Naked & Famous : on s’était dit rendez-vous dans 10 ans…

Time flies ! Je me revois encore rédiger un billet de blog pour les 5 ans de Naked and Famous .. C’était en 2012.
La désormais incontournable marque (canadienne) de denim (japonais) fête ses 10 ans.

En 20 collections, Naked and Famous a déjà marqué d’une emprunte indélébile (et indigo) l’histoire contemporaine du denim, alliant qualité irréprochable et créativité débridée, sans jamais se départir de son sens de l’humour et de son irrévérence : tous les ingrédients d’une marque ‘cool’ et ‘stylée’ à la fois…

Il serait trop long de faire la liste des innovations que la marque a produites en 10 ans. Et plus qu’un long discours, c’est en laissant s’exprimer sa créativité que Naked & Famous a réussi à résumer le mieux ces 10 années d’intense créativité, au travers d’un modèle en série très limitée : le 10th Anniversary.

Le 10th Anniversary, décliné en versions WeirdGuy (tapered) ou encore SuperSkinnyGuy (skinny), présente la particularité d’avoir été réalisé à partir de toile denim 100% coton réalisée à partir de 10 cotons provenant de 10 pays différents. De même, les bordures de la couture selvedge et de la 5ème poche sont réalisées dans 10 couleurs façon arc-en-ciel. Sans oublier un jacron créé pour l’occasion, totalement collector et multicolore.

Le 10th Anniversary en versions SuperSkinnyGuy et WeirdGuy

Le 10th Anniversary en versions SuperSkinnyGuy et WeirdGuy

A découvrir sur  http://www.mondenim.com/jeans-homme-denim-homme/248-jeans-naked-famous-weirdguy-10-anniversary.html

Il est fort à parier que nous ne sommes pas au bout de nos (bonnes) surprises avec Naked & Famous, toujours aux avants postes pour porter haut et fort la voix du denim premium / Made in Japan, et résolument tournée vers l’avenir.

La seconde décennie a déjà commencé… Vive la seconde décennie !

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Saga des marques de jeans : STUDIO D’ARTISAN

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Fondée en 1979, Studio d’Artisan est l’une des plus anciennes marques japonaises de denim premium.

Pour créer ses jeans,Studio d’Artisan a toujours opté pour une technique traditionnelle en ayant recours à de vieux métiers à tisser, évitant ainsi les méthodes de production de masse, le tout en faveur d’un style artisanal et authentique.

Conçus à Osaka, les denims de la marque sont ensuite produits à Okayama. Studio d’Artisan propose ainsi des modèles bruts de15 oz réalisés entièrement en toile denim japonaise teintée à lindigo pure.

Studio d’Artisan apporte une nouvelle fois la preuve du grand savoir-faire des marques de denim japonaises et de la qualité mondialement reconnue des jeans japonais, avec une touche d’autodérision bien incarnée par son identité graphique, reprise sur les jacrons de ses modèles.

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Si la marque japonaise peut se distinguer par son logo décalé, elle le peut aussi grâce à ses nombreuses collaborations avec des marques internationales, donnant ainsi naissance à des éditions limitées très prisées dans le monde du jeans.

Dernièrement, Studio d’Artisan a d’ailleurs créé un jeans inspiré par le quartier SoHo de New York en collaboration avec le célèbre magasin de prêt-à-porter new-yorkais Blue In Green.

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Le jeans denim en mode “collaboratif”

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Les collaborations, un phénomène très en vogue dans l’univers de la mode et de la musique, consistent à associer une ou plusieurs parties autour d’un projet commun, en conjuguant au pluriel la créativité, l’imagination et l’audace, exprimées à travers des réalisations en série limitée ou autres collections capsule, faisant l’objet d’un buzz médiatique important et vendues dans des circuits spécialisés (boutiques hypes ou éphémères), à des prix souvent sensiblement supérieurs – rareté et prestige de la collaboration obligent.

Il n’est pas étonnant que le denim fasse aussi l’objet de collaborations, impliquant une marque et une boutique, ou un artiste, ou une autre marque : le jeans ”collaboratif” s’installe ainsi progressivement comme un vecteur d’expression prisé des marques à la recherche de nouvelles inspirations, de partage d’expérience t à travers de nouvelles rencontres.

Quelques exemples de belles collaborations : ADRIANO GOLDSCHMIED X J. CREW, ROGUE TERRITORY  X Tenue de Nîmes, Burg & Schild X EDWIN, ou encore A.P.C. X Kanye West (la collection capsule KANYE JEANS).

Impossible de ne pas parler également de NAKED AND FAMOUS DENIM, qui affectionne particulièrement les collaborations -avec des marques de denim japonaises en l’occurence, démontrant le tropisme de la marque canadienne pour le Japon, le jeans japonais et la toile selvedge- comme le montre leur actualité, émaillée de collaborations depuis 2011, que ce soit avec ONI DENIM (lire notre article ‘Saga des marques de jeans : ONI DENIM’), avec KAMIKAZE ATTACK (lire notre article ‘Saga des marques de jeans : KAMIKAZE ATTACK!‘, ou plus récemment avec l’une des marques japonaises iconiques : BIG JOHN (notre article ‘Saga des marques de jeans : BIG JOHN‘)

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Saga des marques de jeans : KAMIKAZE ATTACK !

