Saga des marques : QUIKSILVER et le jeans

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Créée en 1970, QUIKSILVER est une marque de prêt-à-porter française qui a puisé son inspiration dans l’univers du surf – en proposant d’abord une gamme de shorts adaptée aux exigences des surfeurs (en maximisant confort et facilité de mouvement), puis une ligne complète de prêt-à-porter et d’accessoires pour Homme, Femme et Enfant, devenant progressivement une marque lifestyle solidement ancrée sur ses valeurs et plébiscitée par les 15-30 ans.

Au début des années 80, QUIKSILVER n’oublie pas ses fondamentaux, en lançant la première gamme de shorts de surfs stretch.

Dans les années 90, la marque s’associe à des stars du surf, qu’il s’agisse de Tom Carrol ou Kelly Slater.

QUIKSILVER et le jeans
Toujours sur la vague, QUIKSILVER a été la première marque à proposer dans son catalogue une offre denim spécialement conçue dans l’esprit Surf -ce qu’aucune marque de jeans généraliste ne prenait en compte- en faisant appel au gourou du jeans denim Mel Matsui. (lire aussi l’article ‘QUIKSILVER : guide des modèles de jeans Homme – Collection Printemps Eté 2012‘)

QUIKSILVER décline aussi son savoir faire en version montagne en proposant une collection de vêtements pour les sports de montagne, d’abord le ski puis également le snowboard.

En 1990, l’entreprise QUIKSILVER lance ROXY, une marque de prêt-à-porter d’inspiration Surf dédiée aux femmes.

QUIKSILVER a poursuivit sa stratégie de conquête, d’une part en développant son réseau de distribution (plus de 500 boutiques à travers le monde à la fin des années 2000), d’autre part en procédant à des acquisitions de marques emblématiques, comme DC (2003) et ROSSIGNOL (2005), devenant l’un des leaders mondiaux de la mode outdoor.

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