Jeans denim et moralisation

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La moralisation est la dernière tendance du moment en France.

En première ligne, la classe politique toute entière s’engage actuellement dans une vaste entreprise de moralisation, entre pétitions, appels à référendum et autres publications des patrimoines, bien décidée à retrouver sa crédibilité auprès de l’opinion publique.

Mais d’autres secteurs de la société ne sont pas en reste, comme la restauration, qui sous la houlette d’Alain Ducasse et de Joël Robuchon, a décidé de mettre en place un nouveau label, le label “fait maison“, destiné à distinguer les restaurants de qualité et qui font preuve de transparence quant à l’origine des produits et au mode de préparation sur place, à la différence des établissements qui servent des plats préparés réchauffés.

Régulièrement montrée du doigt dans le passé pour son impact sur l’environnement, où en est l‘industrie du denim aujourd’hui face au concert de moralisation ambiant?

Force est de constater que les initiatives se sont multipliées ces dernières années de la part des nombreux intervenants de l’industrie du denim, que ce soit dans la mise au point de nouveaux procédés de délavage moins consommateurs d’eau (le procédé LEVI’S WATERLESS), le développement d’eco-labels (OEKO TEX), de filières d’approvisionnement en toile denim biologique (les marques de jeans bio NUDIE JEANS, NU ou KUYICHI), ou encore le développement de l’utilisation de toile denim recyclée dans la fabrication des jeans (la marque MUD JEANS).

De fait, et même si beaucoup reste encore à faire, la moralisation est donc en marche également dans l’industrie du denim, en s’installant progressivement dans les consciences et dans les usages, sous la pression de l’opinion publique, de la classe politique, mais aussi des industriels, convaincus qu’elle peut être la source d’une réassurance des consommateurs et de différenciation par rapport à leurs concurrents.

Lire aussi nos articles dans la catégorie JEANS ECO-RESPONSABLE.

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Jeans et denim de A à Z : le denim bio

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On estime que près d’un quart des insecticides utilisés dans le monde le sont pour la culture du coton… De quoi polluer l’environnement et intoxiquer les populations voisines des cultures.

Le coton biologique est justement récolté dans le respect de la population et de l’environnement, en encadrant strictement l’usage des produits nécessaires à la culture et la production du coton.

Le denim biologique est donc une toile réalisée à partir de coton bio.

Certaines marques ont recours intégralement à de la toile denim bio pour réaliser leurs jeans, comme NUDIE JEANS, Kuyichi et Nu, d’autres ont développé ou des mini-collections réalisées à partir de toile denim biologiques (lire aussi les articles de la rubrique “Eco-responsable”).

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Saga des marques de jeans : NU

2007. Deux Français concrétisent leur passion pour le denim et le Développement Durable en créant la marque Nu, une marque de jeans conçus dans le respect de l’homme et de l’environnement.

Un projet centré sur le jeans, mais qui correspond en réalité à une vision globale, dictée par une certaine idée de notre place sur Terre.

Nu applique sa vision aux différentes étapes de réalisation de ses jeans : recours à du coton biologique, transformation du coton en toile denim (et notamment les processus de teinture) dans le respect de l’écolabel oeko-tex, maîtrise des émissions de CO2 nécessaires à la production et l’acheminement de ses modèles, enfin respect des règles de l’Organisation Internationale du Travail dans l’atelier de production qui collabore avec la marque.

La gamme de jeans Nu consiste actuellement en 4 modèles Femme et 2 modèles Homme, tous bio, brut et admirablement finis, qui portent des prénoms qui fleurent bon la France d’autrefois : Arlette, Gertrude, Suzette, Janine d’un côté, Gérard et Gustave de l’autre. Le tout pour un prix légèrement supérieur à 100 € le jeans.

Une marque à suivre de près, tant l’engagement éco-responsable et la passion pour le denim de nos deux accolytes sont communicatifs, et leur amour du travail bien fait palpable.

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