La femme est-elle l’avenir du denim?

En terme de quantités de denims vendus en France par an, les femmes surclassent les hommes. Les femmes sont en effet devenues les plus accros au denim, et offrent un espace de créativité exceptionnel pour les fabricants, qui peuvent compter sur leur appétit de nouveautés d’une saison à l’autre. Ainsi, les collections Femmes sont-elles souvent à l’origine des évolutions stylistiques constatées dans la mode denim, certaines marques étant même dédiées exclusivement aux femmes.

Quel chemin parcouru! Car cela n’a toutefois pas toujours été le cas. Si le denim est porté depuis de 150 ans, c’est pendant près d’un siècle exclusivement par la gente masculine, d’abord pour un usage professionnel, puis lorsqu’il commence à s’impose pour un usage loisirs, après-guerre. Jusqu’aux années 50, le denim est donc une affaire d’hommes.

Puis vient l’idée à certaines femmes de porter un denim, de coupe masculine (c’est l’ancêtre du boyfriend!), puisque très peu de collections existents alors pour femme – une exception notoire : la gamme Lady Lee Rides (R), de Lee.

Ce n’est que dans les années 60 que le denim s’impose dans le vestiaire féminin, sous l’impulsion des premières collections dédiées aux femmes.

Un phénomène qui va s’accélérer à la fin des années 60, époque où le militantisme prônant la libération de la femme est à son apogée. Le denim devient même un symbole politique, vecteur de liberté corporelle nouvelle et de sexualité maîtrisée, bref l’un des facteurs d’accession à l’égalité Homme-Femme réclammée.

Dès lors, le denim va traverser les époques aux côtés des femmes, qu’il s’agisse des années 70 (le denim est le symbole vestimentaire représentant les années hippies), des années 80 (où l’on constate une grande uniformisation des styles denim Homme-Femme), et depuis les années 90 (l’avènement de l’individualisation et la diversification des styles) et jusqu’à nos jours, comme le montre la dernière grande innovation sur le marché: le denim sculptant (pour une silhouette pafaite), qui s’adresse pour le moment exclusivement aux femmes.

Alors, à la question : “La femme est-elle l’avenir du denim?”, la réponse est oui, tant en terme quantitatif (le nombre de denims vendus) que qualitatif (elles sont la principale source d’inspiration sur le marché aujourd’hui).

mondenim.com (c) Copyright 2012