20 jeans CHEAP MONDAY incontournables sur MONDENIM.COM

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Nous aimons depuis toujours la marque suédoise CHEAP MONDAY chez MONDENIM.COM, parce qu’elle parvient à résoudre une équation difficile : proposer une large gamme de jeans confortables et sympas pour homme et femme à des prix aussi “stretch” que la toile denim de ses jeans.

Autant de raisons pour lesquelles un large choix de modèles de jeans CHEAP MONDAY; qu’ils soient slim ou skinny, bruts ou délavés, indigo ou en version couleur , ce ne sont au total pas moins de 20 modèles qui sont effectivement à l’honneur sur le site MONDENIM.COM, au prix unique (hors promotion) de 55€* :

-les modèles de jeans Tight : Very Stretch Black, Very Stretch Onewash, OD Black, OD Almost Black, Dark Clean Wash, Very Light Black, 45 Min Stone Black, OD Almost Black, Broken Dark Used, Tint On Light Blu, Original Unwash et les derniers modèles Navy Nice, Sun Bleached et Poly Rince

-le jean Narrow Poly Rinse Used, résolument skinny

-les modèles de jeans Zip Low : USA Blue, Nude Black, et les jeans couleur Kiwi Green, Strawberry Pink, Riviera Turquoise de la nouvelle collection Printemps Eté 2013.

A (re) découvrir sur http://www.mondenim.com/5-jeans-femme-denim-femme#/cheap_monday/cheap_monday

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*à l’exception du Cheap Monday Zip Low Nude Black (65€, hors promotion)

Saga des marques de jeans denim : PAPER DENIM & CLOTH

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Depuis sa creation aux Etats Unis en 1999 par Alex Gilbert, PAPER DENIM & CLOTH se distingue par une interpretation du denim résolument tendance et une qualité produit irréprochable, au point que saison après saison, collection après collection, priorité est donnée à une réactualisation stylistique, l’excellence de la qualité et une démarche puriste autour de l’authenticité et des détails.

La saison Printemps Eté 2013 marque le retour en force de la marque new yorkaise sur le devant de la scène, avec une collection composée :

-pour homme : de hauts (chemises, tee shirts et vestes) et de pantalons, au premier rang desquels une gamme de  jeans denim, déclinés en coupes slim, droite et relaxed, bruts ou délavés

-pour femme : de hauts (débardeurs, pull col en V, vestes), de robes et de pièces en denim : shorts et pantalons –skinny pour la plupart, en version denim ou couleurs.

PAPER DENIM & CLOTH est implanté surtout aux Etats Unis, ainsi qu’en Asie, Australie et un peu en Europe (Suède et Royaume-Uni).

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Saga des marques de jeans denim : FIDELITY DENIM

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FIDELITY DENIM est une marque de denim premium qui manifeste un triple attachement : d’une part à ses racines américaines  -elle s’engage à produire (et pour le moment également à vendre) chacun de ses vêtements aux Etats Unis, d’autre part à l’utilisation des meilleures matières, enfin au plus grand soin porté à ses réalisations jusque dans les moindres finitions, le tout dans une recherche permanente de la perfection du fit.

Très attachée à l’héritage prestigieux du Denim comme en témoigne son slogan ‘Devoted to denim’, FIDELITY DENIM n’en assume pas moins une démarche novatrice et quasi-monomaniaque à la fois, puisque la marque américaine fait partie du cercle resteint des marques vraiment focalisées sur le jean denim, à l’exception de quelques vestes (toujours en denim) pour la femme.

La gamme de jeans homme FIDELITY DENIM comporte une sélection de jeans bruts ou délavé, autour de quelques modèles (Impala, Torino, Camino, Slim Jim, 5011), tandis que la gammes femme se compose d’un large choix jeans de coupes et finitions et couleurs variées (modèles Ace, Ace Crop Cuffed, Coco, Stevie, Rocco, Axl, Hepburn, Houston, Aloe), de shorts, de bermudas et de vestes en denim.

En somme, de la belle ouvrage made in USA… bientôt en Europe?

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Le jeans en leasing de MUD JEANS : vrai potentiel commercial ou simple coup marketing ?

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Les intitiatives éco-responsables se multiplient ces dernières années dans le secteur du denim. On connaissait le jeans recyclé, le jeans d’occasion, le jeans usager racheté par la marque pour en racheté un neuf, le jeans biologique (Nudie Jeans)… voici désormais le jeans en leasing, à l’initiative de la marque hollandaise éco-responsable MUD JEANS.

Le jeans en leasing, comment ça marche? C’est très simple : avec une mise de départ de 20 € puis un loyer mensuel de 5 € sur 12 mois, vous voici propriétaire – ou plus exactement locataire – de votre jean biologique MUD JEANS pour un an. A l’issue des 12 mois, vous pouvez prolonger le bail… ou renvoyer votre jeans pour qu’il soit recyclé.

