NUDIE JEANS : le denim éco-responsable par nature

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A des degrés divers, la plupart des grandes marques de denim se préoccupent aujourd’hui de leur responsabilité sur l’environnement; la fabrication des jeans a en effet longtemps été montrée du doigt pour son impact environnemental.

Ainsi, les initiatives se sont multiplées, qui pour réduire la consommation d’eau (le procédé Levi’s (R) Water<less), qui pour mettre au point des procédés de délavage plus propres (le traitement à l’ozone comme celui réalisé par Le Temps des Cerises), ou par le laser (le procédé Wattwash développé par Marithé et François Girbaud)), qui en utilisant des toiles denim plus ‘propres’ (25% des pesticides sont utilisés pour la culture du coton).

Certaines marques vont encore plus loin, en inscrivant l’éco-responsabilité au coeur de leur philosophie : c’est le cas de la marque suédoise NUDIE JEANS, qui multiplie depuis ses origines en 1999 les projets et les réalisations éco-responsables.

Une double certification
La marque suédoise fait partie des rares marques certifiées à la fois par le label OEKO-TEX (le premier label mesurant l’éco-responsabilité à s’être imposé dans l’Industrie Textile) et le label GOTS (Global Organic Textile Standard, indiquant que toute la chaîne de fabrication est ainsi certifiée, de la culture du coton jusqu’à la paire de jeans finale).

Le jeans bio
100% de la gamme de jeans NUDIE JEANS  est aujourd’hui biologique.

Le jeans recyclé
NUDIE JEANS a également développé un programme de recyclage de ses jeans, récompensé par le label suédois “Bon choix environnemental”, et dont le principe est simple : elle invite ses clients à lui céder ses vieux jeans NUDIE JEANS, moyennant des réductions sur leurs prochains achats, pour les reconditionner  et les revendre avec ce label environnemental.

Enfin, NUDIE JEANS dispense trucs et astuces pour augmenter la durée de vie de son jean denim, notamment pour réparer les éraflures ou autres trous qui affectent votre jeans préféré.

Incontestablement aux avant-postes dans ses engagements éco-responsables, NUDIE JEANS ne cède pour autant rien à son exigence en terme de style, de précision du fit et qualité de finitions de ses modèles : tous les ingrédients pour en faire l’une des marques de son temps.

Découvrez-vite une sélection de modèles de jeans NUDIE JEANS pour homme sur www.mondenim.com.

(lire aussi nos articles “Saga des marques de jeans : NUDIE JEANS“, “L’avenir du jeans passe par le développement durable et “le jeans denim, un marché de renouvellement durable”). 

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Flagship LEVI’S des Champs Elysées : tout LEVI’S dans une boutique !

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Décidément, les Champs Elysées ont la cote. La plus belle avenue du monde fait régulièrement parler d’elle à l’occasion de l’ouverture (ou réouverture) d’une nouvelle boutique Flagship: qui d’une marque de prêt-à-porter, qui d’une marque d’automobile, qui d’une marque de luxe, qui d’une marque de café premium… Il est vrai qu’avec une affluence de 300,000 personnes les jours dans la semaine et 500,000 personnes les jours de week end, les Champs Elysées ont de quoi susciter les convoitises.

Le Prêt-à-Porter est déjà bien représenté sur les Champs, avec quelques ouvertures récentes de boutiques comme l’impressionnante boutique ABERCROMBIE & FITCH (2011), la boutique ADIDAS ou THE KOOPLES.

Le secteur du Denim ne pouvait pas rester en reste trop longtemps, certes déjà très bien implanté sur d’autres artères parisiennes, comme la rue Etienne Marcel (flagships de MARITHE & FRANCOIS GIRBAUD, boutiques DIESEL, LE TEMPS DES CERISES, REPLAY ou LEVI’S, pour n’en citer que quelques unes), mais étonnamment peu présent sur les Champs Elysées.

Et bien les temps changent, avec l’arrivée remarquée en mai dernier de la célèbre marque de denim US LEVI’S et l’ouverture de son flagship, à quelques encâblures de l’Arc de Triomphe.

