Le denim multipolaire

Le denim multipolaire n’est pas une nouvelle coupe de jeans révolutionnaire, une nouvelle génération hyper-sophistiquée du denim sculptant.

Non. Le denim est devenu multipolaire, c’est-à-dire marqué par une multiplication des zones d’influence stylistiques et économiques, à l’instar du monde dans lequel on vit.

Si les Etats Unis ont longtemps été la seule source d’influence significative du jeans dans le monde, l’après-guerre a vu la naissance de nombreux courants dissidents, avec une accélération depuis les années 90 : le jeans est en effet désormais d’inspiration plurielle, qu’il soit bien sûr originaire des Etats Unis (Levi’s, 7 For All Mankind, J Brand), mais aussi du Canada (Naked And Famous), d’Italie (Diesel, Replay, Armani Jeans, Dolce & Gabbana…), des Pays Bas (G-Star…), du Royaume-Uni (Paul Smith, VOI Jeans), de Suède (Cheap Monday, Nudie Jeans…), d’Allemagne (Mustang), de France (Le Temps des Cerises, Bleu de Paname…), du Japon (Edwin, Iron Heart), de Corée (Democracy of Nevermind), d’Australie (Nobody, Neuw) ou encore de Turquie (Mavi).

Une multiplicité des influences et des modes d’interprétation du denim qui ne peut être que positif pour les amateurs de jeans sous toutes ses formes que nous sommes.

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Saga des marques de jeans : NOBODY

1999 : c’est le titre d’un album culte de Prince; c’est aussi l’année de naissance officielle de Nobody, une marque de denim premium australienne pour laquelle la réalisation de jeans doit pouvoir être un acte d’éthique et de créativité, une preuve d’amour que portent ses fondateurs à l’égard de ce must vestimentaire.

Une naissance de la marque Nobody qui vient couronner une longue et patiente gestation, puisque cela fait plus de 30 ans que les créateurs de Nobody sont partis en quête de leur propre Graal : concevoir et fabriquer les plus beaux jeans du monde. Ni plus, ni moins. Avec une première étape decisive : disposer de ses propres équipements, bureau, studio et atelier compris.

Puis vient alors le moment d’un long parcours initiatique : l’apprentissage de procédés de personnalisation du denim à la main, la découverte des techniques les plus subtiles, méconnues ou parfois oubliées, pour retirer le meilleur du denim, à toutes les étapes de sa transformation, des coupes les plus ajustées aux délavages, aux effets contrôlés du rétrécissement de la toile denim, ainsi que son comportement avec le temps.

Tout cela pour aboutir aujourd’hui à une expertise précieuse dans la sélection de ses toiles denim auprès des meilleurs fournisseurs au Japon, en Europe et aux Etats Unis. Mais aussi dans les méthodes de délavages et leurs effets sur le rendu final de la toile, et enfin la touche finale, le véritable crédo de Nobody: la customisation individuelle de chaque paire de jeans.

Nobody fabrique tous ses modèles dans ses ateliers, à Melbourne, et est fière d’être certifiée par la Norme Australienne du Prêt-à-Porter Ethique (les standards de l’Ethical Clothing Australia standards), synonyme de traçabilité et eco-responsabilité de l’ensemble de sa chaîne d’approvisionnement, de fabrication et de distribution. Une marque qui peut revendiquer sa fierté de fabriquer ses modèles en Australie avec éthique et eco-responsabilité. Bref, qui a du sens; une marque de son temps.

Nobody habille l’Homme et la Femme ; ses collections sont commercialisées en boutiques multi-marques en Australie, Nouvelle Zélande, Hong Kong et au Royaume-Uni.

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Denim australien : le jeans qui vient de loin

En Europe, l’Australie n’est certainement pas le premier pays qui vient à l’esprit lorsque l’on pense Denim.

Et pourtant.
Certes, le denim est certainement en terrain favorable en Australie, tant -à l’évidence- les valeurs qu’il incarne sont en affinité avec les valeurs de liberté et d’individualité chères aux Australiens.

Mais surtout, force est de constater que le denim inspire depuis plusieurs années de nombreux créateurs et stylistes australiens, adoptant des approches puristes et créatives à la fois, délivrant leur propre interprétation de l’univers indigo à travers des gammes de jeans et de hauts inspirés.

Parmi les plus influentes, on citera les marques NEUW, NOBODY, SASS & BIDE, ou encore Bettina Liano ou PHABLE, la marque de jeans australienne premium.

Le denim australien est aujourd’hui surtout commercialisé dans l’Hémisphère Sud (Australie et Nouvelle Zélande, Asie du Sud Est), ainsi qu’en Amérique du Nord, mais relativement peu en Europe -dans les pays Scandinaves… pour le moment, car il se pourrait bien que la qualité et le style des jeans proposés par ces marques soit de nature à trouver un public sur le continent européen, un marché certes très concurrentiel, mais qui manifeste un intérêt particulier pour les produits de qualité

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