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KAMIKAZE ATTACK a tous les ingrédients pour devenir une marque de denim culte…

C’est en ne se retrouvant pas dans le style des jeans qu’il vendait dans sa boutique que Kanazawa San a décidé de créer sa propre marque, KAMIKAZE ATTACK, à Kojima (Japon), qui puise son inspiration de la culture motard et réalise chacun de ses jeans denim dans un petit atelier sur des métiers à tisser antédiluviens.

KAMIKAZE ATTACK, pour le moment surtout connue des connaisseurs et amateurs de jeans japonais, s’est récemment illustrée par une collaboration remarquée avec NAKED & FAMOUS DENIM, une initiative que les protagonistes ont qualifié sobrement de ‘Projet pour conquérir le monde’… Dans ce contexte, le nom de marque KAMIKAZE ATTACK apparaît particulièrement à propos, un nom que n’aurait certainement pas renié le Docteur Folamour.

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A la clé, un jeans pour le moins détonnant : le jeans NAKED & FAMOUS X KAMIKAZE ATTACK, réalisé sur la base du modèle slim SkinnyGuy de NAKED & FAMOUS DENIM, toile denim 14,5oz non sanforisée de teinte super dark indigo, et un jacron très spécial pour l’occasion…

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KAMIKAZE ATACK est une parfaite illustration de ce mélange d’audace et de maîtrise technique irréprochable dont savent faire preuve les Japonais à travers la toile denim. Une marque à suivre de près : nous ne sommes pas à l’abri de nouvelles attaques de kamikazes!

Lire aussi nos articles ‘Naked & Famous Denim : c’est du lourd !’ et ‘Naked & Famous Denim : l’étoffe des grandes marques de jeans’

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Saga des marques de jeans : BIG JOHN ou “La Qualité avant tout”

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La marque de denim japonaise BIG JOHN méritait bien de faire l’objet du 500ème article publié sur notre blog mondenim.

BIG JOHN, c’est plus qu’une marque. A l’instar de son compatriote EDWIN, mais aussi des américains LEVI’S, LEE ou WRANGLER,  c’est une véritable légende dans l’histoire du denim.

BIG JOHN, c’est l’une des marques sans lesquelles le jeans japonais ne serait pas devenu ce qu’il est aujourd’hui : la quintessence d’un savoir-faire et d’une qualité exceptionnels, fruit d’un impérieux respect des différentes étapes de fabrication, de la sélection du coton au tissage, en passant par la teinture et les finitions.

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Que de chemin parcouru depuis 1965, date à laquelle la société de prêt-à-porter MARUO CLOTHING fait partie des premières sociétés à obtenir des autorités publiques l’autorisation de fabriquer et commercialiser ses jeans à Kujima, transposant avec succès au denim l’expertise acquise dans la fabrication d’uniformes et de vêtements de travail.

Le temps passe, les valeurs restent… BIG JOHN a fait sienne la devise ‘La qualité avant tout’, qui a su traverser les générations en imposant son état d’esprit artisanal et sa volonté d’innover à travers son tout premier modèle (le M1002), le M2002 (bootcut), le M3002 (slim), ou encore la gamme Road Runner (le début des jeans couleurs et le M4002), sans parler du fameux M.

Les années 80 seront les années de l’internationalisation pour BIG JOHN et les années 90 celles du lancement d’une gamme recyclée teintée naturellement.

En 2010, MARUO CLOTHING fête ses 70 ans, l’occasion de ressortir en série limitée une sélection de modèles cultes.

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NAKED AND FAMOUS DENIM : l’étoffe des Grandes Marques de Jeans

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Sur un marché du denim bien encombré, il n’est aujourd’hui pas facile de se faire une place en se distinguant des autres marques, parfois établies solidement depuis plusieurs décennies.

C’est pourtant ce que réussit la marque canadienne NAKED AND FAMOUS DENIM qui, en seulement 5 ans d’existence, démontre qu’elle a déjà l’étoffe des grandes marques de denim.

Sa marque de fabrique ? Un savant dosage d’exigence et l’audace.

L’exigence d’abord: en ne réalisant ses jeans qu’en version brut, simple et à partir des plus belles toiles denim japonaises – souvent selvedge.

L‘audace ensuite en multipliant les réalisations et les initiatives créatives, parfois teintées d’irrévérence, comme par exemple :
-la réalisation du jeans le plus lourd, le mythique 32oz “The heaviest jeans” (lire l’article NAKED AND FAMOUS DENIM : c’est du lourd”)
-la création de modèles dont le fil de trame est teinté, ce qui offre de nouvelles perspectives en terme de rendu de couleurs en phase de délavage (lire l’article “Le jeans denim en voit de toutes les couleurs avec le fil de trame“)
-l’utilisation de cachemire ou de kevlar dans certains modèles
-des collaborations artistiques fructueuses, comme avec la marque japonaise ONI DENIM.

Son secret ? Fabriquer ses jeans en petites séries, lui permettant d’exprimer une grande liberté de création.

Retrouvez une sélection de jeans homme NAKED AND FAMOUS DENIM sur www.mondenim.com.

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