisation et la production de masse, PHABLE s’attache au contraire à encourager les individualités avec des modèles réalisés en petites séries et une exigence forte en terme de qualité et de personnalisation – dans le cas de très petites séries, PHABLE va jusqu’à numéroter les étiquettes de ses modèles à la main.

En référence au délavage progressif et unique d’une paire de jeans, Phable considère ses jeans comme des histoires qui restent à écrire, les jeans étant les pages blanches et l’indigo étant le stylo.

phable denim 2

PHABLE propose actuellement deux modèles de jeans : le Revolver Boot Leg et le Tomahawk Straight Leg (coupe droite, regular fit), tous les deux produits en séries limitées.

Encore très peu distribuée en Europe, PHABLE fait partie de la mouvance denim australienne (lire aussi l’article : “Denim australien : le jeans qui vient de loin“).

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Jeans denim et Japon : une histoire fusionnelle

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(c) Edwin – Années 70

Cette illustration, que l’on doit à la marque EDWIN, est intéressante à plus d’un titre : elle a non seulement le mérite d’être singulièrement esthétique, mais elle est également parfaitement fidèle à la culture de son pays d’origine, le Japon, mélange de tradition et de modernité, dans une recherche permanente d’harmonie.

Que de chemin parcouru depuis la fin des années 40, époque où la plupart des jeans portés au Japon sont importés des Etats Unis : portés par l’engouement croissant que la toile denim suscite au Pays du Soleil Levant, des pionniers comme Tsunemi San, créateur de la marque EDWIN, vont contribuer à développer la production de jeans localement, qualitativement et quantitativement, en récupérant des Etats Unis des métiers à tisser réformés…

Quelques décennies plus tard, le Japon a non seulement comblé son retard dans la production et la culture du jeans, mais il a, d’une certaine manière, dépassé ses maîtres.

Car aujourd’hui :

-les marques de denim japonaises sont nombreuses et en plein développement à l’international – outre EDWIN et BIG JOHN, 2 des marques pionnières du jeans nippon, on citera des marques comme 45RPM, EVISU, SKULL JEANS, MOMOTARO JEANS, ONI DENIMIRON HEART ou encore ONE GREEN ELEPHANT

-le « made in Japan » est devenu une référence absolue dans l’industrie du jeans -comme encore récemment dans l’industrie automobile ou électronique-  qui voit s’exprimer tout le savoir-faire et le perfectionnisme nippon, portant au firmament la toile denim japonaise, dont la fameuse toile denim selvedge, que les plus grandes marques de denim cherchent à se procurer pour réaliser leurs plus belles pièces (les marques de créateurs, ou des marques exigeantes comme le canadien NAKED AND FAMOUS DENIM).

Le prestige de la toile denim japonaise provient aussi bien de la noblesse des matières utilisées (les meilleurs cotons, les rivets en cuivre…) que de la maîtrise de chaque étape de transformation et de finition du jeans, de telle sorte que la maestria japonaise trouve son expression aussi bien à travers un jeans brut imaculé qu’à travers un jeans délavé comme il se doit.

Prestige qui permet au Japon de résister à la concurrence de plus en plus vive de pays producteurs de jeans à moindre coût, comme la Turquie, la Tunisie ou la Chine.

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Saga des marques de jeans : NATURAL SELECTION DENIM

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NATURAL SELECTION DENIM est une marque de denim britannique, créée en 2009 , qui puise son inspiration autour du concept darwinien de Sélection Naturelle.

Transposé à son univers – le denim, la Sélection Naturelle s’exprime pour NATURAL SELECTION DENIM à travers une recherche d’évolution technique et stylistique permanente pour faire la différence en terme de coupe et de confort, et à travers une qualité de conception, de réalisation et de finition sans concession.

La Collection AW12 est l’occasion pour NATURAL SELECTION DENIM d’exprimer son approche conceptuelle et exigeante à travers une variété de jeans denim -dont certains réalisés à partir de la fameuse toile denim selvedge japonaise – et déclinés dans une variété de lavages inspirés.

