WRANGLER invente le Denim Bien Etre avec sa nouvelle gamme DENIM SPA

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Le monde de la mode et des media spécialisés est en ébullition depuis plusieurs semaines à l’occasion d’un lancement qui a vraiment su faire parler de lui : la nouvelle gamme de jeans femme WRANGLER Denim SPA.

Tout au long de son histoire plus que centenaire, le denim a fait l’objet de multiples innovations (arrivée du stretch avec l’Elasthanne, jeans de toutes les couleurs, nouveaux procédés de délavage, nouvelles coupes etc…) -des innovations auxquelles WRANGLER -en tant qu’une des marques pionnières de la fameuse toile indigo- a naturellement contribué significativement.

Si le Bien être est déjà très largement exploité dans les secteurs de l’agro-alimentaire ou des cosmétiques, tel n’a pas été le cas jusqu’à maintenant dans le secteur du Prêt-à-porter, du moins jusqu’à la récente initiative de WRANGLER avec sa gamme Denim SPA. Une initiative qui fera certainement date en donnant naissance –ce qui est suffisamment rare pour être souligné- à un nouveau segment : celui du « Denim Bien Etre », ce que la célèbre marque américaine décrit par la promesse de « Therapy for legs » (Soins pour les jambes).

L’Opus 1 de la gamme WRANGLER Denim SPA pour la saison Printemps Eté 2013 est composé en France de 3 modèles de jeans pour femme, réalisés à partir de son modèle Courtney (Skinny) :

-le jeans Wrangler Denim Spa Smooth Legs, contenant une formule exclusive Skintex® anti-cellulite et hydratante, basée sur une combinaison micro-encapsulée incluant un extrait d’algue marine, de la caffeine et du retinol.

-le jeans Wrangler Denim Spa Olive Extract, contenant des extraits d’olive dont le squalane est un actif hydratant de d’olive, connu pour ses propriétés adoucissantes. Cette formule diffuse tous les bienfaits du squalane pour une hydratation des jambes en continu.  Il est parfumé par un mélange de fragances féminines et délicates.

-le jeans Wrangler Denim Spa Aloe Vera, contenant des extraits d’Aloe Vera qui hydrate et apaise les jambes. Son parfum naturel contribue à une sensation unique de bien être ; délicatement parfumé à l’Aloe Vera.

WRANGLER a d’ores et déjà remporté la première partie de son audacieux pari : créer de l’intérêt et de la curiosité auprès des leaders d’opinion et autres relais d’information.

L’enjeu maintenant est de transformer ce formidable engouement médiatique en succès commercial, condition nécessaire au développement à long terme de cette nouvelle gamme sur un secteur très encombré et finalement plus conservateur qu’il n’y paraît : le jeans. On peut en tout cas faire confiance à WRANGLER pour s’en donner les moyens, comme en témoigne sa campagne publicitaire mettant en scène son égérie Lizzy JAGGER.

Mais comme pour toute innovation de rupture telle que la gamme WRANGLER Denim SPA, le mieux est encore de se faire sa propre opinion en l’essayant. A suivre…

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Jeans denim du futur : que reste-t’il à inventer ?

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En 140 ans d’histoire, dont près de 70 ans comme l’une des pièces majeures de la mode vestimentaire de loisir, le denim a inspiré des générations entières de créateurs et de fabricants, pour s’exprimer dans une grande variété de versions, déclinées dans de multiples coupes, coloris ou procédés de personnalisation.

L’offre de jean est telle aujourd’hui -on dénombre plusieurs centaines de marques de jeans à travers le monde, avec des tailles de gammes qui peuvent s’élever pour certaines marques à plusieurs dizaines de modèles- que l’on peut raisonnablement se demander si les futures collections de jeans seront vraiment porteuses de nouveauté, ou au contraire surtout destinées à recycler des anciennes collections.

D’autant qu’une part des marques de jeans les plus créatives du moment, comme des marques de créateurs ou des marques de denim japonaises, ont tendance à revenir à des procédés de fabrication traditionnels (vieux métiers à tisser, confection à la main), voire s’inspirer des codes des vêtements de travail en denim de l’époque.

Mais alors, peut-on encore attendre à l’avenir des vrais nouveautés du côté du jeans?

En fait, on peut faire confiance au talent des créateurs et des fabricants pour continuer à réinventer le jeans en l’ancrant pleinement dans son époque, que ce soit sur un plan technique ou stylistique.

Puisque le denim peut être tissé avec d’autres fibres, on peut s’attendre à de l’innovation dans les matières utilisées, pour mettre en valeur des qualités spécifiques: qu’elles soient synthétiques (pour des qualités d’élasticité, d’isolation, de légèreté, de souplesse…) ou plus nobles (l’exemple du jeans et du cachemire, comme le propose NAKED AND FAMOUS).

On peut également s’attendre à des initiatives innovantes dans le domaine éco-responsable: la recyclabilité (coton recyclé, mais aussi fibres synthétiques recyclables à l’infini), la réduction de la consommation d’eau nécessaire au traitement des toiles denim (on connait déjà les procédés à l’ozone ou à l’ultra-son), ou encore des procédés de coloration moins polluants.

Par ailleurs, l’importance de la qualité du fit dans le succès d’un modèle est telle que l’on peut s’attendre à ce que les marques aillent toujours plus loin dans l’ergonomie, le confort et la mise en valeur des différentes typologies de morphologie: le denim sculptant, ou le denim 3D (G-STAR) nous réservent des surprises.

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Saga des marques de jeans : ACNE

1996. Création en Suède du label ACNE pour « Ambition to Create Novel Expressions”, autrement dit l’ambition de créer de nouveaux modes d’expression. Cela résume parfaitement l’état d’esprit de son fondateur Jonny Johansson, et de ses associés.

ACNE va précisément explorer différents axes d’expression, qu’il s’agisse d’animation, d’édition, de publicité, et surtout à travers la Mode – à travers une entité spécialement dédiée à la Mode ? ACNE Studios.

Jonny Johansson est en effet convaincu que la mode est la forme ultime de l’expression de l’homme, et se donne les moyens pour qu’ACNE Studios devienne le premier business d’ACNE, notamment à partir du la première collection ACNE Jeans.

ACNE est distribuée dans une quinzaine de boutiques en propre, et dans une sélection de magasins multi-marques dans des grandes capitales dans le monde entier.

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