“Aux grands hommes le Denim reconnaissant”

mondenim.com (c) Copyright 2012-2013

Le destin éclatant du denim doit beaucoup au génie créatif d’hommes et de femmes, qui entrepreneurs, qui commerçants, qui stylistes, ont partagé -et partagent toujours- une certaine idée de la toile indigo : un jean denim qui les dépasse et qui nous dépasse, par son intemporalité et son universalité.

Mais nulle tentation ici de passéisme ni de nostalgie : nombre de ces personnalités sont, fort heureusement, nos contemporains : le jeans denim est totalement ancré dans son époque, et résolument tourné vers l’avenir.

Il y a bien sûr les pères fondateurs, à l’origine du mythe du jeans :
-Levi Strauss, qui commercialisa ses pantalons en toile denim aux Etats Unis dès les années 1860 et fonda l’empire Levi Strauss and Co, à l’origine de la marque LEVI’S

-Jacob W DAVIS, autre pionnier du denim, créateur du jeans à rivet, avec lequel s’associera Levi Strauss dans les années 1870.

-Henry David LEE, inventeur en 1911 du Bib Overall, un modèle de salopette en toile denim à l’origine de la légende de la marque LEE(R)

Depuis l’après-guerre, de nombreuses personnalités ont contribué ce que le jeans est aujourd’hui, parmi lesquelles:
-M. TSUNEMI qui, dès la fin des années 40, importe au Japon des jeans américains, avant de démarrer sa propre production au début des années 60 sous la marque EDWIN, contribuant ainsi au futur mythe du denim japonais

-les frères SHAH (Nitin, Arun et Milan), créateurs de PEPE JEANS en 1973, dans un marché branché de l’Ouest de Londres

-Adriano GOLDSCHMIED, co-fondateur de DIESEL avec Renzo Rosso, à la fin des années 70, et de la griffe AG ADRIANO GOLDSCHMIED (2000), apportant inlassablement sa touche sartoriale italienne

-Claudio BUZIOL, à qui l’on doit la marque italienne REPLAY, créée à la fin des années 70

-Marithé et François GIRBAUD, à qui l’on doit nombre d’innovations sur la scène denim, que ce soit en terme de coupes (le fameux Baggy) ou de procédés de fabrication (le délavage Stone wash, ou plus récemment le Wattwash, qui réduit la consommation d’eau nécessaire à la fabrication de ses jeans)

-les frères MARCIANO , à l’origine de la marque GUESS, créée aux Etats Unis au début des années 80

-Jos VAN TILBURG, le père de la marque G-STAR

-Pierre MORISSET, créateur de jeans très respecté, l’un des artisans du succès de G-STAR avec son fameux modèle ELWOOD

Enfin, rassurons-nous, la relève est assurée, avec des personnalités comme :
-Jérôme DAHAN, qui a contribué au succès de marques comme 7 FOR ALL MANKIND (2000) et CITIZEN OF HUMANITY (2003)

-Brandon SVARC, créateur de la marque canadienne NAKED AND FAMOUS DENIM (2007)

-Jason DENHAM, créateur de la marque hollandaise DENHAM (2009), dont la philosophie (le Jeansmaker) et les réalisations sont plébiscitées par ses pairs.

mondenim.com (c) Copyright 2012-2013

GUESS : guide des modèles de jeans Femme – Collection Printemps Eté 2012

mondenim.com (c) Copyright 2012

La collection jeans Femme de la marque GUESS pour la saison Printemps Eté 2012 est composée d’une cinquantaine de jeans, autour de 6 lignes principales : Beverly, Sophie, Foxy, Nicole, Starlet et Rocket. Il s’agit essentiellement de jeans en denim stretch, de coupes ajustées -slim ou skinny, parfois évasé sous le genou, et réalisés dans des finitions indigo plus on moins délavé :

-ligne Beverly : jeans 5 poches, denim stretch, jambe et bas étroits :
*Beverly Seasonal Jeans : jean taille basse, finition lavage indigo résiné pour un effet vintage, taille basse
*Beverly No Zip Stretch Jeans : jean taille basse, 2 finitions Bleu électrique (lavage enzymes) et Gris clair (lavage super stone et traitement alcalin)
*Beverly High Waist Stretch Jeans : jean taille haute, finition stone bleach moyen avec effets usés concentrés sur les bords extérieurs
*Beverly Black Denim Jeans : jean taille basse en denim soft black avec traitement moyen résiné pour un effet brillant
*Beverly Bleach Jeans : finition Stone Bleach
*Beverly Stretch Jeans : jean en denim ultra léger, lavage stone wash et bleach moyen
*Beverly Soft Stretch Jeans
*Beverly Stretch Glitter Jeans : lavage indigo moyen foncé et traitement pailleté localisé
*Beverly Jeans
*5 pockets Beverly
*Beverly Skinny Stretch Jeans

