Jeans denim et moralisation

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La moralisation est la dernière tendance du moment en France.

En première ligne, la classe politique toute entière s’engage actuellement dans une vaste entreprise de moralisation, entre pétitions, appels à référendum et autres publications des patrimoines, bien décidée à retrouver sa crédibilité auprès de l’opinion publique.

Mais d’autres secteurs de la société ne sont pas en reste, comme la restauration, qui sous la houlette d’Alain Ducasse et de Joël Robuchon, a décidé de mettre en place un nouveau label, le label “fait maison“, destiné à distinguer les restaurants de qualité et qui font preuve de transparence quant à l’origine des produits et au mode de préparation sur place, à la différence des établissements qui servent des plats préparés réchauffés.

Régulièrement montrée du doigt dans le passé pour son impact sur l’environnement, où en est l‘industrie du denim aujourd’hui face au concert de moralisation ambiant?

Force est de constater que les initiatives se sont multipliées ces dernières années de la part des nombreux intervenants de l’industrie du denim, que ce soit dans la mise au point de nouveaux procédés de délavage moins consommateurs d’eau (le procédé LEVI’S WATERLESS), le développement d’eco-labels (OEKO TEX), de filières d’approvisionnement en toile denim biologique (les marques de jeans bio NUDIE JEANS, NU ou KUYICHI), ou encore le développement de l’utilisation de toile denim recyclée dans la fabrication des jeans (la marque MUD JEANS).

De fait, et même si beaucoup reste encore à faire, la moralisation est donc en marche également dans l’industrie du denim, en s’installant progressivement dans les consciences et dans les usages, sous la pression de l’opinion publique, de la classe politique, mais aussi des industriels, convaincus qu’elle peut être la source d’une réassurance des consommateurs et de différenciation par rapport à leurs concurrents.

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