Saga des marques de jeans denim : FIDELITY DENIM

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FIDELITY DENIM est une marque de denim premium qui manifeste un triple attachement : d’une part à ses racines américaines  -elle s’engage à produire (et pour le moment également à vendre) chacun de ses vêtements aux Etats Unis, d’autre part à l’utilisation des meilleures matières, enfin au plus grand soin porté à ses réalisations jusque dans les moindres finitions, le tout dans une recherche permanente de la perfection du fit.

Très attachée à l’héritage prestigieux du Denim comme en témoigne son slogan ‘Devoted to denim’, FIDELITY DENIM n’en assume pas moins une démarche novatrice et quasi-monomaniaque à la fois, puisque la marque américaine fait partie du cercle resteint des marques vraiment focalisées sur le jean denim, à l’exception de quelques vestes (toujours en denim) pour la femme.

La gamme de jeans homme FIDELITY DENIM comporte une sélection de jeans bruts ou délavé, autour de quelques modèles (Impala, Torino, Camino, Slim Jim, 5011), tandis que la gammes femme se compose d’un large choix jeans de coupes et finitions et couleurs variées (modèles Ace, Ace Crop Cuffed, Coco, Stevie, Rocco, Axl, Hepburn, Houston, Aloe), de shorts, de bermudas et de vestes en denim.

En somme, de la belle ouvrage made in USA… bientôt en Europe?

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Bien choisir son jeans denim : le triptyque Mensurations – Confort – Style

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Bien choisir son jeans s’apparente à une certaines forme de quête du Graal pour nombre d’entre nous.

Un choix qui intervient à 3 niveaux, source de complexité et d’indécision (tant les combinaisons sont nombreuses), mais source de précision. Retour rapide sur les fondements de ce choix :

1. les mensurations réelles (tour de taille, tour de hanche, longueur d’entrejambe), que rien ne remplace

2. les attentes en terme de confort (du slim fit au loose fit en passant par le regular fit), qui vont mettre en perspective les mensurations avec le type de confort – arbitrage entre ajustement et amplitude

3. enfin, le style recherché (de Classique à Fashion en passant par Casual), impacté par la coupe et le type de finition des modèles

Ainsi, en définissant votre propre triptyque Mensurations / Confort / Style, vous avez de bonnes chances de vous approcher du bon jeans qui est fait pour vous, c’est à dire à la bonne coupe, au bon confort et à la bonne finition.

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Jeans denim : les règles d’or du jean

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Les règles d’or sont à la mode. Mais la mode a aussi ses règles d’or, et notamment le denim.

En effet, quelques règles s’imposent pour obtenir le meilleur de votre jeans, que ce soit en terme de fit, d’aspect ou d’espérance de vie de votre chère pièce en denim.

On peut regrouper ces règles d’or en 3 catégories :
-Bien choisir son jeans
-Bien le porter
-Bien l’entretenir

Tout commence naturellement par la nécessité de bien choisir son jeans, ce qui n’est pas une sinécure, compte tenu de l’offre pléthorique (lire aussi l’article ‘Jeans denim : trop de choix tue le choix?’)

Si l’on dit souvent que le jeans a la capacité d’être assorti avec pratiquement n’importe quel vêtement, bien porter son jeans n’en est pas pour autant systématique : certaines associations sont plus heureuses que d’autres, selon que l’on opte pour un look casual chic (l’association jean + veste + chemise + chaussures de ville), décontracté (jean + tee shirt + sneakers) ou fashion (jean + perfecto). Une solution : l’inspiration de ‘lookbooks‘, ou catalogues de looks, proposés par les marques ou les media.

Enfin, l’entretien de son jean n’est pas du tout anodin. Tant pour prolonger sa durée de vie que pour faire en sorte qu’il s’adapte le plus fidèlement possible à votre morphologie pour devenir votre seconde peau. A cet égard, les conseils d’entretien des marques sont essentiels, notamment d’attendre le plus longtemps possible avant le premier lavage, sans oublier une règle de base : moins vous laver votre jeans, plus vous le préserver et moins vous consommer d’eau.

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Jeans et denim de A à Z : le jeans Regular Fit

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Le jeans Regular Fit mérite bien un article dans mondenim.com, en l’occurence le 200ème rédigé pour le site.

Le Regular Fit, c’est le confort d’un jean à coupe droite (straight), et taille régulière ou basse

Le Regular Fit : c’est le confort median d’un jeans, à mi-chemin entre le Slim Fit -très ajusté, et loose fit – le bon équilibre entre ajustement et confort.

C’est aussi le plus classique, le plus polyvalent (facilement assorti), le plus intemporel, et finalement le plus universel , s’adaptant à la plus grande variété de morphologies, masculines et féminines.

Ce n’est pas un hasard si les principaux best-sellers de l’histoire du denim sont précisément des jeans Regular Fit – on ne citera que le 501 de LEVI’S.

