LEE à l’honneur sur MONDENIM

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Cover VF LEE

Lee®  fait partie du cercle très fermé des marques de denim plus que centenaires. Et loin d’être empesée par le nombre des années, c’est au contraire pour la marque un gage de savoir-faire et de capacité à traverser les époques, à évoluer au gré des tendances : bref à démontrer sa capacité à être toujours … en mouvement.

Or, le mouvement, c’est un peu un leitmotiv pour la marque Lee®, qui s’est toujours donné comme mission de créer des vêtements adaptés aux mouvements qu’impose la vie quotidienne.

Entre coupes parfaites et confort optimal, les jeans de la marque restent une référence en la matière…denim, pour homme, comme pour femme.

La ligne Lee 101® témoigne à cet égard de la volonté de la marque de proposer une gamme premium pour hommes, qui s’appuie sur le modèle mythique du même nom, et distribué par quelques magasins, ainsi que la ligne Lee Stretch Deluxe, dans la mouvance des jeans stretch, privilégiant confort et qualité de la coupe (une véritable seconde peau) et destinée à une clientèle féminine (à décourvir sur Mondenim.com)

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Et puisque le calme de l’été s’achève pour beaucoup dans quelques jours, faites-vous plaisir en retrouvant l’ensemble de notre sélection de jeans Lee® jusqu’à -60%*, pour reprendre le rythme avec style !

*Jusqu’au 1er septembre minuit. Offre non cumulable, dans la limite des stocks disponibles.

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LEE : guide des modèles de jeans Homme – Collection Printemps Eté 2012

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La marque américaine LEE, l’une des pionnières de la toile denim, canal historique de l’American Way of Life, a considérablement fait évolué son territoire de marque (la campagne publicitaire “A Lee is you“, soulignant combien un jean LEE fait corps avec la personne qui le porte), tout en restant fidèle aux fondamentaux qui ont fait la réputation de la marque : confort, solidité, sobriété et parfaite maîtrise des coloris et délavages.

Pour la saison Printemps Eté 2012, la collection jeans Homme de LEE se compose de 16 modèles (dont 4 de la gamme premium de LEE 101), représentatifs des 4 principales coupes de jean Homme (Bootcut, Straight, Slim et Relaxed), et déclinés dans différents lavages indigo ou Black, pour un total de 72 références :

-LEE Blake : jeans Loose Straight, regular fit, taille normale, 5 poches, fermeture boutons; disponible en 5 finitions Black (Clean Black et Black Legend) et indigo (‘Back & Cash’, ‘Blue Reborn’, ‘Rocky Rider’)

-LEE Rydel : jeans bootcut (jambe droite et légèrement évasé sous le genou), regular fit, 5 poches, fermeture éclair; disponible en 3 finitions, variations de délavages indigo (‘Mid St Vintage’, ‘Smilin Monster’ et ‘Dark Vintage’)

-LEE Daren : jean Straight, légèrement loose, 5 poches, décliné en 12 finitions indigo et ‘Clean Black’

-LEE Brooklyn Straight : jean Straight, normal fit, 5 poches, fermeture éclair, légèrement stretch; existe en 10 finitions (indigo et Black)

-LEE Brooklyn Comfort et LEE Brooklyn : deux jeans Straight, regular fit, modérément stretch, proposés en finition ‘One Wash’.

-LEE Jegger : jeans skinny, taille basse, lègèrement stretch, 5 finitions : ‘Rinse’ , ‘Super Black’, ‘Royal Rinse’, ‘Black Stone’ et ‘Bop ‘n Blue’

-LEE Powell : jeans slim, jambes tapered, légèrement stretch; existe en 7 finitions (variations d’indigo et le Black Stone -noir délavé)

-LEE Knox : jeans Straight, en 8 finitions indigo et ‘Clean Black’

-LEE Kent : jeans Loose Straight, confort Relax, en 5 finitions indigo

-LEE Zed : jeans droit, taille normale, en 5 finitions indigo, dont ‘Blueway’ (léger effet usé)

-LEE Flint : jeans bootcut, en 2 finitions ‘Midworn’ et ‘Clean Black’

Sans oublier les modèles de la gamme premium LEE 101, réalisés dans les meilleures toiles denim, avec des coupes modernes et des répliques de détails d’origine :

-LEE 101 Z : jeans Straight, regular fit, 5 poches et fermeture éclair; une réédition d’un modèle culte de LEE, déclinée en 3 finitions ‘Home Laundry’, ‘Own Vintage’ et ‘Dry’

-LEE 101 L : jeans Slim, en 2 finitions ‘Own Vintage’ et ‘Dry’

-LEE 101 S, jeans slim en 3 finitions : ‘Home Laundry’ (avec délavage raffiné), ‘Vintage’ et ‘Selvage Addict’ (avec toile denim selvedge 100% japonais)

-LEE 101 Rider : jeans slim tapered, finition ‘Dips Dry’, réalisé avec une toile denim produit sur des vieux métiers à tisser

Découvrez aussi la collection jeans Femme LEE de la saison Printemps Eté 2012.

