Saga des marques de jeans : AG ADRIANO GOLDSCHMIED

En 2000, Adriano Goldschmied crée en Italie sa propre griffe AG Adriano Goldschmied en partenariat avec Yul Ku, de Koos Manufacturing, l’un des fabricants de jeans les plus en pointe en qualité et innovation. C’est le couronnement d’un parcours exceptionnel dans le monde du denim, marqué par le lancement de Diesel avec Renzo Rosso en 1978.

Après des débuts dans une petite boutique, AG Adriano Golschmied a réussi à se faire un nom, devenu synonyme de qualité et design.

A l’automne 2004, fin de la collaboration Goldschmied – Ku : le premier quitte la griffe pendant que le second en prend la direction, bien décidé à rester fidèle « made in the U.S.A. », et poursuivre le développement de AG Adriano Goldschmied avec la même obsession du détail et de la qualité.

La vision d’AG Adriano Goldschmied? Réaliser des jeans « vintage » qui garantissent une silhouette moderne et impeccable. C’est la raison pour laquelle la marque AG a créé la ligne AG-ed Vintage Collection, confirmant son rang dans le secteur du denim premium, grâce à un procédé de délavage révolutionnaire, qui reproduit un rendu comparable à celui d’un jeans porté pendant plusieurs années.

Aujourd’hui, la croissance continue pour AG Adriano Goldschmied, portée notamment l’ouverture de nouvelles boutiques et de nouveaux réseaux de distribution au Canada, en Asie et en Europe.

AG Adriano Goldschmied s’est engagé très tôt dans la fabrication de denim plus propres : tous ses jeans en denim utilisent désormais un procédé de délavage à l’ozone, une solution pour réduire fortement la consommation d’eau, d’énergie et de produits chimiques au cours de la fabrication de ses modèles.

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Saga des marques : TRUE RELIGION et le jeans

2002. Création par Jeffrey Lubell de True Religion, une marque de denim américaine alliant la qualité, l’authenticité « made in the USA », un look « vintage » et un raffinement intemporel.

Mais pourquoi donc « True Religion » ? Simplement -si l’on peut dire- cela reprend l’idée de son créateur selon laquelle il n’y aurait qu’une seule religion : le peuple. Et comme tout le monde s’habille en jeans… On est assez loin de la pensée de Marx, pour qui “la religion est l’opium du peuple”…

True Religion souhaite s’adresser non pas à ceux qui suivent la mode, mais ceux qui la font, en proposant un large choix de styles et de familles de produits, dans le respect de son credo. Car Lubell affiche la couleur… indigo, lorsqu’il affirme que True Religion repose sur la coupe, la qualité, le style et l’ambition que les hommes et les femmes se sentent bien de corps et d’esprit en portant leur jean denim.

L’histoire de True Religion ne s’invente pas.
Jeffrey Lubell, alors adolescent, a l’habitude de personnaliser des jeans usés avec des pièces en cuir ou en denim, ou en les agrémentant de broderies qu’il réalise personnellement à la main. « C’est là que tout à commencé », admet l’intéressé.

Il utilise son double talent de styliste et d’entrepreneur à bon escient : aux commandes de sa machine à coudre, sa créativité avant-gardiste s’exprime à travers les coutures, les personnalisations à l’envi, à l’attention d’une clientèle femme et homme, pour fabriquer ce que plus tard il dira être ce qu’il sait faire de mieux : des jeans.
Lubell ne doute pas de son destin, et avance avec ténacité : il réussit au forceps à convaincre l’acheteur sceptique pour un magasin de Los Angeles d’être le premier à passer commande de sa collection. Résultat quasi instantané : tout est vendu en deux jours. Et True Religion convertit ainsi ses premiers fidèles.

True Religion doit son succès populaire aux qualités de coupe et de confort reconnues de ses modèles. Mais aussi au fait que chaque modèle était unique, et donc particulièrement adaptées aux velléités d’exprimer son individualité.

Le modèle « Joey » est devenu un modèle culte de la marque qui, grâce à l’originalité de ses coutures et la forme originale de ses poches arrières, a été accueilli avec enthousiasme, aussi bien par des femmes aux foyers que des stars mondiales comme Angelina Jolie ou Jennifer Lopez, sans oublier leurs pendants masculins.

True Religion ne tarde pas à s’exporter dans la crème des magasins de mode en Asie et, progressivement, en Europe. L’occasion aussi de développer une collection pour enfants et juniors, et de tirer son épingle du jeu sur le segment archi-convoité du jeans premium.

True Religion, c’est aujourd’hui une gamme complète de vêtements lifestyle pour toute la famille, dont une gamme de jeans et de vêtements sportswear, ainsi que des accessoires et du parfum; en vente dans une sélection de boutiques dans plus de 50 pays.

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