Jeans denim et moralisation

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La moralisation est la dernière tendance du moment en France.

En première ligne, la classe politique toute entière s’engage actuellement dans une vaste entreprise de moralisation, entre pétitions, appels à référendum et autres publications des patrimoines, bien décidée à retrouver sa crédibilité auprès de l’opinion publique.

Mais d’autres secteurs de la société ne sont pas en reste, comme la restauration, qui sous la houlette d’Alain Ducasse et de Joël Robuchon, a décidé de mettre en place un nouveau label, le label “fait maison“, destiné à distinguer les restaurants de qualité et qui font preuve de transparence quant à l’origine des produits et au mode de préparation sur place, à la différence des établissements qui servent des plats préparés réchauffés.

Régulièrement montrée du doigt dans le passé pour son impact sur l’environnement, où en est l‘industrie du denim aujourd’hui face au concert de moralisation ambiant?

Force est de constater que les initiatives se sont multipliées ces dernières années de la part des nombreux intervenants de l’industrie du denim, que ce soit dans la mise au point de nouveaux procédés de délavage moins consommateurs d’eau (le procédé LEVI’S WATERLESS), le développement d’eco-labels (OEKO TEX), de filières d’approvisionnement en toile denim biologique (les marques de jeans bio NUDIE JEANS, NU ou KUYICHI), ou encore le développement de l’utilisation de toile denim recyclée dans la fabrication des jeans (la marque MUD JEANS).

De fait, et même si beaucoup reste encore à faire, la moralisation est donc en marche également dans l’industrie du denim, en s’installant progressivement dans les consciences et dans les usages, sous la pression de l’opinion publique, de la classe politique, mais aussi des industriels, convaincus qu’elle peut être la source d’une réassurance des consommateurs et de différenciation par rapport à leurs concurrents.

Lire aussi nos articles dans la catégorie JEANS ECO-RESPONSABLE.

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NUDIE JEANS : le denim éco-responsable par nature

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A des degrés divers, la plupart des grandes marques de denim se préoccupent aujourd’hui de leur responsabilité sur l’environnement; la fabrication des jeans a en effet longtemps été montrée du doigt pour son impact environnemental.

Ainsi, les initiatives se sont multiplées, qui pour réduire la consommation d’eau (le procédé Levi’s (R) Water<less), qui pour mettre au point des procédés de délavage plus propres (le traitement à l’ozone comme celui réalisé par Le Temps des Cerises), ou par le laser (le procédé Wattwash développé par Marithé et François Girbaud)), qui en utilisant des toiles denim plus ‘propres’ (25% des pesticides sont utilisés pour la culture du coton).

Certaines marques vont encore plus loin, en inscrivant l’éco-responsabilité au coeur de leur philosophie : c’est le cas de la marque suédoise NUDIE JEANS, qui multiplie depuis ses origines en 1999 les projets et les réalisations éco-responsables.

Une double certification
La marque suédoise fait partie des rares marques certifiées à la fois par le label OEKO-TEX (le premier label mesurant l’éco-responsabilité à s’être imposé dans l’Industrie Textile) et le label GOTS (Global Organic Textile Standard, indiquant que toute la chaîne de fabrication est ainsi certifiée, de la culture du coton jusqu’à la paire de jeans finale).

Le jeans bio
100% de la gamme de jeans NUDIE JEANS  est aujourd’hui biologique.

Le jeans recyclé
NUDIE JEANS a également développé un programme de recyclage de ses jeans, récompensé par le label suédois “Bon choix environnemental”, et dont le principe est simple : elle invite ses clients à lui céder ses vieux jeans NUDIE JEANS, moyennant des réductions sur leurs prochains achats, pour les reconditionner  et les revendre avec ce label environnemental.

Enfin, NUDIE JEANS dispense trucs et astuces pour augmenter la durée de vie de son jean denim, notamment pour réparer les éraflures ou autres trous qui affectent votre jeans préféré.

Incontestablement aux avant-postes dans ses engagements éco-responsables, NUDIE JEANS ne cède pour autant rien à son exigence en terme de style, de précision du fit et qualité de finitions de ses modèles : tous les ingrédients pour en faire l’une des marques de son temps.

Découvrez-vite une sélection de modèles de jeans NUDIE JEANS pour homme sur www.mondenim.com.

(lire aussi nos articles “Saga des marques de jeans : NUDIE JEANS“, “L’avenir du jeans passe par le développement durable et “le jeans denim, un marché de renouvellement durable”). 

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Jeans denim de A à Z : l’eco-label OEKO-TEX

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Le label Oeko-Tex est un label d’origine allemande (l’Öko Tex en Allemand dans le texte), destiné garantir les qualités éco-responsables des textiles, pour le double respect de l’homme et de l’environnement, à travers l’évaluation de l’utilisation de matières toxiques pour la fabrication ou dans la composition des fibres textile.

L’Oeko Tex est le premier label mesurant l’éco-responsabilité à s’être imposé dans l’Industrie Textile, au début des années 90, à l’initiative de deux instituts de recherche dans le textile, l’un Autrichien, l’autre Allemand.

Décerné par une association indépendante allemande, l’Oeko Tex est aujourd’hui un label recherché par les entreprises en pointe sur les sujets d’éco-responsabilité, notamment celles qui sont aussi engagées dans la filière de textile / toile denim bio, comme par exemple les marques NUDIE JEANS, NU ou KUYICHI)

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Saga des marques de jeans : NU

2007. Deux Français concrétisent leur passion pour le denim et le Développement Durable en créant la marque Nu, une marque de jeans conçus dans le respect de l’homme et de l’environnement.

Un projet centré sur le jeans, mais qui correspond en réalité à une vision globale, dictée par une certaine idée de notre place sur Terre.

Nu applique sa vision aux différentes étapes de réalisation de ses jeans : recours à du coton biologique, transformation du coton en toile denim (et notamment les processus de teinture) dans le respect de l’écolabel oeko-tex, maîtrise des émissions de CO2 nécessaires à la production et l’acheminement de ses modèles, enfin respect des règles de l’Organisation Internationale du Travail dans l’atelier de production qui collabore avec la marque.

La gamme de jeans Nu consiste actuellement en 4 modèles Femme et 2 modèles Homme, tous bio, brut et admirablement finis, qui portent des prénoms qui fleurent bon la France d’autrefois : Arlette, Gertrude, Suzette, Janine d’un côté, Gérard et Gustave de l’autre. Le tout pour un prix légèrement supérieur à 100 € le jeans.

Une marque à suivre de près, tant l’engagement éco-responsable et la passion pour le denim de nos deux accolytes sont communicatifs, et leur amour du travail bien fait palpable.

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