Saga des marques : ROXY et le jeans

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Le lancement par QUIKSILVER, en 1990, de sa marque de prêt-à-porter pour femme ROXY est à l’origine une gageure, tant le surfwear est alors un marché quasi inexistant chez la Femme.

Un lancement couronné de succès : ROXY va progressivement se développer, incitant même les autres marques de surfwear à lancer également leur propre collection Femme.

Ainsi, le short de surf ROXY va devenir très tendance au début des années 90, tandis que certaines des meilleures surfeuses vont porter les couleurs de la marque, notamment la championne américaine Lisa Andersen, avant d’être rejointe par d’autres championnes, contribuant ainsi à une plus grande reconnaissance de la discipline.

En 1995, ROXY se diversifie en lançant une gamme d’accessoires, de montres, d’accessoires, et une collection Fille, puis une gamme de vêtements pour la montagne en 1997. Au début des années 2000, c’est une gamme de snowboards produite avec la société Mervin Manufacturing qui vient compléter le catalogue ROXY, et en faire désormais une marque lifestyle respectée et prisée dans le monde entier.

Le développement de ROXY doit beaucoup à la puissance de son réseau de boutiques à travers le monde, l’occasion de retrouver les valeurs et de vivre l’expérience ROXY.

A l’instar de QUIKSILVER, ROXY a intégré très tôt le jeans denim dans ses collections Femme et Fille , considérant avec raison qu’il s’agit bien d’un des basiques tout à fait compatible au style de vie des amateurs de la mode Surf.

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ROXY : guide des modèles de jeans Femme – Collection Printemps Eté 2012

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ROXY, la marque de prêt-à-porter d’inspiration Surf dédiée aux femmes lancée par Quiksilver en 1990, propose pour la saison Printemps Eté 2012 une gamme de près d’une vingtaine de modèles de jeans denim pour Femme, principalement dans des coupes slim (mais aussi skinny, loose, droite ou flare), dans des lavages indigo bien maîtrisés et pour certain modèles dans quelques coloris alternatifs sympathiques pour l’été, comme le Seaspray (couleur écume), le Washed Red (rouge), le Gray ou le Bleached Yellow (jaune délavé), sans oublier l’intemporel Black :

-Kassia Medium Blue : jean skinny en denim stretch, teinte indigo stone washed avec effet vieilli

-Kassia Black : jeans skinny en denim black

-Amber Gray M-L : jean slim en denim lavage gris effet vieilli

-Kelia Beach Blue : jean idéal pour la plage (comme son nom l’indique), en toile denim légère, taille avec cordons, indigo stone washed

-Amber Light used M-L : jean slim, taille basse, indigo délavé effet vieilli

-Amber Rinse : jean slim, toile denim brute indigo, taille basse avec dos relevé

-Amber Cropped dark Sunkissed : jean slim, taille basse relevé au niveau du dos, indigo effet vieilli, poches arrières brodées

-Torah Woodstock Blue : jean regular fit, toile indigo lavage stone wash

-Amber flat : jean slim, en 4 finitions Seaspray, Amparo Blue, Washed Red et Bleached Yellow

-Kjersti Used : jean droit légèrement tapered, indigo effet vieilli, entrejambe légèrement plus bas

-Torah Super Light Blue : jean slim en denim stretch, teinte Stone Bleach

-Lisa Dark Sunkissed : jean regular légèrement évasé, denim indigo avec subtile effet vieilli

-Lisa Medium Blue : jeans droit, regular fit, indigo stone wash

-Erin Indigo Stripe : jean regular fit, motif rayures indigo sur bleu clair

-Baska Medium Blue : jean flare, indigo effet vieilli

-Sofia Frosty : jean loose, indigo

-Sofia Flat : jean loose proposé en 3 coloris Amparo Blue, Seaspray et Stone

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Saga des marques : QUIKSILVER et le jeans

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Créée en 1970, QUIKSILVER est une marque de prêt-à-porter française qui a puisé son inspiration dans l’univers du surf – en proposant d’abord une gamme de shorts adaptée aux exigences des surfeurs (en maximisant confort et facilité de mouvement), puis une ligne complète de prêt-à-porter et d’accessoires pour Homme, Femme et Enfant, devenant progressivement une marque lifestyle solidement ancrée sur ses valeurs et plébiscitée par les 15-30 ans.

Au début des années 80, QUIKSILVER n’oublie pas ses fondamentaux, en lançant la première gamme de shorts de surfs stretch.

Dans les années 90, la marque s’associe à des stars du surf, qu’il s’agisse de Tom Carrol ou Kelly Slater.

QUIKSILVER et le jeans
Toujours sur la vague, QUIKSILVER a été la première marque à proposer dans son catalogue une offre denim spécialement conçue dans l’esprit Surf -ce qu’aucune marque de jeans généraliste ne prenait en compte- en faisant appel au gourou du jeans denim Mel Matsui. (lire aussi l’article ‘QUIKSILVER : guide des modèles de jeans Homme – Collection Printemps Eté 2012‘)

QUIKSILVER décline aussi son savoir faire en version montagne en proposant une collection de vêtements pour les sports de montagne, d’abord le ski puis également le snowboard.

En 1990, l’entreprise QUIKSILVER lance ROXY, une marque de prêt-à-porter d’inspiration Surf dédiée aux femmes.

QUIKSILVER a poursuivit sa stratégie de conquête, d’une part en développant son réseau de distribution (plus de 500 boutiques à travers le monde à la fin des années 2000), d’autre part en procédant à des acquisitions de marques emblématiques, comme DC (2003) et ROSSIGNOL (2005), devenant l’un des leaders mondiaux de la mode outdoor.

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Saga des marques : PULL-IN et le jeans

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PULL-IN est une marque créé à Hossegor par Emmanuel Lohéac au début des années 2000; c’est d’abord sur le marché des sous-vêtements et des maillots de bain Homme et Femme que PULL-IN a réussi à se faire une place, là où nombre d’intervenants ont échoué avant elle, grâce à sa maîtrise des matières et l’audace ses collections, tout en motifs picturaux et couleurs vivifiantes.

Distribuée dans une vingtaine de boutiques mono-marques, PULL-IN est aussi présente dans une trentaine de pays à travers un important réseau de multi-marques.

En 2011, Pull-In décide de passer en mode denim et, faisant appel au créateur de jeans capé Tilmann Wröber (des réalisations pour les marques Quiksilver et Roxy, après avoir fait ses armes pour Chipie), lance sa première collection de jeans Homme, une gamme de 12 modèles élaborée autour de 3 coupes : Regular (coupe Large), Slim (coupe étroite) et Straight (coupe droite), puis dans la foulée sa première collection de jeans Femme, pour le moment une gamme de 5 modèles autour de 2 coupes Slim et Straight.

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