Jeans denim de A à Z : le jeans Open Source

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Après le jeans bio, le jeans bien-être, le jeans en leasing… Voici le ‘jeans Open Source“.

Il ne s’agit nullement d’une volonté stratégique de Mozilla de se diversifier dans la fabrication de denim, mais d’une idée de Thomas Huriez, créateur de la nouvelle marque de prêt-à-porter éco-responsable Made in France “1083″.

Le principe est simple : le jeune entrepreneur français a déclaré que lorsqu’il dépasserait les 1083 pré-commandes de jeans, il rendrait les patrons de ses modèles libres de droit (‘open source’), et ce afin de permettre à chacun de pouvoir réaliser soi-même son jeans, un jeans “0km”, ‘home made’ en quelque sorte, réalisable par la livraison d’un kit appelé ‘kit 0km‘, composé de toile, de rivets, de fil pour les coutures et surpiqûres etc…

Au premier abord, l’idée peut paraître pour le moins décalée -en tout cas utopique- et soulève naturellement de nombreuses questions : quelle proportion de la population possède / maîtrise la machine à coudre au point de réaliser soit-même son jeans? Quel intérêt économique de passer du statut de fournisseur de jeans à celui de fournisseur de kit pour jeans? Quel est le prix de revient d’un jeans que l’on ferait réaliser par une couturière professionnelle? En outre, certes le kit ’0km’ a le mérite de ne pas faire voyager le produit fini, mais ce kit a vocation lui-même à voyager jusqu’a son destinataire, et donc réaliser les kilomètres que l’on cherche justement à éviter…

Le jeans Open Source, sorte de “jeans en kit”, fait echo à la tendance en vogue du ‘Do It Yourself‘, à l’instar du bricolage ou de la cuisine (dans le cas où on le fait soi-même), tout en présentant l’intérêt de pouvoir créer un mini “écosystème” (le recours à une couturière professionnelle près de chez soi).

Alors, idée réalisable ou utopique? L’idée du jeans Open Source présente en tout cas pour son auteur l’avantage d’accompagner son lancement d’un certain buzz, ce qui n’est jamais acquis dans un univers aussi encombré et animé.

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WRANGLER DENIM SPA débarque chez MONDENIM.COM !

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Nous vous avons récemment présenté la nouvelle gamme de jeans WRANGLER Denim Spa, et exposé en quoi nous pensions que WRANGLER écrivait ainsi une nouvelle page dans l’histoire prestigieuse du denim : celle du Jeans bien être, ce que la célèbre marque américaine décrit par la promesse « Therapy for legs » (Soins pour les jambes).
(lire aussi notre ‘article “WRANGLER invente le Denim Bien Etre avec sa nouvelle gamme DENIM SPA“)

Nous persistons et signons aujourd’hui en vous annonçant l’arrivée de WRANGLER DENIM SPA chez MONDENIM.COM, avec le jeans Wrangler Denim Spa Smooth Legs, de la nouvelle collection Printemps Eté 2013, un jeans skinny (réalisé à partir du modèle Courtney) et brut, contenant une formule exclusive anti-cellulite et hydratante, basée sur une combinaison micro-encapsulée incluant un extrait d’algue marine, de la caffeine et du retinol, pour un résultat ‘jambes douces’.

Retrouvez WRANGLER Denim Spa au prix de 95€ (prix conseillé) sur : http://www.mondenim.com/jeans-femme-denim-femme/148-jeans-femme-wrangler.html

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Saga des marques de jeans : WRANGLER

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WRANGLER. L’une des 3 marques, avec LEVI’S et LEE, à l’origine du développement planétaire du denim au XXème siècle, incarnation parfaite de l’American Way of Life qui a inspiré tant de générations. Comment s’est construit le mythe de cette marque si chargée d’histoire ?

Créée en 1904 en Caroline du Nord, la société Blue Bell, va commercialise à l’origine des vêtements à usage essentiellement professionnels, notamment pour les cheminots américains.

Blue Bell est déjà l’une des plus grandes fabriques de textile lorsqu’elle rachète en 1943 la Casey Jones Cie qui détient une marque peu utilisée : WRANGLER.

C’est après guerre qu’elle lance une gamme de vêtements pour cowboys sous la fameuse marque WRANGLER (littéralement, « palefrenier » dans la langue de Shakespeare).

L’après-guerre correspond aussi à l’avènement de la culture du loisir et l’internationalisation fulgurante de l’American Way of Life, ce dont va tirer profit Blue Bell avec sa jeune marque Wrangler, en développant une offre destinée au grand public, pour un usage loisir. A cette époque, la mythologie de la conquête de l’Ouest fait rêver, le western un genre cinématographique qui va mobiliser les studios hollywoodiens et remplir les salles obscures.

Blue Bell comprend l’importance d’assurer la différentiation de Wrangler sur un marché très prometteur mais de plus en plus encombré. Plusieurs initiatives vont forger le mythe de la marque :
-la commercialisation le modèle de jean 13MWZ, qu’elle accompagne d’une campagne publicitaire en lien avec le rodeo, un univers qui capture toute l’imagerie du Far West, et qu’elle va investir durablement en devenant la marque officielle de l’association professionnelle de rodeo
-le développement du Quality Tag, une étiquette décrivant le produit et apposée sur chaque denim
-la personnalisation des poches postérieures de ses modèles en les signant d’un « W », pour « Wrangler » ou « Western ».

Wrangler traverse les époques en faisant évoluer le style de ses collections de jeans, dans le respect de son américanité assumée, des valeurs qui vont porter jusqu’aux années 80.

Car si à l’aube des années 90, WRANGLER est encore solidement installée sur le marché américain en représentant encore 1 jeans vendu sur 5, le bouleversement rencontré sur le denim au cours de cette décennie va remettre en question les fondements de la marque. Le mythe américain ne paye plus, des jeunes pousses apportent de l’oxygène et trouvent les arguments pour séduire les nouvelles générations, qui ne veulent plus entendre parler des jeans de papa.

Mais c’est en repartant de ses fondamentaux que Wrangler va parvenir à négocier cette période délicate : la marque peut en effet compter sur certaines valeurs qu’on lui attribue, comme le savoir-faire, la qualité, l’authenticité. Reste à les rendre actuelles, en bousculant les idées reçues pour séduire une clientèle de denim qui se détourne de l’uniformisation d’antan. La preuve en est : Wrangler signe ses dernières campagnes d’un « We are animals », à la fois aux antipodes du “Poor lonesome cowboy”, mais qui en emprunte certaines valeurs, comme cette manifestation d’un retour à l’état de nature et une certaine forme de rusticité.

En 2008, WRANGLER se décline sur le segment du denim hyper-premium par le lancement du label Blue Bell, une ligne exclusive “made in the USA” (lire aussi l’article “Les marques de denim mainstream à la manoeuvre sur le segment premium“)

Enfin, WRANGLER écrit un nouveau chapitre dans l’histoire du jeans denim en 2012 avec le lancement de sa gamme DENIM SPA : le “jeans bien-être”.

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