Jeans et denim de A à Z : le jeans Bien Etre

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Chacun le sait, être bien dans sa peau, c’est un peu se sentir bien dans son jeans : être capable de rentrer dans son jeans préféré est l’un des indicateurs principaux de l’atteinte de son poids de forme – ou pas (lire aussi notre article ‘Jeans préféré et poids de forme‘). Jeans et Bien Etre sont donc intimement liés.

Si le Bien Etre est déjà très présent dans les cosmétiques ou l’agro-alimentaire, tel ne fut pas le cas jusqu’à présent dans le secteur du denim; qu’entend-on donc par “jeans Bien Etre“?

Le jeans Bien Etre provient d’une initiative récente de la marque américaine WRANGLER : le lancement de sa gamme de jeans femme Denim Spa, dont la particularité inédite est d’allier agrément de ses coupes et soin des jambes, grâce à ses ingrédients cosmétiques qui agissent sur la peau en les portant.

Fruit du mariage du jean et de la cosmétique, le jeans Bien Etre est naturellement dans l’air du temps, tant la recherche du Bien Etre dans un environnement anxiogène est devenue une valeur refuge.

En définitive, l’arrivée de la cosmétique dans le monde du denim pourrait bien donner naissance à l’avenir à d’autres déclinaisons permettant de se sentir bien psychologiquement et physiologiquement dans son jean : un champ d’exploration éminemment riche dont la seule limite ne pourrait être que technologique.

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WRANGLER DENIM SPA débarque chez MONDENIM.COM !

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Nous vous avons récemment présenté la nouvelle gamme de jeans WRANGLER Denim Spa, et exposé en quoi nous pensions que WRANGLER écrivait ainsi une nouvelle page dans l’histoire prestigieuse du denim : celle du Jeans bien être, ce que la célèbre marque américaine décrit par la promesse « Therapy for legs » (Soins pour les jambes).
(lire aussi notre ‘article “WRANGLER invente le Denim Bien Etre avec sa nouvelle gamme DENIM SPA“)

Nous persistons et signons aujourd’hui en vous annonçant l’arrivée de WRANGLER DENIM SPA chez MONDENIM.COM, avec le jeans Wrangler Denim Spa Smooth Legs, de la nouvelle collection Printemps Eté 2013, un jeans skinny (réalisé à partir du modèle Courtney) et brut, contenant une formule exclusive anti-cellulite et hydratante, basée sur une combinaison micro-encapsulée incluant un extrait d’algue marine, de la caffeine et du retinol, pour un résultat ‘jambes douces’.

Retrouvez WRANGLER Denim Spa au prix de 95€ (prix conseillé) sur : http://www.mondenim.com/jeans-femme-denim-femme/148-jeans-femme-wrangler.html

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WRANGLER invente le Denim Bien Etre avec sa nouvelle gamme DENIM SPA

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Le monde de la mode et des media spécialisés est en ébullition depuis plusieurs semaines à l’occasion d’un lancement qui a vraiment su faire parler de lui : la nouvelle gamme de jeans femme WRANGLER Denim SPA.

Tout au long de son histoire plus que centenaire, le denim a fait l’objet de multiples innovations (arrivée du stretch avec l’Elasthanne, jeans de toutes les couleurs, nouveaux procédés de délavage, nouvelles coupes etc…) -des innovations auxquelles WRANGLER -en tant qu’une des marques pionnières de la fameuse toile indigo- a naturellement contribué significativement.

Si le Bien être est déjà très largement exploité dans les secteurs de l’agro-alimentaire ou des cosmétiques, tel n’a pas été le cas jusqu’à maintenant dans le secteur du Prêt-à-porter, du moins jusqu’à la récente initiative de WRANGLER avec sa gamme Denim SPA. Une initiative qui fera certainement date en donnant naissance –ce qui est suffisamment rare pour être souligné- à un nouveau segment : celui du « Denim Bien Etre », ce que la célèbre marque américaine décrit par la promesse de « Therapy for legs » (Soins pour les jambes).

L’Opus 1 de la gamme WRANGLER Denim SPA pour la saison Printemps Eté 2013 est composé en France de 3 modèles de jeans pour femme, réalisés à partir de son modèle Courtney (Skinny) :

-le jeans Wrangler Denim Spa Smooth Legs, contenant une formule exclusive Skintex® anti-cellulite et hydratante, basée sur une combinaison micro-encapsulée incluant un extrait d’algue marine, de la caffeine et du retinol.