Et ce que l’on peut dire, c’est que LEVI’S n’a pas fait les choses à moitié : ambiance warehouse, décoration brut, avec la présence de toutes les collections de la marque, qu’il s’agisse de LEVI’S RED TAB, LEVI’S VINTAGE CLOTHING ou encore LEVI’S MADE & CRAFTED. Une signalétique réfléchie, une mise en valeur sobre des produits, une quantité impressionnante de modèles de jeans exposés, par coupe, lavage et taille, et du personnel aux petits soins : mètre ruban autour du cou, chaque conseiller vendeur se propose de prendre vos mensurations pour affiner votre recherche pour bien choisir votre jeans denim.

Reste à savoir si d’autres marques de denim (on pense à G-STAR par exemple)  vont s’inspirer de l’initiative de LEVI’S pour s’installer à leur tour sur les Champs Elysées, en dépit d’un ticket d’entrée certainement très conséquent. A suivre…

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Le jeans denim est-il “l’uniforme” de la Génération Y?

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La génération Y, appelée également la ‘net generation’, ‘digital natives’ ou ‘e-generation’, définit la population (plutôt dans les pays occidentaux) née dans les années 80 et 90, qui a toujours connu l’informatique grand-publique, le téléphone portable, et a la culture de l’e-mail, et s’adapte aux nouveaux enjeux des réseaux sociaux.

A l’origine du “Y” : il s’agit de la génération qui suit la génération X (née dans les années 60 et 70). “Y” se dit “why” en anglais : autrement dit la population qui veut savoir pourquoi, qui veut connaître le sens de ce qu’elle fait. Qui est à la recherche d’un sens à ses actes et ses engagements.

La génération Y se distingue aussi par ses goûts vestimentaires, mélange de casual, sportswear et streetwear, mais aussi capable d’associer une pièce décontractée avec une pièce plus habillée : le jeans est plébiscité et est assorti avec une paire de sneakers ou de mocassins, une veste de costume ou un pull-over col en V, une chemise sans cravate ou un tee-shirt ‘fashion’.

Il est clair que les 15-30 ans -puisque c’est eux dont il s’agit – ont adopté le jeans et sont davantage prêts à débourser de 100 à 200 € pour acquérir le seconde peau, là où leurs parents ne pouvaient concevoir dépenser plus de l’équivalent de 80€ pour le fameux Levi’s 501.

A tel point que l’on peut se demander si le denim n’a pas pour cette fameuse génération Y une valeur implicite d’”uniforme“? Question provocatrice, qui insinuerait que le port du denim ne serait qu’un pur signe d’appartenance, émanation d’un instinct grégaire, ou le libre arbitre n’a pas sa place.

Les 15-30 ans sont effectivement nés avec des marques comme Diesel, Replay, G-Star, ou encore Le Temps des Cerises.

Le denim est aussi et surtout en adéquation avec certaines de leurs valeurs, de leur quête de liberté et d’individualité.

Pour autant, on ne peut qualifier le jeans d’”uniforme” pour les 15-30 ans :

-d’une part parce qu’il leur arrive de porter autre chose qu’un jeans (si si : la preuve, le chino fait actuellement un retour remarqué)

-d’autre part, parce qu’ils sont à la recherche d’un jean qui leur ressemble, parmi une offre extrêmement large, et vont justement éviter de porter le même jeans que leur voisin ou collègue

Le jeans est entré dans l’ère de l’individualisation, tournant justement le dos à une forme d’uniformisation d’autrefois. C’est la raison pour laquelle il est capable de séduire les nouvelles générations, y compris la génération Z, née à partir de 2000, qui n’a pas dit son dernier mot…

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Jeans et denim de A à Z : le jeans évasé

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le jeans évasé a fait son apparition en pleine période du mouvement de contre-culture hippie, à la fin des années 60. Il porte aussi le nom de ‘jeans patte d’éléphant‘ ou ‘jean patte d’eph‘.

Un jeans évasé part souvent d’une jambe droite et plutôt ajustée au niveau des cuisses, pour s’élargir à partir du genou jusqu’au revers du pantalon.

Deux variantes principales existent :
-le jeans bootcut, moulant aux cuisses et au bas légèrement évasé
-le jeans flare : taille haute, moulant aux cuisses et aux fesses, bas très évasé.

