Saga des marques : BALDWIN et le denim

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BALDWIN est une marque de prêt-à-porter lifestyle américaine créée par Matt BALDWIN et installée à Kansas City, reposant sur 3 éléments fondateurs : stylisme résolument moderne, matières de grande qualité et fabrication américaine.

BALDWIN puise son origine de jeans de qualité pour un fit et un confort impeccables, et applique avec cohérence la même recherche de minimalisme inspiré à une gamme de prêt-à-porter et d’accessoires pour la femme et pour l’homme.

Il en résulte une recherche de modernisme intemporel, sorte d’interprétation contemporaine du chic américain classique.

Chaque pièce signée BALDWIN est réalisée dans les plus grands standards de qualité sans blabla ni bling-bling, selon une ambition – répondre et pourquoi pas surpasser les attentes de ses clients les plus exigeants- et une conviction : les qualités de chaque produit doivent parler d’elle-mêmes, ce qu’un jean BALDWIN DENIM exprime parfaitement dès le premier coup d’oeil, avant de révéler qui la précision de sa coupe, qui la qualité de ses finitions.

(c) BALDWIN DENIM

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Jeans denim X Sneakers : une évidence

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Jadis l’un des symboles du style vestimentaire casual, l’expression “jeans & baskets” a fait long feu, pour la simple raison que les fameuses ‘baskets’ des années 60-70 ont progressivement cédé la place aux “sneakers”, des chaussures d’inspiration moins sportwear qu’urban style, trendy ou encore casual chic et lifestyle.

Les sneakers se sont en effet imposées en quelques années au point de devenir un segment majeur de la chaussure, en effervescence permanente et animé aussi bien par des marques de sneakers emblématiques (Converse, Puma…) que par des marques de créateurs (Prada, Dsquared2…).

Autant de caractéristiques partagées avec le denim : ce n’est pas donc pas un hasard si l’association d’un jeans denim avec des sneakers s’impose comme une évidence.

Une association qui s’est notamment exprimée courant 2012 à travers le projet CHEAP MONDAY X REEBOK, le premier ayant été contacté par le second pour interpréter deux de ses modèles mythiques : la REEBOK Workout et la REEBOK Freestyle.

Le résultat de cette collaboration : des sneakers en série limitée en denim, co-brandées CHEAP MONDAY & REEBOK de fort bonne facture (photo en médaillon)

Photo : Sneakers Cheap Monday X Reebok (Sneakers-Actus)

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Saga des marques : ROCAWEAR et le jeans

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ROCAWEAR est une marque de prêt-à-porter américaine créée en 1999 par Jay-Z, grande figure du Rap US et également fondateur du label musical Roc-A-Fella Records, à partir d’un constat : son influence dépasse alors le seul monde musical.

Tout comme Roc-A-Fella Records, ROCAWEAR puise son inspiration dans la culture hip-hop, et s’impose aujourd’hui comme une marque lifestyle tendance streetwear qui propose des vêtements (notamment des jeans, mais aussi des tee-shirts et des chemises), des sous-vêtements, des chaussures, des lunettes et des accessoires (casquettes, ceintures) pour femmes, hommes et enfants, s’appuyant sur une ambitieuse stratégie de licences.

La réussite de ROCAWEAR depuis le début des années 2000 repose sur son sens de l’innovation dans la fabrication et dans le design de ses articles, ainsi que sur son obsession du détail.

Une réussite qui dépasse aujourd’hui les frontières du continent Nord Américain, en développant son activité en Europe, au Japon, au Moyen Orient et en Russie.

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Saga des marques : DC et le jeans

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DC est une marque créée par Ken Block et Damon Way en 1993 qui, s’est rapidement imposée sur la scène sportswear et streetwear du monde entier, grâce au succès de ses chaussures pour skateboarders et une diversification réussie dans le monde du sport d’action.

DC est aujourd’hui une marque de chaussures de skateboard et lifestyle, de vêtements outdoor et d’accessoires pour la Femme, l’Homme et l’Enfant.

DC a intelligemment construit sa légende pour devenir l’une des marques les plus ‘hype’ de la tendance lifestyle, en s’appuyant sur l’influence de talentueux et charismatiques skateboarders, snowboarders et pratiquants de BMX, véritables icônes et leaders d’opinion auprès de la cible de la marque.