-ligne Sophie : jeans 5 poches en denim stretch, coupe ajustée, jambe et bas étroits, taille basse :
*Sophie Jeans : finition gris
*Sophie Coloured Bell Jeans : lavage jaune
*Sophie Stretch Jeans : jean en denim stretch léger, lavage indigo stone wash et brossages avec salissures couleur rouille
*Sophie Comfort Blu Jeans : jean en denim léger stretch, longueur 7/8ème, lavage stone wash et traitement résiné
*Sophie Rodeo Comfort Jeans : jean en denim confortable, longueur 7/8ème, lavage ultra indigo avec traitement adoucissant pour un toucher doux façon ‘peau de pêche
*Sophie Rydell Jeans :

-ligne Foxy : jeans skinny en denim stretch, 5 poches, coupe ajustée, jambe et bas étroit, taille basse :
*Foxy Skinny Bull Denim Jeans : jean en denim brut stretch, lavage vert
*Foxy Skinny Super Stretch Jeans : jean en coton stretch, finition abrasions localisées, personnalisation étiquette métallique
*Foxy Skinny Seasonal Comfort Jeans : jean en denim léger stretch, 2 finitions : Stone wash traitement résiné et Bleu Foncé (Lavage doux bleu)
*Foxy Skinny Stretch Bleach Jeans : finition bleu clair style vintage
*Foxy Skinny Super Stretch Black Jeans : finition Black

-Ligne Nicole : jean slim en denim stretch, 5 poches, taille moyenne :
*Nicole Skinny Seasonal Comfort Jeans : jean en denim stretch confortable, jambe et bas étroits, lavage bleu doux
*Nicole Skinny Stretch Jeans : jean slim, jambe et bas étroit, taille moyenne, lavage indigo effet usé
*Nicole Cigarette Super Stretch Jeans : lavage stone wash et bleach moyen
*Nicole Bootleg Jeans
*Nicole Bootleg Patchwork Jeans : jean jambe étroite et fond de jambe bootcut, taille moyenne, lavage moyen
*Nicole Straight Jeans
*5 Pockets Nicole Cigarette : jean taille haute, 2 finitions Bleu clair et Bleu foncé

-Ligne Starlet :jeans 5 poches, coupe ajustée, taille basse :
*Starlet Straight Patchwork Jeans : jean en denim stretch, jambe étroite et bas droit, finition indigo lavage moyen, effet 3D
*Starlet Boot Soft Jeans : jean en denim ultra léger, jambe et bas droits, décoration poches avec strass et pièce en denim
*Starlet Skinny Jeans : modèle en denim stretch, lavage stone bleach moyen et effets usés concentrés sur les bords extérieurs
*5 Pockets Starlet Skinny : jeans slim en denim stretch, jambe étroite, taille basse, finition bleu clair

-Ligne Rocket : jeans en denim ultra léger, 5 poches, jambe et bas étroit, taille basse :
*Rocket Stretch Jeans : jambe avec coutures ergonomiques, poches-revolver zippées, finition stone wash et traitement résiné avec moustaches naturelles
*Rocket Rodeo Comfort Jeans : jean slim en denim léger stretch, 5 poches, taille basse, lavage stone wash et traitement résiné

Il faut également citer les modèles de jeans suivants :
*Iconic Skinny Stretch Jeans : jean skinny, très ajusté, taille très haute, 2 finitions : lavage doux bleu et Lavage moyen résiné (effet brillant et toucher doux)
*Daredevil Straight Basic Blue Stretch Denim
*Authentic Skinny Ultra Dark Jeans : jeans skinny en denim stretch, 5 poches, taille haute, lavage super stone et traitement alcalin
*Brenna Jeans : jean en denim bleu stretch super léger (8oz), coupe ajustée, jambe étroite et bas de jambe avec mini pattes d’eph, taille moyenne, toucher effet peau de pêche
*70′s Relaxed Flare Jeans : jean en denim stretch, coupe ajustée, bas de jambe « flare », taille moyenne, lavage gris finition stone bleach moyen et effet usé
*Fit and Flare Stretch Jeans : jean en denim stretch, coupe ajustée, basse de jambe évasé, taille haute, lavage stone bleach moyen et effets usés concentrés sur les bords extérieurs
*Alexa Straight Rodeo Comfort Jeans : jeans Straight, jeambe et bas droit, taille moyenne, 5 poches, lavage ultra indigo avec traitement adoucissant pour un toucher doux.