En dépit de la percée de coupes de jeans alternatives au cours des 40 dernières années, que ce soit le bootcut dans les années 70, le slim ou le Baggy dans les années 80, ou encore la tendance à la pluralité des coupes au cours des dernières années (le retour du slim, le succès du tapered ou du Boyfriend), le Regular Fit n’a rien perdu de sa superbe : il reste un must du vestiaire denim Homme et Femme, un confort que l’on peut porter au-delà des tendances, et assortir toujours aussi facilement.

Bref, on toujours besoin d’un jeans Regular Fit chez soi! (lire aussi l’article ‘Jeans denim de A à Z : le fit et le confort‘)

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Saga des marques de jeans : CALVIN KLEIN JEANS

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Photo : Eva Mendes pour Calvin Klein Jeans (c) Calvin Klein Jeans

En 1968, Calvin Klein fonde aux Etats Unis son entreprise avec un ami d’enfance. Il a 26 ans.

Ses collections de prêt-à-porter se font rapidement remarquer, tant pour leur style chic et épuré que pour l’impact de ses communications, parmi les références en terme d’esthétique et de sensualité (en médaillon, photo d’Eva Mendes pour une campagne publicitaire Calvin Klein Jeans de 2009).

Calvin Klein s’est intéressé très tôt au denim, un support d’expression qui sied à sa vision stylistique et son exigence en terme de coupe et de confort de ses modèles –le fameux fit, et le denim lui rend bien : l’un de ses jeans sera à l’honneur dans un numéro de Vogue en 1978, l’année de la création de sa ligne Calvin Klein Jeans. C’est le signe annonciateur d’une belle réussite sur ce segment concurrentiel et marqué alors par la suprématie sans partage de Levi’s : le jeans va se révéler comme l’une des plus belles réussites de la marque américaine, à l’instar du parfum (le succès fulgurant de la fragrance CK One, des lunettes et des sous-vêtements.

Calvin Klein va en effet mener une stratégie de diversification intense au cours des années 80-90 : à travers ses marques ck Calvin Klein, Calvin Klein Collection, Calvin Klein, Calvin Klein Underwear et Calvin Klein Jeans, le styliste américain propose des lignes de vêtements, accessoires, chaussures, vêtements de nuit, sous-vêtements, accessoires, lunettes, bijoux, montres, maillots de bain, parfums ainsi que du mobilier pour la maison.

Après une phase plus délicate au cours des années 90, la société Calvin Klein est acquise par le géant américain de la mode, Phillips Van Heusen Corporation, en 2003.

PVH Corp va mettre à la disposition de la marque la puissance de son implantation mondiale tout en perpétuant le style Calvin Klein, qui en fait l’un des labels de prêt-à-porter américains les plus marquants et l’une des plus belles réussites de diversification de son époque.

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Jeans et denim de A à Z : le fit

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Le fit, c’est un peu le 5ème élément du jeans denim.

Aux trois mensurations principales (longueur du tour de taille, du tour de hanches et longueur d’entrejambe), au positionnement de la taille du jean (taille basse, regular ou haute), il faut ajouter un cinquième critère : le fit.

Fit” a de multiples significations en Anglais: “ajustement”, “agencement”, “raccordement”, pour n’en citer que quelques unes.

Le fit d’un denim signifie sa qualité d’ajustement à la morphologie, sans recours à une quelconque retouche, et qui s’exprime à travers la qualité de sa coupe, impactant aussi bien la silhouette / le look et le confort. La phase d’essayage, jadis synonyme chez un tailleur d’ajustement du vêtement, se traduit par “fitting” en Anglais.

Le fit va de paire avec une attente accrue d’individualisation de leur jeans de la part des consommateurs, dans un esprit “sur-mesure”; pour une certaine catégorie d’amateurs avertis, c’est ainsi autant pour le prestige de la marque que pour la qualité de son fit qu’ils seront prêts à acheter parfois à un prix déraisonnable leur jean favori.

Il n’est donc pas étonnant que les fabricants et créateurs de jeans mettent beaucoup en avant la qualité du fit de leur modèles, leur permettant de se différencier de l’offre concurrence et de justifier leur prix de vente. Le succès du denim sculptant est d’ailleurs là pour en témoigner. (lire aussi les articles “le denim sculptant: révolution ou simple phénomène de mode?” et “Le denim de A à Z : le denim sculptant”)

Mais le fit sert aussi et surtout à désigner le confort d’un jeans : la notion de confort qui s’ajoute aux critères bien connus pour définir un jeans (W-tour de taille et L-longueur de jambes). On trouvera ainsi un confort (fit) du plus ajusté (slim) au plus ample (loose), en passant par la référence mediane : le fameux Regular fit.

Le fit est donc un critère dont il faudra tenir compte dans le processus de choix de son jeans, orientant logiquement plus vers une coupe que vers une autre.

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