NATURAL SELECTION DENIM met aussi à l’honneur le denim avec un modèle de chemise en jean sans poche, tout en sobriété, ou encore une veste en jean brut irréprochable.

Que l’on soit ou non un amateur de Darwin, l’approche de NATURAL SELECTION DENIM a de quoi séduire, en apportant à la toile denim une touche SO BRITISH…

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Mes jeans favoris : l’EDWIN Sen

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Parmi mes jeans favoris, figure en bonne place un classique du jeans japonais : le modèle pour homme SEN, de la marque EDWIN, réalisé en toile denim selvage, en finition brut ‘Raw State’, avec martingale.

L’EDWIN Sen est un modèle emblématique de la célèbre marque japonaise EDWIN : entièrement conçu et fabriqué au Japon, la justesse de sa coupe -slim parfaitement ajustée – rivalise avec la qualité de ses finitions (surpiqûres ultra-précises, coutures intérieures selvedge, liseret selvedge sur poches arrières et 5ème poche).

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En finition brut, c’est l’assurance de porter un jean denim qui va se faire patiemment à votre morphologie et se patiner au gré de votre vie quotidienne, à condition de respecter quelques consignes d’entretien de la marque et de faire preuve d’un peu de patience.

Disponible sur www.mondenim.com, l’EDWIN Sen a tendance à tailler grand : il est conseillé de consulter le guide des tailles ‘Votre taille pour ce modèle‘ dans la fiche de ce modèle sur le site.

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BURBERRY : guide des modèles de jeans Homme – Collection Printemps Eté 2012

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La célèbre marque de prêt-à-porter de luxe BURBERRY, incarnation du chic anglais intemporel depuis 1856, a opéré ces dernières années une mue aussi salutaire que remarquable, à travers des collections inspirées, utilisant intelligemment son fameux idéogramme, dans des coupes sobres et modernes à la fois, le tout dans les plus belles matières et dans une attention particulière pour le moindre détail – il faut voir la qualité de finition des étiquettes de marque à l’arrière de chaque jean!

Et parce que le jeans sait aussi être chic sans ne rien renier de son côté casual, BURBERRY a développé une collection de jeans pour Homme, constituée pour la collection Printemps Eté 2012 de 5 lignes : Brit Skinny, Brit Slim, London, Brit Fuselé et Brit Droit, déclinées en différents coloris ou finitions :

-Brit Skinny : deux modèles de jean denim : Shoreditch Indigo (indigo intente teinté noir mat pour intensifier la couleur) et Shoreditch (indigo teinté noir, coupe très près du corps de haut en bas, poches arrières avec fermetures zip)

-Brit Slim : 5 modèles de jean denim : Steadman Blanc (coupe slim taille moyenne, confort près du corps, lavage blanc), 3 modèles Steadman Lavé à la pierre (jean slim stretch, taille moyenne, lavage indigo avec effet vieilli, en 3 teintes teintes : Bleu Denim, Indigo et Rinse Wash), et Steadman Résiné (jeans slim, denim indigo résiné par pulvérisation pour un aspect froissé, couleur Bleu indigo)

-London : 5 modèles de jeans denim : jean Skinny Shoreditch surteint, jean Skinny Shoreditch blanc, jean slim Steadman surteint (colori Blanc optique), jean skinny Shoreditch surteint (coloris Bleu pierre) et jean slim Steadman indigo (denim indigo légèrement sablé pour un effet texture douce, façon “Peau de pêche“)

-Brit Fuselé : 5 modèles de jean denim : jean ajusté Swaine Indigo, jean ajusté Swaine Lavé à la pierre, jean ajusté Swaine Indigo, jean ajusté Swaine à lisière brute (le jean brut de la gamme, couleur Raw selvedge, avec martingale) et jean fuselé résiné Swaine (rinçage indigo et finition résinée pour un effet froissé)

-Brit Droit : 2 modèles de jean denim à coupe droite : Cavendish Rincé Indigo (rinçage indigo pour un fini irréprochable) et Cavendish Indigo (jeans classique, denim indigo résiné avec effet froissé)

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