Saga des marques de jeans : ONI DENIM

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ONI DENIM est une marque de denim japonaise créée par Oishi San, qui a fait ses classes chez Levi’s Japon, et n’est autre que le fils d’un des fondateurs de la Oishi Trading Company, jadis l’une de societés propriétaires de la marque de jeans japonaise CANTON, qui a eu ses heures de gloire dans les années 70.

Dire qu’ ONI DENIM est une marque démoniaque n’est pas lui faire insulte, puisqu’ONI signifie en effet « démon » en japonais, d’où la reprise dans le logo de la marque d’un masque classique de démon dans la pure tradition iconographique japonaise.

ONI DENIM est une marque de denim japonaise aussi culte que réservée aux initiés. Son approche est, à l’instar de certaines marques de denim japonaises comme SAMOURAI JEANS, extrêmement puriste : selon la légende, ses jeans sont réalisés à partir de toile denim selvedge 100% japonaise sur des métiers à tisser vieux de 80 ans, et passés dans de multiples bains de coloration indigo d’origine naturelle. Ils sont pour une large part confectionnés par des mains expertes dans un pur respect de la tradition, à Okayama.

La gamme ONI DENIM est composée de modèles de jeans réalisés avec une toile denim variant de 14 oz à 19 oz, dans des teintes indigo très intenses et personnalisés par de nombreux détails ultra-soignés, qu’il s’agisse des rivets, des surpiqûres ou des coutures.
Avec une mention spéciale pour l’un des fleurons de la gamme : le Oni Awa Shoai en toile 19 oz, teinté à l’indigo selon un procédé certifié par le gouvernement japonais comme étant un « trésor culturel national ». Jolie distinction.

Le canadien NAKED AND FAMOUS DENIM ne s’y est pas trompé en collaborant en 2011 avec ONI JEANS pour réaliser un résultat réjouissant : un modèle WeirdGuy brut en toile denim selvedge réalisé sur les fameux métiers à tisser de la marque japonaise.

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NAKED AND FAMOUS DENIM : guide des modèles de jeans Homme – Collection Printemps Eté 2012

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La marque canadienne Naked and Famous fait partie des marques de denim les plus en vue du moment; elle réalise ses modèles de jeans à partir des meilleurs toiles denim japonaises, des modèles qui vont à l’essentiel, brut et simple à la fois, sans fioriture ni détail superflu.

NAKED AND FAMOUS DENIM propose une collection de 57 modèles de jeans Homme autour de seulement 3 coupes : SkinnyGuy (taille régulière, coupe skinny), SlimGuy (taille moyenne, coupe slim) et WeirdGuy (taille basse, coupe tapered). Des modèles dont le nom est souvent explicite, faisant référence à la toile selvedge avec laquelle ils sont réalisés, à la couleur (indigo, Grey, Red…), à la composition (Silk, Cashmere…) ou à certaines caractéristiques (Elephant pour le poids élevé de sa toile, Stretch pour ses qualités élastiques, Organic pour la toile bio, Lightweight pour le poids léger de sa toile).

Les trois coupe SkinnyGuy, du SlimGuy et WeirdGuy sont en effet déclinées en de multiples variations de coloris (nuances d’indigo, Grey, Black , rouge, marron…), de compositions (le Cashmere Stretch avec cachemire, le Silk Denim avec soie, les modèles stretch avec Elasthanne) et épaisseurs de toile denim (de 10 à 22 oz !).

Le SkinnyGuy existe en 18 modèles : le Deep Indigo selvedge, Raised selvedge, Left Hand Twill selvedge, Nep selvedge, Elephant selvedge et Elephant 2 (avec une toile de 22 oz, lourde et rigide comme une peau d’éléphant!), Natural indigo revival selvedge, Broken twill selvedge, Selvedge duck, Cashmere stretch, Grey stretch, Red Stretch, Indigo power-stretch with Grey fill, Slub Stretch, Black Power Stretch, Chambray Selvedge, Silk Denim et Linen Blend Denim.

Le SlimGuy existe en 16 modèles : Raised Selvedge, Big Slub Indigo Selvedge, Black Selvedge, Cashmere Denim, Brown Canvas, Broken-Twill Selvedge, Natural Indigo Revival Selvedge, Chambray Selvedge, Elephant Selvedge, Selvedge Chino, Nep Selvedge, Linen Blend Denim, Solid Black Denim, Selvedge Duck, Left Hand Twill Selvedge et Tweed Fill Selvedge

Enfin, le WeirdGuy existe en… 23 modèles : Indigo Selvedge, Vintage Blue Selvedge, Natural Indigo Organic Selvedge, Deep Indigo Selvedge, Grey Selvedge, Green Selvedge, Lightweight Selvedge, Black Selvedge, Unbleached Selvedge with seed, Frankenstein Denim, Elephant Selvedge, Nep Selvedge, Selvedge Chino, Raised Selvedge, Red Weft Selvedge, Linen Blend Denim, Solid Black Selvedge, Selvedge Duck, Left Hand Twill Selvedge, Stainless Still Selvedge, Brush Herringbone Twill – Grey, Brushed Herringbone Twill, et Pomegranate Selvedge.

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Mes jeans favoris : le NAKED AND FAMOUS DENIM WeirdGuy Grey Selvedge

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Ca y est, j’ai franchi le pas. J’ai fait l’acquisition de mon premier denim japonais!

La marque? un NAKED AND FAMOUS DENIM; bon d’accord, c’est en fait une marque canadienne, mais qui fait beaucoup appel à de la toile denim japonaise pour réaliser ses modèles.