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Les marques de denim “mainstream” à la manoeuvre sur le segment Premium

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Depuis les années 90, les marques de jeans grand public subissent les assauts répétés des marques de luxe ou de nouvelles marques de denim positionnées d’emblée sur le segment premium, et ont dû accuser une érosion de leur parts de marché et une perte d’attractivité de leur marque, notamment auprès d’une clientèle plus jeune.

Ces marques ne pouvaient pas rester sans réagir: l’une des ripostes consiste à s’attaquer au segment haut de gamme (le convoité premium) du marché du jean, par une ligne de produits plus exclusive, plus pointue, et…plus chère.

C’est le cas de Levi’s (R) avec Levi’s Vintage Clothing (R) (lire aussi l’article “Le phénomène “denim vintage”“), et Levi’s Made and Crafted, une forme de riposte aux jeans de créateur par une ligne de denims alliant modernité et inspiration traditionnelle.

C’est aussi le cas du label Blue Bell, ligne haut de gamme de Wrangler lancée en 2008, et produite intégralement en Caroline du Nord, et dont les effets délavés sont réalisés par un procédé au laser, pour un prix de vente autour de 250€.

L’italien Replay réagit également avec sa collection Red Seal, une collection de jeans pour Homme très premium vendus à 299€ (!), décrite comme “une ligne culte de denim supérieur”; les pantalons sont fabriqués en Italie à partir de précieuses toiles denim japonaises, et sont disponibles dans un réseau de boutiques de prêt-à-porter de luxe.

Gap n’est pas en reste, avec sa collection Gap 1969 (célébrant au passage la date de création de la célèbre marque américaine). Gap 1969 s’adresse aux hommes et aux femmes, et apporte un soin particulier aux détails et la qualité de finition de ses modèles, susceptibles de séduire une clientèle exigeante.

Enfin, Lee(R) a également trouvé sa parade avec sa gamme Lee 101 (R).

Ceci pour n’en citer que quelques unes, tant il faut s’attendre à une forte activité des marques grand-public sur ce segment si convoité du denim premium, tant il est créateur de valeur ajoutée, en terme d’image (la démonstration d’un savoir-faire qui impacte l’ensemble de la marque) et de revenus (des marges sensiblement supérieurs sur un segment sur lequel le prix d’achat n’est pas le client, le principal critère de choix).

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Saga des marques de jeans : LEE

Si Lee® fait partie du cercle très fermé des marques dont l’histoire commence à la fin du XIXème siècle avec la création de la société HD Lee Merc. en 1889 par Henry David Lee, c’est en réalité lorsque ce dernier a l’idée de proposer un vêtement de travail solide et pratique, le fameux Bib Overall, un modèle de salopette en toile denim, en 1911.

1924. Lee® lance une ligne de pantalons en denim Lee Riders 101, destinée aux cowboys et amateurs de rodeo, décidemment une source d’inspiration pour les marques de vêtements américaines de l’époque.

Le succès commercial est au rendez-vous puisqu’en 1937, Lee® est le plus gros fabricant de vêtements de travail des Etats-Unis.

1949. Lee fait à nouveau preuve de clairvoyance en lançant le Lady Lee Riders, l’une des premières gammes de denim pour Femme.

Années 50 : Les jeans Lee entrent dans la légende hollywoodienne, avec une présence remarquée auprès des mythiques James Dean (A l’Est d’Eden) et Marlon Brando (L’équipée sauvage), et qui vont ostensiblement accompagner la popularisation du denim et l’avènement de son positionnement lifestyle.

1976. Lancement de la gamme Ms Lee, pour les jeunes femmes branchées, et qui s’exprime en couleurs avec les Rainbow Pants.
A l’instar des marques emblématiques du rêve américain, Lee® va subir la concurrence des marques de denim émergentes dans les années 1990 et 2000, et engager un important travail de recentrage de la marque sur son ADN -l’authenticité (comme en témoigne la campagne media déployée en Europe depuis 1 an avec la signature ‘A Lee don’t lie’), mais aussi de segmentation de l’offre produits et de ses canaux de distribution (le bon denim proposé au bon endroit).

La ligne Lee 101® témoigne à cet égard de la volonté de la marque de proposer une gamme premium pour hommes, qui s’appuie sur le modèle mythique du même nom, et distribué par quelques magasins, ainsi que la ligne Lee Stretch Deluxe, dans la mouvance des jeans stretch, privilégiant confort et qualité de la coupe (une véritable seconde peau) et destinée à une clientèle féminine.

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