Outre sa célèbre ligne de chaussures DC SHOES, DC propose une gamme de quelques jeans denim, qu’il s’agisse de coupes loose, straight ou skinny :

-4 modèles pour Homme, déclinés en lavage indigo ou grey : DC Slim Core Mens Denim, DC Skny Core Mens Denim Pant, DC Relaxed Mens Denim et DC Skinny Mens Denim Pant

-2 modèles pour Femme, déclinés en 2 variations de délavage Blue Indigo et Bustedblue : Straight Denim Pant et Skinny Denim Pant

-3 modèles Kids, lavage indigo ou Grey: DC STRT By denim, DC Slim-By Denim et DC Skinny By Denim

DC fait partie du groupe QUIKSILVER.

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Saga des marques de jeans : LEE

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Si Lee® fait partie du cercle très fermé des marques dont l’histoire commence à la fin du XIXème siècle avec la création de la société HD Lee Merc. en 1889 par Henry David Lee, c’est en réalité lorsque ce dernier a l’idée de proposer un vêtement de travail solide et pratique, le fameux Bib Overall, un modèle de salopette en toile denim, en 1911.

1924. Lee® lance une ligne de pantalons en denim Lee Riders 101, destinée aux cowboys et amateurs de rodeo, décidemment une source d’inspiration pour les marques de vêtements américaines de l’époque.
Le succès commercial est au rendez-vous puisqu’en 1937, Lee® est le plus gros fabricant de vêtements de travail des Etats-Unis.
1949. Lee fait à nouveau preuve de clairvoyance en lançant le Lady Lee Riders, l’une des premières gammes de denim pour Femme.

Années 50 : Les jeans Lee entrent dans la légende hollywoodienne, avec une présence remarquée auprès des mythiques James Dean (A l’Est d’Eden) et Marlon Brando (L’équipée sauvage), et qui vont ostensiblement accompagner la popularisation du jean et l’avènement de son positionnement lifestyle.

1976. Lancement de la gamme Ms Lee, pour les jeunes femmes branchées, et qui s’exprime en couleurs avec les Rainbow Pants.

A l’instar des marques emblématiques du rêve américain, Lee® va subir la concurrence des marques de jeans émergentes dans les années 1990 et 2000, et engager un important travail de recentrage de la marque sur son ADN -l’authenticité (comme en témoigne la campagne media déployée en Europe depuis 1 an avec la signature ‘A Lee don’t lie’), mais aussi de segmentation de l’offre produits et de ses canaux de distribution (le bon denim proposé au bon endroit).

La ligne Lee 101® témoigne à cet égard de la volonté de la marque de proposer une gamme de jeans premium, qui s’appuie sur le modèle mythique du même nom, et distribué par quelques magasins.

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Saga des marques de jeans : VOI JEANS

VOI Jeans est une marque de prêt-à-porter britannique qui a vu le jour en 1988, en commençant par proposer une gamme de denims au style éclectique, audacieux et funky. Une gamme de jean déclinée en de multiples coloris et délavages, au gré des saisons et des collections.

A l’origine de VOI Jeans, une ambition : apporter sa contribution dans la manière qu’à l’Homme porte son denim, tendance sexy dans son jeans skinny, ou dans la plénitude d’un jeans à coupe large. En l’occurrence, VOI Jeans a réussi son examen de passage.

VOI Jeans, c’est aujourd’hui une gamme de prêt-à-porter pour Homme et pour Femme, toujours aux avant-postes des nouvelles tendances lifestyle et le souci permanent du meilleur confort, composée de hauts, d’accessoires, et naturellement de jeans:
-la gamme de jeans pour Homme, disponible de 49£ à 65 £ (65€ à 95€), déclinée en 3 coupes (Cuffed, Regular, Relaxed) et une douzaine de coloris et de délavage.
-la gamme de jeans pour Femme, disponible de 40 £ à 60 £ (55€ à 85€) : (3 coupes Cuffed, Regular, Slim), une demi-douzaine de délavages et coloris

Outre par la précision de leurs coupes et la qualité des finitions, les jeans VOI Jeans sont reconnaissables par le logo en forme de “V” stylisé, apposé sur la poche arrière du pantalon.

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