Saga des marques de jeans : LEVI’S MADE & CRAFTED

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LEVI’S MADE AND CRAFTED est une marque de prêt-à-porter premium pour la femme et l’homme, créée par LEVI’S en 2010 pour venir compléter sa gamme grand public LEVI’S RED TAB, en s’attaquant plus directement au segment premium, très convoité par les marques de créateurs.

LEVI’S MADE AND CRAFTED repose sur plusieurs principes simples : la simplicité, la qualité et l’élégance, qui se traduisent par l’expression d’une vision libre et positive de la mode homme et femme, associée à la maîtrise technique et à l’attachement viscéral de LEVI’S pour le denim, et une sélection résolue des meilleures matières.

Le résultat : des collections réjouissantes, cohérentes et de très bonne facture, dans un pur esprit “casual chic” très US, tantôt preppy chic– les chinos et les chemises Oxford – tantôt plus brut (les jeans denim), toujours dans la sobriété (les jeans sont avec braguette fermeture éclair pour un rendu épuré et régulier), le bon goût et le choix de belles matières (les boutons de chemises sont réalisées avec des matières naturelles : bois, corne et même coton). LEVI’S MADE AND CRAFTED se place ainsi directement dans l’univers concurrentiel de la ligne RRL de Ralf Lauren, également présent sur le segment denim avec sa ligne DENIM & SUPPLY RALF LAUREN.

Le denim, justement, sans être omniprésent dans l’univers LEVI’s MADE AND CRAFTED (-le chino n’est pas en reste-), n’en est pas moins au coeur de l’ADN de la marque, comme en témoigne  Pour l’homme, une gamme de jeans aux coupes droite, slim, droite ou tapered; pour la femme : des coupes slim, droite et bootcut.

Avec LEVI’S MADE AND CRAFTED, LEVI’S a de quoi investir durablement le segment Prêt-à-porter lifestyle, en continuant à cultiver habilement cette part de différence qui … fait la différence.

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Jeans et denim : le nouveau souffle des Etats-Unis

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Terre d’origine du jeans, les Etats Unis ont longtemps régné sans partage sur l’univers indigo.

Jusqu’à ce qu’une forme de dissidence s’exprime, à partir des années 80, provenant de multiples origines, qu’elles soient européennes ou asiatiques – ce que nous avons appelé la multipolarité du jeans.

Pour autant, les Etats Unis ont su réagir en contribuant au renouveau du marché du jean, et réaffirmer si besoin était qu’il fallait toujours compter sur le nouveau monde. Pour preuve, un phénomène à trois niveaux.

Ainsi, d’un côté, les marques de denim américaines historiques, comme Levi’s, Lee ou Wrangler, ont su remettre au goût du jour leurs offres et leur image de marque, contestées par de nouvelles marques impétueuses et talentueuses, comme Diesel ou G-Star ou encore Replay - originaires d’Europe, ou le foisonnement de marques de jeans japonaises, portées par un savoir-faire exceptionnel et le prestige de la toile denim selvedge.

De l’autre, des marques de prêt-à-porter américaines ont développé une offre denim compétitive et très à l’aise dans l’expression casual chic du jeans : c’est le cas de Calvin Klein Jeans par Calvin Klein, Hilfiger Denim par Tommy Hilfiger, Denim & Supply Ralf Lauren par Ralf Lauren ou encore Abercrombie & Fitch.

Enfin, l’émergence ces dernières années de nombreuses marques de créateurs de mode américains, convertis à l’art du jeans premium; on peut citer parmi les nombreuses marques existantes :
*J BRAND, créée par Jeff Rudes en 2004
*PAIGE, créée par Paige Adams-Geller également en 2004
*CURRENT/ELLIOTT, lancée par Emily Current, Meritt Elliott et Serge Azria en 2008
*DKNY JEANS, la ligne de jeans de Donna Karan
*JOE’S JEANS, créée par Joe Dahan en 2001
*CITIZENS OF HUMANITY, créée par Jérôme Dahan en 2003
*SIWY, créée à New York par Michelle Siwy en 2005
*ROGUE TERRITORY, créée à Los Angeles à la fin des années 2000, fabricant et défenseur du jeans denim ‘artisanal’
*7 FOR ALLMANKIND en 2000, l’une des pionière du jeans (super) premium, pour laquelle Jérôme Dahan a également oeuvré
*PALEO DENIM, créée par Richard Cole à Austin Texas : ne marque de denim haut de gamme et d’accessoires qui assume son approche artisanale et perfectionniste.

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Saga des marques de jeans : DENIM & SUPPLY RALF LAUREN

En 2011, la célèbre marque américaine de prêt-à-porter chic décontracté Ralf Lauren lance Denim & Supply Ralph Lauren, une ligne destinée à séduire une clientèle de jeunes adultes, complémentaire à la clientèle traditionnellement plus âgée des autres lignes Ralf Lauren.

Denim & Supply Ralf Lauren affiche un style jeanswear assumé, insouciant et décontracté, en revisitant les classiques américains dans un esprit vintage et country authentique.

L’offre jeans de Denim & Supply Ralf Lauren est actuellement constituée de 3 coupes pour Homme (Slim, Relax et Droite), et 6 pour Femme (du skinny au boyfriend en passant par le droit, l’évasé / bootcut, le jegging ou encore le large), et décliné sur plusieurs délavages.

Cet hiver, la jeune mais déjà célèbre marque met à l’honneur le jean et le pullover en laine à grosse maille typé vintage.

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