Cette initiative n’est pas passée inaperçue, et a le mérite de poser la question du rapport que chacun entretient avec son environnement en général et son jeans en particulier. De ce point de vue, on peut d’ores et déjà reconnaître que MUD JEANS a réussi une belle opération marketing pour faire connaître ses valeurs et ses produits.

Posons maintenant la question du vrai potentiel commercial du jeans en leasing.

Tout d’abord, le prix doit être rapporté au prix d’achat d’un jeans de la marque : 80 € pour une location de 12 mois, vs 99.95 €.

Ensuite, pas sûr que tout le monde ait envie de renvoyer son jeans au bout d’un an, alors même que celui-ci s’est progressivement adapté à sa morphologie. Et prolonger la durée de location s’avère rapidement une option peu intéressante économiquement…

En réalité, ce qui importe à MUD JEANS est moins l’impact direct sur le nombre de jeans qu’ils vont effectivement livrer en leasing que l’impact sur leur activité générale ‘classique’.

Et dans cette perspective, le buzz créé par le jeans en leasing donne d’ores et déjà une formidable occasion à la marque hollandaise d’émerger et de s’afficher comme une marque concernée par l’éco-responsabilité, ce qui n’est pas rien dans l’univers ô combien encombré qu’est le denim !

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Le niveau de maturation : un moyen de structurer l’offre de jeans denim ?

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Pas facile de décrire avec précision la teinte d’un jeans parmi une infinie variété de nuances d’indigo du plus foncé au plus délavé.

Au fil du temps, les marques de denim ont élaboré chacune leurs propres procédés de coloration et de délavages, et rivalisé de créativité dans les noms de leurs modèles : Stone Rinse, One Wash, mais aussi Dark Blue, Crystal Blue, Blue Reborn, Royal Rinse, Solid Blue, Indigo Crushed, Contrast indigo ou encore Clean Wash…

Au point que pour se faire l’idée de la couleur d’un jean, la meilleure solution reste de regarder sa toile denim.

Une devinette : quel est le point commun entre certains fromages (Parmesan, Comté…), certains alcools (Rhum, Porto…) et le denim? Pas grand-chose à première vue? Et bien si : ces produits évoluent tous sous l’effet du temps : l’affinage pour le fromage, le viellissement en fût pour certains alcools, et le délavage pour le denim.

Si la maturation, en tant qu’effet du temps, est utilisée pour structurer l’offre de certains produits alimentaires (le Comté -de 6 mois à 24 mois ou le Porto -5 ans à 15 ans d’âge, voire davantage-), qu’en est-il pour le jeans?

Avec l’avènement de la mode vintage dans le prêt-à-porter, l’empreinte si particulière qu’ a le temps sur le jean et la parfaite maîtrise par les denimiers des procédés de délavage de la toile denim, on peut tout à fait imaginer qu’à un degré de délavage donné corresponde une équivalence en terme de durée d’utilisation : ainsi un jeans vintage équivalent à 2 ans de maturation sera logiquement plus délavé qu’un jean à 6 mois d’âge.

C’est en tout cas l’approche que commencent à adopter certaines marques, parmi lesquelles la marque de denim californienne KORAL LOS ANGELES avec sa ligne “Lived For length“, qui propose des nuances de délavage de 0 (brut) à 48 mois, ou encore EDWIN, qui propose au sein de sa gamme SEN un assortiment de modèles dont le délavage est l’équivalent d’un jeans de 1 an, 2 ans et 4 ans d’âge.

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Génération jeans denim : Nicholas Hoult

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Photo : Nicholas Hoult

Nicholas Hoult est un acteur britannique dont la carrière commence particulièrement tôt : il n’a que 7 ans lorsqu’il décroche son premier rôle au cinéma, dans le film « Intimate Relations ».

C’est après plusieurs rôles secondaires pour le cinéma et la télévision que Nicholas Hoult décroche un rôle dans la série Skins, révélant différentes facettes de son talent, notamment sa capacité à jouer dans une comédie ; nous sommes alors en 2007, il n’a que 18 ans.

Depuis, Nicolas Hoult a joué notamment dans le film ‘A single man’ (Tom Ford, 2009), ‘X-Men : Le commencement’ (Matthew Vaughn, 2011), et incarnera prochainement un gentil zombie dans ‘Warm Bodies’, de Jonathan Levine.

A 23 ans, Nicholas Hoult fait partie des acteurs plein de promesses à qui tout réussit – comme en témoigne sa collaboration en tant que mannequin avec la marque Tom Ford – et à qui tout va – du costume ajusté au style preppy, en passant par l’incontournable jeans + sneakers.

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