Saga des marques de jeans : LEVI’S MADE & CRAFTED

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LEVI’S MADE AND CRAFTED est une marque de prêt-à-porter premium pour la femme et l’homme, créée par LEVI’S en 2010 pour venir compléter sa gamme grand public LEVI’S RED TAB, en s’attaquant plus directement au segment premium, très convoité par les marques de créateurs.

LEVI’S MADE AND CRAFTED repose sur plusieurs principes simples : la simplicité, la qualité et l’élégance, qui se traduisent par l’expression d’une vision libre et positive de la mode homme et femme, associée à la maîtrise technique et à l’attachement viscéral de LEVI’S pour le denim, et une sélection résolue des meilleures matières.

Le résultat : des collections réjouissantes, cohérentes et de très bonne facture, dans un pur esprit “casual chic” très US, tantôt preppy chic– les chinos et les chemises Oxford – tantôt plus brut (les jeans denim), toujours dans la sobriété (les jeans sont avec braguette fermeture éclair pour un rendu épuré et régulier), le bon goût et le choix de belles matières (les boutons de chemises sont réalisées avec des matières naturelles : bois, corne et même coton). LEVI’S MADE AND CRAFTED se place ainsi directement dans l’univers concurrentiel de la ligne RRL de Ralf Lauren, également présent sur le segment denim avec sa ligne DENIM & SUPPLY RALF LAUREN.

Le denim, justement, sans être omniprésent dans l’univers LEVI’s MADE AND CRAFTED (-le chino n’est pas en reste-), n’en est pas moins au coeur de l’ADN de la marque, comme en témoigne  Pour l’homme, une gamme de jeans aux coupes droite, slim, droite ou tapered; pour la femme : des coupes slim, droite et bootcut.

Avec LEVI’S MADE AND CRAFTED, LEVI’S a de quoi investir durablement le segment Prêt-à-porter lifestyle, en continuant à cultiver habilement cette part de différence qui … fait la différence.

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