Le modèle ? un Weird Guy, en finition gris selvedgé, pour un très beau rendu cendré un peu mat (la fiche produit parle d’un procédé de teinture appelé ‘Long Chain Dyeing’, décrit comme plus lent et délicat que les autres procédés) . Toile denim épaisse, un peu cassante, coupe absolument parfaite: il s’agit d’un taille basse, coupe tapered, épaisseur 13 oz.

Il me reste maintenant à bien suivre les conseils d’entretien. La consigne est claire : ‘plus vous attendez avant de le laver une première fois, plus le denim s’adaptera à ma morphologie’… Me voici donc bien décidé à tenir bon pour la phase de personnalisation de mon jeans, et ne pas répondre aux sirènes de la machine à laver, tel Ulysse et son voyage… Car c’est bien le début d’un voyage au long cours.

Lire aussi l’article “Naked and Famous Denim : Guide des modèles de jeans Homme”)

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Saga des marques de jeans : NAKED AND FAMOUS DENIM

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NAKED & FAMOUS DENIM est une marque canadienne créée par Brandon SVARC en 2007, qui fabrique principalement des jeans à partir des meilleures toiles denim japonaises, produites par des fournisseurs reconnus, qui s’engagent à ne leur livrer que le top des toiles denim.

Sur l’étiquette accompagnant chaque produit de la marque, NAKED AND FAMOUS DENIM annonce tout de suite la couleur: “Nous n’utilisons que de la toile denim d’exception fabriquée au Japon. Nous réalisons des jeans brut et simple.” Tout est dit.

En effet, NAKED & FAMOUS DENIM se fait un point d’honneur à ne proposer que des modèles de denim brut et sans fioriture, les plus basiques possibles, pour une clientèle aussi bien Femmes qu’Hommes. Pas de délavage, de broderie ou l’on ne sait quelle finition gadget, que la marque considère comme étant aussi coûteuses que superflues, pour se concentrer sur l’essentiel de ce qui fait un denim de qualité, en terme de style et de robustesse, et à des prix compétitifs pour le segment des toiles denim japonaises.

Mais au fait, pourquoi ce nom « NAKED & FAMOUS DENIM », littéralement « Nu et célèbre » ? Réponse : en référence moqueuse à la culture des peoples, obsédés par leur célébrité.

Le logo de la marque représente une blonde nue et pulpeuse allongée, traitée façon Pop-Art des années 50 (réminiscence du graphisme des célèbres “Comics”). Les porte-paroles du mouvement Pop-Art décrivent alors la blonde comme une satire de la culture de masse et des mass media. Un message que s’est approprié pleinement Naked & Famous.

La marque va encore plus loin dans l’irrévérence, et adore se moquer des marques qui réussissent à vendre une paire de denim pour $300, surtout parce que certaines personnalités les portent, et non parce que ses modèles sont de meilleure qualité.

Une particularité de NAKED & FAMOUS DENIM: La production en petites séries. Cela lui permet de multiplier les matières utilisées (toile denim en soie, en kevlar, en laine ou en lin, ou encore mélangée à du cachemire).

Une autre particularité de la marque est son assortiment, focalisé sur 4 coupes pour Hommes (skinny, slim, tapered et regular/droit, mais décliné en une cinquantaine de modèles -lire aussi l’article “NAKED AND FAMOUS DENIM: guide des modèles de jeans HOMME”) et 4 pour Femmes (notamment skinny, slim, bootcut). En complément, NAKED AND FAMOUS DENIM a élargi son offre, et commercialise aujourd’hui également tee-shirts, ceintures et autres chemises.

NAKED AND FAMOUS DENIM s’est aussi illustré en collaborant en 2011 avec ONI JEANS, une marque denim japonaise très pointue, pour un résultat réjouissant : un modèle WeirdGuy brut en toile denim selvedge réalisé sur les fameux métiers à tisser de la marque japonaise, vieux de 80 ans.

NAKED AND FAMOUS DENIM est présent en France dans quelques enseignes de grands magasins et une sélection de magasins multi-marques de luxe.

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Variétés de toiles denim dans le monde du jeans

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La nature des tissus utilisés pour la fabrication d’un jeans aura naturellement une grande influence sur son rendu et sa tenue; or, il en existe une variété importante, tant en terme de composition , de poids, que de procédé de fabrication ou encore de finition.

-Composition du tissu : initialement exclusivement à base de coton, le denim fait aujourd’hui appel à un apport de fibre Elasthane, pour l’effet « stretch » tant recherché dans certaines coupes, comme le slim, le skinny et a fortiori le jegging.

Mais aussi l’apport de la soie, voire du cachemire (l’exemple de la marque canadienne NAKED AND FAMOUS).

-Poids du tissu : les fabricants ont recours à des tissus d’une épaisseur pouvant varier de 4 à 20 oz, le denim est en général d’une épaisseur de 12 à 14 oz, tandis que 5 oz sera approprié pour des chemises, jupes, bermudas légers, parfaits pour les beaux jours.

-Procédé de fabrication : si la toile denim est un tissu sergé, elle est produite de manière différentes : on note par exemple le retour de très vieux métiers à tisser dans la réalisation de toile denim selvedge japonaise.

-Finition : les procédés de teinture, de lavages, mais aussi de traitement de la toile (par exemple l’effet huilé)

Les informations relatives aux tissus utilisés sont facilement accessibles en boutique (voir l’étiquette ou le livret de présentation du modèle, ou s’adresser aux vendeurs/ses) ; dans le cas d’un achat en ligne, il est conseillé de les obtenir sur le site avant de confirmer l’achat.

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