Enfin, l’offre denim GUESS Femme est complétée des pièces suivantes :
*3 modèles de veste en jean : Azue Jacket, Tara Jacket et Katee Denim Jacket
*1 modèle de salopette en jean : Hera Overall
*1 modèle de jupe en jean : Febe Pencil Skirt (longueur genou)

mondenim.com (c) Copyright 2012

Jeans et denim de A à Z : le scratch

Scratch : littéralement la traduction anglaise pour une éraflure, une griffure, une égratignure.

Dans l’industrie du denim, le scratch est l’action qui permet de personnaliser un jeans par des éraflures, des déchirures, plus ou moins marquées, pour un effet déchiré, usé, troué.

Par définition, le scratch (ou “éraflure”) est assorti au denim, esthétiquement d’abord – une toile denim déchirée dévoile toutes les nuances de sa coloration – mais aussi philosophiquement : c’est l’expression d’une forme de liberté débridée tendance rebellion, qui remonte aux origines mythiques du denim.

Ce procédé est devenu très populaire à partir des années 80, notamment par des marques qui personnalisent leurs modèles, dans certains cas à l’unité, à coup de scratch inspirés. C’est notamment Guess ou encore des marques italiennes comme Replay ou Diesel, ou encore des marques de créateurs comme Dolce & Gabbana ou DSquared2, reflet de l’avènement d’une mouvance rebel-chic dans la mode de ces dernières années.

En bref, on peut vraiment dire qu’un effet scratch bien maîtrisé, ça déchire !

mondenim.com (c) Copyright 2012

Saga des marques de jeans : GUESS

A l’aube des années 80, quatre frères répondant au patronyme de Marciano, partagent leur fascination pour les Etats Unis et une forte envie de réussir dans les affaires ; ils décident de réaliser leur rêve.

Leur rêve ? Quitter le Sud de la France pour s’installer sur la Côte Ouest des Etats Unis et y fabriquer des jeans. Rien de moins que ce qu’a réalisé avant eux Levi Strauss, ce ressortissant bavarois mondialement connu pour s’être expatrié aux Etats Unis au milieu du XIXème siècle et y inventer le denim. Autre époque, autre histoire.

1981, donc, les frères Marciano créent leur petite entreprise de jeans en Californie. Une véritable gageure que d’aller défier les grands fabricants sur leur terrain, au moment où le denim entame une crise d’identité dont il ne ressortira que dans les années 90. Et cela va marcher.

A l’origine, un choix de marque judicieux : Guess, un terme anglais à la fois énigmatique et une invitation à l’imagination, à la créativité.

Ensuite, un partis pris qui va s’avérer payant : travailler le denim pour en exprimer toute sa désirabilité, à la fois sensuel et branché, et à travers une touche stylistique européenne assumée, qui deviendra une des marques de fabrique de Guess.

La désirabilité façon denim va d’abord s’exprimer pour Guess avec des modèles de jeans moulants, souvent délavés, comme le fameux modèle Marilyn, très sexy, qui fera date.

Plusieurs top-modèles vont également contribuer au rayonnement de la marque, qu’il s’agisse de Claudia Schiffer, Karen Mulder ou encore Laeticia Casta.

Forte du très bon accueil de ses collections de jean, Guess élargit son offre Prêt-à-porter avec sa ligne Guesskids, une collection chic pour enfants, et Guess By Marciano, des collections Femme et Homme très habillées et raffinées; la marque investit également de nombreux segments, des sacs à mains aux lunettes en passant par l’horlogerie, la bijouterie, les chaussures ou encore les parfums.

Toutefois, le jeans conserve une place de choix dans les collections Guess, reflet de la place centrale qu’il occupe dans la mode d’aujourd’hui, mais aussi certainement en hommage à celui par lequel le succès de Guess est arrivé.

Ou en est Guess aujourd’hui ? Les chiffres parlent d’eux-mêmes: une distribution dans plus de 1200 boutiques Guess et Guess Accessoires, dans plus de 80 pays, et, gage de pérennité de l’entreprise, ce sont encore deux des frères Marciano qui veillent à la destinée de leur formidable réalisation.

mondenim.com (c) Copyright 2012