Saga des marques : FIORUCCI et le jeans

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L’aventure FIORUCCI, la marque italienne aux deux chérubins, commence en 1967 avec l’ouverture remarquée d’une première boutique de prêt-à-porter à Milan, proposant toutes les dernières tendances en provenance directe de Londres et New York.

Véritable point de rencontre d’une population jeune et anti-conformiste, la boutique FIORUCCI donne en fait naissance à un style de vie, qui va trouver toute son expression avec la création de la marque de prêt-à-porter FIORUCCI. Nous sommes en 1970.

1974 : ouverture d’une seconde boutique FIORUCCI à Milan ; il s’agit d’une boutique sur 3 étages, où l’on peut trouver une sélection de vêtements, accessoires pour la maison, livres, disques, ainsi qu’un restaurant et même un corner dédié aux vêtements vintage.

Une forme d’expérience multi-sensorielle inédite, véritable marque de fabrique de FIORUCCI, qui va permettre à la marque italienne de s’imposer à travers l’Europe et aux Etats Unis par l’ouverture de boutiques à Londres, New York, Paris ou encore Los Angeles.

FIORUCCI diversifie son offre en lançant une collection de prêt-à-porter pour enfants, une ligne de lunettes de soleil, de parfum, ou plus récemment d’articles pour la maison, et à travers des collaborations fructueuses, comme avec Alfa Romeo, Walt Disney, mais aussi de nombreux artistes mondialement reconnus, comme Keith Haring, Andy Warhol ou Jean Paul Gaultier, à l’origine d’événement artistiques qui ont marqué l’histoire de la mode des 30 dernières années.

1982 est une date doublement importante pour le denim et pour FIORUCCI : la marque italienne, fidèle à son audace et sa recherche permanente de nouveaux territoires d’expression, lance l’une des toutes premières collections de jeans denim stretch pour femme, à base de la fameuse fibre Lycra®.

FIORUCCI réussit à se faire une place parmi les marques de jeans qui comptent, tout en prenant au milieu des années 80 la responsabilité de la commercialisation de WRANGLER pour le marché italien, la célèbre marque de jean US, et en lançant une ligne « casual wear » pour Homme, à mi-chemin entre jeanswear et vêtements chics.

EN 1990, le japonais EDWIN fait l’acquisition de FIORUCCI, dans le souci de conserver l’âme et les valeurs qui continuent aujourd’hui à façonner la légende de la célèbre marque italienne : ce singulier mélange de créativité, d’irrévérence et d’anti-conformisme, cher à plusieurs générations de fans, célèbrités comme ‘personnes normales’.

En 2011, FIORUCCI s’associe avec le Top Model Naomi Campbell pour la réalisation d’une collection Capsule.

Fidèle à son histoire et de concert avec sa maison mère EDWIN, FIORUCCI attache toujours une attention toute particulière au denim grâce à sa ligne FIORUCCI SAFETY JEANS, démontrant saison après saison sa maîtrise des coupes et des lavages, ainsi qu’un goût pour les finitions personnalisées.

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Jeans et denim de A à Z : “Zip” et “Button fly”

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Côté denim, êtes-vous plutôt “zip” ou “button fly“? En d’autres termes, préférez-vous un denim à fermeture éclair ou à fermeture à boutons?

Historiquement, un jeans fut d’abord réalisé avec fermeture à boutons, par analogie à ses ancêtres, les surpantalons ou salopettes (les fameux ‘overalls‘), utilisés alors comme vêtements de travail.

C’est dans les années 20 que les fermetures éclairs ont fait leur apparition sur le jean. D’abord accueillies sans grand enthousiasme, elles se sont progressivement imposées; aujourd’hui, fermetures éclair et fermetures à boutons se partagent les faveurs du denim.

Si les modèles de jeans iconiques (comme le Levi’s 501 (R)) ou vintage sont souvent réalisés avec la fermeture boutons, les marques utilisent aujourd’hui indistinctement les deux solutions de fermeture.

Mais où le zip a marqué des points ces dernières années, c’est en voyant son recours diversifié dans la confection du jeans, qui pour personnaliser les poches arrières, qui pour agrémenter le bas du pantalon, comme le proposent LEE, FREEMAN T.PORTER, LE TEMPS DES CERISES, FIORUCCI ou encore G-STAR, principalement pour certains de leurs modèles de jeans pour femme.

Alors, aux détracteurs du zip, osez une réponse sibylline, tel Docteur Evil dans Austin Powers : “Zip it”!

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