Le jeans millésime Printemps Eté 2013 affiche la couleur !

mondenim.com (c) Copyright 2013

Après la domination des couleurs hivernales -bleu marine, noir, gris ou encore bordeaux et marron-, les collections de prêt-à-porter en général et denim en particulier de la nouvelle saison Printemps Eté 2013 affichent à nouveau la couleur.

Au programme, une large palette de couleurs vives, du jaune au rouge en passant par le turquoise, le vert, le rose ou le bleu clair, déclinée par la plupart des marques pour leurs collections de jeans pour femme, voire également pour homme.

Parmi les principaux protagonistes, nous citerons entre autres :

-la marque américaine LEE avec sa gamme de jeans femme  ‘Colours’, une gamme de 8 jeans skinny (modèle Scarlett) aux couleurs inspirées, parmi lesquelles jaune (Lemon Lime), rose (Brilliant Rose)* ou vert (Spring Green), et dont chaque modèle est livré avec un superbe bracelet brésilien multicolore. Une gamme qui s’inscrit dans la lignée prestigieuse de la gamme Ms Lee et ses Rainbow Pants, lancée avec succès par la marque américaine en 1976.

Lee Scarlett Brilliant Rose (c) LEE

-CHEAP MONDAY, la marque suédoise de jeans stretch à prix canon, qui se conjugue en mode Technicolor, qu’il s’agisse du Zip Low Strawberry Pink (rose), du Zip Low Riviera Turquoise (turquoise) ou du Zip Low Kiwi Green (vert). Des modèles destinés naturellement à une clientèle féminine, mais aussi masculine – coupes unisexe obligent.

-FREEMAN T. PORTER, avec notamment son modèle DOVA 7/8 Rouge Flame ou l’Alexa Arctic Ice (bleu clair)

Une sélection de modèles à retrouver sur www.mondenim.com.

mondenim.com (c) Copyright 2013

Saga des marques de jeans : LEE

mondenim.com (c) Copyright 2012

Si Lee® fait partie du cercle très fermé des marques dont l’histoire commence à la fin du XIXème siècle avec la création de la société HD Lee Merc. en 1889 par Henry David Lee, c’est en réalité lorsque ce dernier a l’idée de proposer un vêtement de travail solide et pratique, le fameux Bib Overall, un modèle de salopette en toile denim, en 1911.

1924. Lee® lance une ligne de pantalons en denim Lee Riders 101, destinée aux cowboys et amateurs de rodeo, décidemment une source d’inspiration pour les marques de vêtements américaines de l’époque.
Le succès commercial est au rendez-vous puisqu’en 1937, Lee® est le plus gros fabricant de vêtements de travail des Etats-Unis.
1949. Lee fait à nouveau preuve de clairvoyance en lançant le Lady Lee Riders, l’une des premières gammes de denim pour Femme.

Années 50 : Les jeans Lee entrent dans la légende hollywoodienne, avec une présence remarquée auprès des mythiques James Dean (A l’Est d’Eden) et Marlon Brando (L’équipée sauvage), et qui vont ostensiblement accompagner la popularisation du jean et l’avènement de son positionnement lifestyle.

1976. Lancement de la gamme Ms Lee, pour les jeunes femmes branchées, et qui s’exprime en couleurs avec les Rainbow Pants.

A l’instar des marques emblématiques du rêve américain, Lee® va subir la concurrence des marques de jeans émergentes dans les années 1990 et 2000, et engager un important travail de recentrage de la marque sur son ADN -l’authenticité (comme en témoigne la campagne media déployée en Europe depuis 1 an avec la signature ‘A Lee don’t lie’), mais aussi de segmentation de l’offre produits et de ses canaux de distribution (le bon denim proposé au bon endroit).

La ligne Lee 101® témoigne à cet égard de la volonté de la marque de proposer une gamme de jeans premium, qui s’appuie sur le modèle mythique du même nom, et distribué par quelques magasins.

mondenim.com (c) Copyright 2012