Omniprésent et très emblématique auprès d’une clientèle de jeunes adultes au cours des années 70, le jeans évasé s’est ensuite éclipsé pendant les années 80 et 90, bousculé par l’avènement du jean stretch (coupes slim ou skinny), avant de revenir dans les années 2000, essentiellement dans les collections jeans Femme; pour Homme, il s’agira souvent plutôt de base de coupes droites ou tapered , modérément ouvertes sous le genou.

Idéal pour les morphologies plutôt minces, le jeans évasé a la particularité de prolonger les jambes en recouvrant une partie des chaussures.

Il ne fait pas partie des best sellers, mais a su progressivement devenir un classique, beaucoup moins daté qu’il ne l’était auparavant. Il s’est notamment imposé dans le vestiaire de nombre de célébrités.

La plupart des marques de denim proposent une offre jean évasé pour Femme, qu’il s’agisse des marques de jeans grand public, qu’elles soient américaines LEVI’S, LEE, WRANGLER ou européennes (Le Temps des Cerises…), mais aussi les marques de jean premium ou de créateurs (7 For All Mankind, Dsquared2, Sass & Bide, J Brand…)

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Jeans et denim de A à Z : l’Effet usé

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L’Effet usé (ou “vieilli“) est une tendance majeure de la mode jeanswear : il sublime l’une des caractéristiques intrinsèques à la toile denim : celle de se patiner avec le temps, c’est à dire de se bonifier progressivement comme un beau cuir, faisant de l’usure naturelle une marque de personnalisation et de vécu valorisante, quand elle n’est que faute de goût ou manque de soin rédhibitoire pour la plupart des autres matières.

Bien entendu, l’Effet usé s’obtient naturellement au fur et à mesure que l’on porte et que l’on lave son jean.
Mais il est surtout aujourd’hui beaucoup utilisé par les marques de denim dans la réalisation de certains de leurs modèles, pour les personnaliser et faire ressortir la subtilité chromatique ou structurelle de la toile denim.
C’est dans ce cas-là une sorte d’anti jeans brut, qui lui est préservé de tout procédé de vieillissement préalable.

L’Effet usé fait appel aux procédés de délavage classiques, qu’il s’agisse du Stone Wash ou du Stone Bleached, mais aussi les procédés plus récents, comme le Wattwash de Marithé et François Girbaud ou le traitement à l’ozone du Temps des Cerises.

Il est aussi question des méthodes de personnalisation par les éraflures, plus ou moins marquées, pour un style plus ou moins trash.

Le recours à l’Effet usé est partie intégrante du style jean vintage, qu’il s’agisse de délavages plus marqués au niveau des plis ou des cuisses, ou encore d’éraflures de toute nature.

Les marques de denim rivalisent aujourd’hui de créativité et d’audace dans leur utilisation maîtrisée du vieillissement de leurs modèles, qu’ils s’agissent des marques de créateurs comme DSQUARED2 ou DOLCE & GABBANA, ou de marques de denim comme G-STAR ou DIESEL.

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Saga des marques de jeans : KAPORAL 5

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Laurent Emsellem est tombé dans la marmite de jeans en 1979, lorsque la famille Emsellem crée sa propre marque de jeans Mc Lem, qui quittera puis reviendra dans le giron familial au milieu des années 90, au moment où Laurent prend la tête de l’entreprise familiale.

C’est inspiré par le succès rencontré par une autre marque de jeans marseillais Le Temps des Cerises à l’aube des années 2000 que Laurent Emsellem crée la marque KAPORAL 5. Nous sommes en 2003.

Le développement de KAPORAL 5 s’est fait à un rythme soutenu, nourri notamment par un lancement dans de nombreux pays en Europe, mais aussi en Chine, en Indonésie et au Mexique, ainsi que par l’élargissement progressif de son offre : KAPORAL 5, c’est aujourd’hui une large gamme de prêt-à-porter (chemises, tee-shirts, sweat-shirts, denim), lunettes, sous-vêtements, accessoires pour Homme et Femme, et une ligne de prêt-à-porter Junior.

Le jeans est un incontournable de KAPORAL 5, qu’il exprime pour toute la famille dans les meilleures coupes du moment, dans de multiples variations de coloris indigo et un recours assumé à l’effet usé (délavage marqué au niveau des cuisses ou des plis, insertion d’éraflures).

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