L’avènement du jeans suédois

On assiste depuis une vingtaine d’années à un véritable bouillonnement créatif autour du denim en Suède, un pays qui, à l’instar des Etats Unis ou de l’Australie, se reconnaît certainement dans les valeurs de la toile indigo, entre aspiration à la liberté, attachement à son individualité et à ses origines.

On peut en effet citer les marques suivantes :

-FILIPPA K, du nom d’une des co-fondatrices Filippa Knutsson, qui depuis 1993, crée des vêtements simples, modernes et quotidiens, d’inspiration tendance et épurée

-ACNE, créée en 1996, dont le crédo est la recherche de nouveaux modes d’expression, notamment par la mode vestimentaire – et le jeans

-NUDIE JEANS, créée en 2001, qui se distingue par une approche puriste dans la conception et la fabrication de ses jeans, qu’il s’agisse des matières premières (toile denim bio), de leur traitement (brut ou délavé), ou de leurs coupes travaillées.

-CHEAP MONDAY, créée en 2004 par Örjan Andersson, Adam Frirberg et Lasse Karlsson, forts du succès de leur boutique de vêtements vintage et tendance à Stockholm ; la rampe de lancement de Cheap Monday : le formidable succès de sa gamme de jeans slim. Cheap Monday, désormais propriété du groupe H&M, c’est une marque de prêt-à-porter implantée dans près de 40 pays, et reconnue pour ses collections au style raffiné à des prix très raisonnables.

-DR DENIM, créée en 2004 par les frères Graah, qui puisent leur inspiration dans la volonté de proposer des pièces intemporelles, dans un souci de simplicité, de pureté des lignes et de perfection.

-DEMON DENIM, lancée officiellement en 2007 par une famille originaire du Jämtland, berceau du peuple indigène Sami, un peuple dont la culture infuse la philosophie de la marque (créer des jeans appréciés pour leur robustesse et leur personnalité) et le style de ses jeans.

-INDIGOFERA PRIMA JEANS, créée en 2009, qui revendique son goût du travail bien fait à travers une approche artisanale et le souci du détail.

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Saga des marques de jeans : FILIPPA K

Filippa K est une marque de prêt-à-porter suédoise, créée en 1993 par Filippa Knutsson et Patrik Kihlborg, bientôt rejoints par la styliste Karin Segerblom.

C’est de retour à Stockholm -sa ville natale- après des études à Londres, que Filippa Knutsson commence sa carrière dans l’entreprise de mode familiale Gul&Bla,avant de se lancer dans l’aventure de la création de sa propre marque, sur un territoire qu’elle considère alors non occupé : des vêtements simples, modernes, pour tous les jours.

Et ça va marcher : l’esprit entrepreneurial et une ambition stylistique sans faille vont permettre à la marque de se développer à un rythme soutenu, passant d’une micro-entreprise gérée de la maison à l’une des premières entreprises de mode dans les pays scandinaves.

L’essence de la marque Filippa K : des vêtements « tendance » au style épuré, des pièces essentielles, faciles à assortir, conçues pour durer.

Sa proposition ? Des solutions vestimentaires tendance pour l’Homme et la Femme, et adaptées à leur vie d’aujourd’hui.
Filippa K est animée par un triptyque : Style, Simplicité et Qualité. Des valeurs qui inspirent ses creations et ses choix, qu’il s’agisse du look and feel de ses modèles, de l’architecture et de l’ambiance des boutiques, la direction artistique de ses defiles, de ses créations publicitaires, ou encore le mode d’interactions avec ses consommateurs.

La marque de prêt-à-porter suédoise propose des gammes de vêtements –hauts, pantalons, denim, vêtements de bain- d’accessoires et de chaussures. Elle est aujourd’hui commercialisée dans 20 pays via une cinquantaine de boutiques à la marque en Europe, 25 corners en grands magasins, et plus de 600 revendeurs (multi-marques) à travers le monde. Le siège de Filippa K est à Stockholm.

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