Le jeans en leasing de MUD JEANS : vrai potentiel commercial ou simple coup marketing ?

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(c) Copyright Mud Jeans – 2013

Les intitiatives éco-responsables se multiplient ces dernières années dans le secteur du denim. On connaissait le jeans recyclé, le jeans d’occasion, le jeans usager racheté par la marque pour en racheté un neuf, le jeans biologique (Nudie Jeans)… voici désormais le jeans en leasing, à l’initiative de la marque hollandaise éco-responsable MUD JEANS.

Le jeans en leasing, comment ça marche? C’est très simple : avec une mise de départ de 20 € puis un loyer mensuel de 5 € sur 12 mois, vous voici propriétaire – ou plus exactement locataire – de votre jean biologique MUD JEANS pour un an. A l’issue des 12 mois, vous pouvez prolonger le bail… ou renvoyer votre jeans pour qu’il soit recyclé.

Cette initiative n’est pas passée inaperçue, et a le mérite de poser la question du rapport que chacun entretient avec son environnement en général et son jeans en particulier. De ce point de vue, on peut d’ores et déjà reconnaître que MUD JEANS a réussi une belle opération marketing pour faire connaître ses valeurs et ses produits.

Posons maintenant la question du vrai potentiel commercial du jeans en leasing.

Tout d’abord, le prix doit être rapporté au prix d’achat d’un jeans de la marque : 80 € pour une location de 12 mois, vs 99.95 €.

Ensuite, pas sûr que tout le monde ait envie de renvoyer son jeans au bout d’un an, alors même que celui-ci s’est progressivement adapté à sa morphologie. Et prolonger la durée de location s’avère rapidement une option peu intéressante économiquement…

En réalité, ce qui importe à MUD JEANS est moins l’impact direct sur le nombre de jeans qu’ils vont effectivement livrer en leasing que l’impact sur leur activité générale ‘classique’.

Et dans cette perspective, le buzz créé par le jeans en leasing donne d’ores et déjà une formidable occasion à la marque hollandaise d’émerger et de s’afficher comme une marque concernée par l’éco-responsabilité, ce qui n’est pas rien dans l’univers ô combien encombré qu’est le denim !

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