Le jeans Organic Vegan Selvedge : nouvelle étape dans l’éco-responsabilité

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Le coton biologique a progressivement trouvé sa place ces dernières années dans l’univers de la mode, tout autant que celui du denim, avec l’avènement de marques de jeans bio comme Nudie Jeans ou 1083.

D’autres marques ont également commencé à créer des modèles bio, comme le canadien Naked & Famous Denim, à travers des modèles comme le Natural Indigo Organic Selvedge en 2013.

Plus généralement, l’éco-responsabilité gagne du terrain dans le secteur du jeans, qui il est vrai partait à ‘origine avec quelques handicaps – certaines phases de sa fabrication étant considérées tantôt trop consommatrices d’eau et d’énergie (certains procédés de délavage), tantôt polluantes (selon le choix des teintures..).

Cette éco-responsabilité trouve aujourd’hui une nouvelle forme avec le jeans bio et vegan : j’ai nommé l’Organic Vegan Selvedge de Naked & Famous Denim,

Dès lors, vous allez peut être vous interroger : “Un jeans bio, d’accord, mais que diable vient faire le veganisme dans l’univers du jeans” ?

La réponse ? elle vient ou jacron du jeans (son étiquette), qui pour l’occasion a été conçu dan une matière “qui ressemble à du cuir, mais qui n’est pas du cuir”, car pas d’origine animale.

C’est osé, car l’origine animale du jacron est au coeur de la proposition historique du jeans.

C’est engagé, car il n’est pas simple de respecter les contraintes d’un produit sans origine animale et dont la matière première principale est biologique.

C’est décalé, au point d’indiquer “sans gluten” sur le descriptif du produit.

Bref, c’est du Naked & Famous.

WeirdGuy Organic Vegan Selvedge

WeirdGuy Organic Vegan Selvedge

C’est en tout cas un modèle cohérent, qui naturellement ne s’adresse pas seulement aux personnes vegan. C’est peut être aussi quelque part un modèle qui, sans perdre le sens de l’humour et la décontraction de la marque canadienne, a le mérite de faire réfléchir nos consciences sur ce que la fabrication d’un jeans éco-responsable peut vouloir dire aujourd’hui… ou demain.

C’est enfin – et surtout – une très belle pièce, réalisée comme toujours avec soin et avec de très belle matières.

Le WeirdGuy Organic Vegan Selvedge de Naked & Famous est en vente sur www.mondenim.com.

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Jeans denim de A à Z : le jeans Open Source

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Après le jeans bio, le jeans bien-être, le jeans en leasing… Voici le ‘jeans Open Source“.

Il ne s’agit nullement d’une volonté stratégique de Mozilla de se diversifier dans la fabrication de denim, mais d’une idée de Thomas Huriez, créateur de la nouvelle marque de prêt-à-porter éco-responsable Made in France “1083″.

Le principe est simple : le jeune entrepreneur français a déclaré que lorsqu’il dépasserait les 1083 pré-commandes de jeans, il rendrait les patrons de ses modèles libres de droit (‘open source’), et ce afin de permettre à chacun de pouvoir réaliser soi-même son jeans, un jeans “0km”, ‘home made’ en quelque sorte, réalisable par la livraison d’un kit appelé ‘kit 0km‘, composé de toile, de rivets, de fil pour les coutures et surpiqûres etc…

Au premier abord, l’idée peut paraître pour le moins décalée -en tout cas utopique- et soulève naturellement de nombreuses questions : quelle proportion de la population possède / maîtrise la machine à coudre au point de réaliser soit-même son jeans? Quel intérêt économique de passer du statut de fournisseur de jeans à celui de fournisseur de kit pour jeans? Quel est le prix de revient d’un jeans que l’on ferait réaliser par une couturière professionnelle? En outre, certes le kit ’0km’ a le mérite de ne pas faire voyager le produit fini, mais ce kit a vocation lui-même à voyager jusqu’a son destinataire, et donc réaliser les kilomètres que l’on cherche justement à éviter…

Le jeans Open Source, sorte de “jeans en kit”, fait echo à la tendance en vogue du ‘Do It Yourself‘, à l’instar du bricolage ou de la cuisine (dans le cas où on le fait soi-même), tout en présentant l’intérêt de pouvoir créer un mini “écosystème” (le recours à une couturière professionnelle près de chez soi).

Alors, idée réalisable ou utopique? L’idée du jeans Open Source présente en tout cas pour son auteur l’avantage d’accompagner son lancement d’un certain buzz, ce qui n’est jamais acquis dans un univers aussi encombré et animé.

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Jeans denim et économie circulaire

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L’idée centrale de l’économie circulaire est le biomimétisme, à savoir comme source d’inspiration la nature qui ne produit aucun déchet et où tout est réutilisé. Dans les faits, cela signifie un monde quasiment sans déchet, avec le minimum de prélèvements de matières premières, avec à la clé la réalisation de produits conçus en anticipant leur recyclage…

Le modèle de l’économie circulaire repose également sur l’écoconception -ce qui se traduit pour un produit par une conception intégrant la phase de sa déconstruction- et la mise en avant la fonctionnalité, qui consiste à vendre un usage plutôt qu’un bien.

