Le niveau de maturation : un moyen de structurer l’offre de jeans denim ?

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Pas facile de décrire avec précision la teinte d’un jeans parmi une infinie variété de nuances d’indigo du plus foncé au plus délavé.

Au fil du temps, les marques de denim ont élaboré chacune leurs propres procédés de coloration et de délavages, et rivalisé de créativité dans les noms de leurs modèles : Stone Rinse, One Wash, mais aussi Dark Blue, Crystal Blue, Blue Reborn, Royal Rinse, Solid Blue, Indigo Crushed, Contrast indigo ou encore Clean Wash…

Au point que pour se faire l’idée de la couleur d’un jean, la meilleure solution reste de regarder sa toile denim.

Une devinette : quel est le point commun entre certains fromages (Parmesan, Comté…), certains alcools (Rhum, Porto…) et le denim? Pas grand-chose à première vue? Et bien si : ces produits évoluent tous sous l’effet du temps : l’affinage pour le fromage, le viellissement en fût pour certains alcools, et le délavage pour le denim.

Si la maturation, en tant qu’effet du temps, est utilisée pour structurer l’offre de certains produits alimentaires (le Comté -de 6 mois à 24 mois ou le Porto -5 ans à 15 ans d’âge, voire davantage-), qu’en est-il pour le jeans?

Avec l’avènement de la mode vintage dans le prêt-à-porter, l’empreinte si particulière qu’ a le temps sur le jean et la parfaite maîtrise par les denimiers des procédés de délavage de la toile denim, on peut tout à fait imaginer qu’à un degré de délavage donné corresponde une équivalence en terme de durée d’utilisation : ainsi un jeans vintage équivalent à 2 ans de maturation sera logiquement plus délavé qu’un jean à 6 mois d’âge.

C’est en tout cas l’approche que commencent à adopter certaines marques, parmi lesquelles la marque de denim californienne KORAL LOS ANGELES avec sa ligne “Lived For length“, qui propose des nuances de délavage de 0 (brut) à 48 mois, ou encore EDWIN, qui propose au sein de sa gamme SEN un assortiment de modèles dont le délavage est l’équivalent d’un jeans de 1 an, 2 ans et 4 ans d’âge.

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Saga des marques : GANT et le jeans

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L’histoire de Gant commence en 1910 aux Etats Unis, lorsque Bernard Gant, d’origine ukrainienne, commence à fabriquer des chemises dans l’un des quartiers new yorkais réputé pour la confection de vêtements.

Quelques années plus tard, c’est à New Haven que Bernard Gant s’installe, et y développe progressivement son activité de fabrication de chemises, qu’il réalise désormais pour certaines des marques les plus prestigieuses de la profession. Des chemises, dans le plus parfait style Oxford, sobrement signées d’un discret « G », déjà un gage de qualité.

C’est en 1949 que la société Gant of New Haven est fondée, une aventure familiale puisque Bernard y associe ses deux fils ; l’occasion de transformer la discrète signature « G » en une marque fière de son savoir-faire et de son patronyme : Gant.

Gant est une marque imprégnée par les valeurs de la Nouvelle Angleterre, une région située à la pointe Nord Est des Etats Unis, à la fois trait-d’union entre l’Europe et le Nouveau Monde, point de passage de nombreux migrants et prisée d’une certaine élite intellectuelle et sociale.

Des valeurs qui évoquent une certaine idée de « Good Life » -un cocktail épicurien, positif et raffiné, et que Gant interprète par une inspiration lifestyle et sportwear, à la fois casual et chic.

Gant s’est récemment donné les moyens d’un nouveau souffle, en collaborant avec le styliste de mode Michael Bastian (à partir de 2009), et en nommant le styliste Bob Andrews, ex Ralf Lauren, au poste de Directeur artistique (2010).

Niveau denim, Gant propose une gamme d’une douzaine de jeans pour Homme, en partie réalisée par Michael Bastian, réalisés dans des coupes droite ou légèrement slim, en version White, jaune ou indigo –rendu One Wash ou effet vielli (used).

Gant est aujourd’hui une marques de prêt-à-porter et d’accessoires lifestyle pour toute la famille, appréciée et respectée pour sa constance et son exigence avec elle-même,et commercialisée dans plus de 70 pays.

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