Jeans et denim de A à Z : le jeans premium

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Le jeans premium qualifie le segment haut de gamme du jean denim.

A l’instar de ce qui se passe sur de nombreux marchés, on constate une nette tendance à la « premiumisation » du denim, c’est-à-dire la montée en gamme d’une partie de son offre.

Mais comment définir un jeans premium? Le prix de vente consommateur bien sûr, en l’occurence sensiblement plus élevé que la moyenne du marché : un jean premium dépassera souvent les 120-130 € jusqu’à près de 200 €, voire parfois beaucoup plus lorsqu’ils sont réalisés en toutes séries, selon des procédés plus artisanaux à partir de matières plus rares (l’origine du coton, les procédés de lavage…)

AU-delà du prix de vente, plusieurs critères permettent de définir un jeans premium :

-l’exclusivité de la distribution :des boutiques mono-marques très qualitatives ou des magasins multi-marques triés sur le volet

-la taille réduite des séries dans lesquels est produit le jeans premium, naturellement inférieure aux modèles ‘mainstream’, le fabricant privilégiant la qualité à la quantité, la rareté à la popularité

-la qualité de réalisation du jeans premium, que ce soit en terme de coupe, de confort ou de maîtrise des détails

-la marque ou la ligne du jeans premium, dont le positionnement est plus pointu, plus exclusif. C’est le facteur ‘image’, qui fait qu’un jeans signé par un label plus chic se vendra plus cher, appliquant ainsi les règles du secteur du luxe.

On dénombre plusieurs catégories de jeans premium :

-les jeans de créateurs, réalisés par des stylistes ou designers de renom ; c’est le cas de marques comme PATRIZIA PEPE, PAIGE, DSQUARED2 ou DOLCE & GABBANA

-l’offre jean haut de gamme proposée par les grandes marques de denim, qu’il s’agisse de ligne spécifiques comme LEE 101 de LEE ® ou LEVI’S MADE AND CRAFTED de LEVI’S, ou simplement de modèles plus aboutis, plus travaillés que le reste de la gamme

-les jeans réalisés par des marques dont le positionnement est plus pointu, considérées comme étant au cœur des tendances mode et revendiquant une grande maîtrise technique : 7 FOR ALL MANKIND, DENHAM, MARITHE & FRANCOIS GIRBAUD, ou encore EDWIN.

En résumé, le jeans premium est pluriel, ce qui n’est pas la moindre de ses vertus.

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Mes jeans favoris : l’EDWIN Sen

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Parmi mes jeans favoris, figure en bonne place un classique du jeans japonais : le modèle pour homme SEN, de la marque EDWIN, réalisé en toile denim selvage, en finition brut ‘Raw State’, avec martingale.

L’EDWIN Sen est un modèle emblématique de la célèbre marque japonaise EDWIN : entièrement conçu et fabriqué au Japon, la justesse de sa coupe -slim parfaitement ajustée – rivalise avec la qualité de ses finitions (surpiqûres ultra-précises, coutures intérieures selvedge, liseret selvedge sur poches arrières et 5ème poche).

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En finition brut, c’est l’assurance de porter un jean denim qui va se faire patiemment à votre morphologie et se patiner au gré de votre vie quotidienne, à condition de respecter quelques consignes d’entretien de la marque et de faire preuve d’un peu de patience.

Disponible sur www.mondenim.com, l’EDWIN Sen a tendance à tailler grand : il est conseillé de consulter le guide des tailles ‘Votre taille pour ce modèle‘ dans la fiche de ce modèle sur le site.

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Saga des marques : TRUE RELIGION et le jeans

2002. Création par Jeffrey Lubell de True Religion, une marque de denim américaine alliant la qualité, l’authenticité « made in the USA », un look « vintage » et un raffinement intemporel.

Mais pourquoi donc « True Religion » ? Simplement -si l’on peut dire- cela reprend l’idée de son créateur selon laquelle il n’y aurait qu’une seule religion : le peuple. Et comme tout le monde s’habille en jeans… On est assez loin de la pensée de Marx, pour qui “la religion est l’opium du peuple”…

True Religion souhaite s’adresser non pas à ceux qui suivent la mode, mais ceux qui la font, en proposant un large choix de styles et de familles de produits, dans le respect de son credo. Car Lubell affiche la couleur… indigo, lorsqu’il affirme que True Religion repose sur la coupe, la qualité, le style et l’ambition que les hommes et les femmes se sentent bien de corps et d’esprit en portant leur jean denim.

L’histoire de True Religion ne s’invente pas.
Jeffrey Lubell, alors adolescent, a l’habitude de personnaliser des jeans usés avec des pièces en cuir ou en denim, ou en les agrémentant de broderies qu’il réalise personnellement à la main. « C’est là que tout à commencé », admet l’intéressé.

Il utilise son double talent de styliste et d’entrepreneur à bon escient : aux commandes de sa machine à coudre, sa créativité avant-gardiste s’exprime à travers les coutures, les personnalisations à l’envi, à l’attention d’une clientèle femme et homme, pour fabriquer ce que plus tard il dira être ce qu’il sait faire de mieux : des jeans.
Lubell ne doute pas de son destin, et avance avec ténacité : il réussit au forceps à convaincre l’acheteur sceptique pour un magasin de Los Angeles d’être le premier à passer commande de sa collection. Résultat quasi instantané : tout est vendu en deux jours. Et True Religion convertit ainsi ses premiers fidèles.

True Religion doit son succès populaire aux qualités de coupe et de confort reconnues de ses modèles. Mais aussi au fait que chaque modèle était unique, et donc particulièrement adaptées aux velléités d’exprimer son individualité.

Le modèle « Joey » est devenu un modèle culte de la marque qui, grâce à l’originalité de ses coutures et la forme originale de ses poches arrières, a été accueilli avec enthousiasme, aussi bien par des femmes aux foyers que des stars mondiales comme Angelina Jolie ou Jennifer Lopez, sans oublier leurs pendants masculins.

True Religion ne tarde pas à s’exporter dans la crème des magasins de mode en Asie et, progressivement, en Europe. L’occasion aussi de développer une collection pour enfants et juniors, et de tirer son épingle du jeu sur le segment archi-convoité du jeans premium.

True Religion, c’est aujourd’hui une gamme complète de vêtements lifestyle pour toute la famille, dont une gamme de jeans et de vêtements sportswear, ainsi que des accessoires et du parfum; en vente dans une sélection de boutiques dans plus de 50 pays.

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