Dans un contexte où les initiatives se multiplient pour développer le denim eco-responsable (jeans bio, jeans recyclé, jeans d’occasion), y- a-t’il une place pour le jeans dans l’économie circulaire?

C’est la conviction de la marque hollandaise MUD JEANS, qui propose d’acquérir ses jeans en leasing afin de pouvoir les récupérer et les recycler dans la fabrication de ses jeans, réalisés à 50% à partir de toile denim recyclée et 50% de nouvelle toile denim biologique; un processus de fabrication qui réduit donc la consommation de nouvelle toile denim dans ses jeans.  Un premier pas en direction de l’économie circulaire en quelque sorte. (lire aussi notre article Le jeans en leasing de MUD JEANS : vrai potentiel commercial ou simple coup marketing?).

Beaucoup reste naturellement à faire pour tendre vers un prélèvement minimum de matières premières, qu’il s’agisse de la toile denim, de l’énergie ou de l’eau nécessaires à la fabrication de nos jeans, mais l’industrie du prêt-à-porter semble désormais attacher une attention particulière à ces sujets environnementaux, comme en témoignent les nombreuses initiatives et innovations à porter à leur crédit.

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NUDIE JEANS : le denim éco-responsable par nature

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A des degrés divers, la plupart des grandes marques de denim se préoccupent aujourd’hui de leur responsabilité sur l’environnement; la fabrication des jeans a en effet longtemps été montrée du doigt pour son impact environnemental.

Ainsi, les initiatives se sont multiplées, qui pour réduire la consommation d’eau (le procédé Levi’s (R) Water<less), qui pour mettre au point des procédés de délavage plus propres (le traitement à l’ozone comme celui réalisé par Le Temps des Cerises), ou par le laser (le procédé Wattwash développé par Marithé et François Girbaud)), qui en utilisant des toiles denim plus ‘propres’ (25% des pesticides sont utilisés pour la culture du coton).

Certaines marques vont encore plus loin, en inscrivant l’éco-responsabilité au coeur de leur philosophie : c’est le cas de la marque suédoise NUDIE JEANS, qui multiplie depuis ses origines en 1999 les projets et les réalisations éco-responsables.

Une double certification
La marque suédoise fait partie des rares marques certifiées à la fois par le label OEKO-TEX (le premier label mesurant l’éco-responsabilité à s’être imposé dans l’Industrie Textile) et le label GOTS (Global Organic Textile Standard, indiquant que toute la chaîne de fabrication est ainsi certifiée, de la culture du coton jusqu’à la paire de jeans finale).

Le jeans bio
100% de la gamme de jeans NUDIE JEANS  est aujourd’hui biologique.

Le jeans recyclé
NUDIE JEANS a également développé un programme de recyclage de ses jeans, récompensé par le label suédois “Bon choix environnemental”, et dont le principe est simple : elle invite ses clients à lui céder ses vieux jeans NUDIE JEANS, moyennant des réductions sur leurs prochains achats, pour les reconditionner  et les revendre avec ce label environnemental.

Enfin, NUDIE JEANS dispense trucs et astuces pour augmenter la durée de vie de son jean denim, notamment pour réparer les éraflures ou autres trous qui affectent votre jeans préféré.

Incontestablement aux avant-postes dans ses engagements éco-responsables, NUDIE JEANS ne cède pour autant rien à son exigence en terme de style, de précision du fit et qualité de finitions de ses modèles : tous les ingrédients pour en faire l’une des marques de son temps.

Découvrez-vite une sélection de modèles de jeans NUDIE JEANS pour homme sur www.mondenim.com.

(lire aussi nos articles “Saga des marques de jeans : NUDIE JEANS“, “L’avenir du jeans passe par le développement durable et “le jeans denim, un marché de renouvellement durable”). 

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Jeans denim de A à Z : l’eco-label OEKO-TEX

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Le label Oeko-Tex est un label d’origine allemande (l’Öko Tex en Allemand dans le texte), destiné garantir les qualités éco-responsables des textiles, pour le double respect de l’homme et de l’environnement, à travers l’évaluation de l’utilisation de matières toxiques pour la fabrication ou dans la composition des fibres textile.

L’Oeko Tex est le premier label mesurant l’éco-responsabilité à s’être imposé dans l’Industrie Textile, au début des années 90, à l’initiative de deux instituts de recherche dans le textile, l’un Autrichien, l’autre Allemand.

Décerné par une association indépendante allemande, l’Oeko Tex est aujourd’hui un label recherché par les entreprises en pointe sur les sujets d’éco-responsabilité, notamment celles qui sont aussi engagées dans la filière de textile / toile denim bio, comme par exemple les marques NUDIE JEANS, NU ou KUYICHI)

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