-le jeans Wrangler Denim Spa Olive Extract, contenant des extraits d’olive dont le squalane est un actif hydratant de d’olive, connu pour ses propriétés adoucissantes. Cette formule diffuse tous les bienfaits du squalane pour une hydratation des jambes en continu.  Il est parfumé par un mélange de fragances féminines et délicates.

-le jeans Wrangler Denim Spa Aloe Vera, contenant des extraits d’Aloe Vera qui hydrate et apaise les jambes. Son parfum naturel contribue à une sensation unique de bien être ; délicatement parfumé à l’Aloe Vera.

WRANGLER a d’ores et déjà remporté la première partie de son audacieux pari : créer de l’intérêt et de la curiosité auprès des leaders d’opinion et autres relais d’information.

L’enjeu maintenant est de transformer ce formidable engouement médiatique en succès commercial, condition nécessaire au développement à long terme de cette nouvelle gamme sur un secteur très encombré et finalement plus conservateur qu’il n’y paraît : le jeans. On peut en tout cas faire confiance à WRANGLER pour s’en donner les moyens, comme en témoigne sa campagne publicitaire mettant en scène son égérie Lizzy JAGGER.

Mais comme pour toute innovation de rupture telle que la gamme WRANGLER Denim SPA, le mieux est encore de se faire sa propre opinion en l’essayant. A suivre…

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Saga des marques de jeans : WRANGLER

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WRANGLER. L’une des 3 marques, avec LEVI’S et LEE, à l’origine du développement planétaire du denim au XXème siècle, incarnation parfaite de l’American Way of Life qui a inspiré tant de générations. Comment s’est construit le mythe de cette marque si chargée d’histoire ?

Créée en 1904 en Caroline du Nord, la société Blue Bell, va commercialise à l’origine des vêtements à usage essentiellement professionnels, notamment pour les cheminots américains.

Blue Bell est déjà l’une des plus grandes fabriques de textile lorsqu’elle rachète en 1943 la Casey Jones Cie qui détient une marque peu utilisée : WRANGLER.

C’est après guerre qu’elle lance une gamme de vêtements pour cowboys sous la fameuse marque WRANGLER (littéralement, « palefrenier » dans la langue de Shakespeare).

L’après-guerre correspond aussi à l’avènement de la culture du loisir et l’internationalisation fulgurante de l’American Way of Life, ce dont va tirer profit Blue Bell avec sa jeune marque Wrangler, en développant une offre destinée au grand public, pour un usage loisir. A cette époque, la mythologie de la conquête de l’Ouest fait rêver, le western un genre cinématographique qui va mobiliser les studios hollywoodiens et remplir les salles obscures.

Blue Bell comprend l’importance d’assurer la différentiation de Wrangler sur un marché très prometteur mais de plus en plus encombré. Plusieurs initiatives vont forger le mythe de la marque :
-la commercialisation le modèle de jean 13MWZ, qu’elle accompagne d’une campagne publicitaire en lien avec le rodeo, un univers qui capture toute l’imagerie du Far West, et qu’elle va investir durablement en devenant la marque officielle de l’association professionnelle de rodeo
-le développement du Quality Tag, une étiquette décrivant le produit et apposée sur chaque denim
-la personnalisation des poches postérieures de ses modèles en les signant d’un « W », pour « Wrangler » ou « Western ».

Wrangler traverse les époques en faisant évoluer le style de ses collections de jeans, dans le respect de son américanité assumée, des valeurs qui vont porter jusqu’aux années 80.

Car si à l’aube des années 90, WRANGLER est encore solidement installée sur le marché américain en représentant encore 1 jeans vendu sur 5, le bouleversement rencontré sur le denim au cours de cette décennie va remettre en question les fondements de la marque. Le mythe américain ne paye plus, des jeunes pousses apportent de l’oxygène et trouvent les arguments pour séduire les nouvelles générations, qui ne veulent plus entendre parler des jeans de papa.

Mais c’est en repartant de ses fondamentaux que Wrangler va parvenir à négocier cette période délicate : la marque peut en effet compter sur certaines valeurs qu’on lui attribue, comme le savoir-faire, la qualité, l’authenticité. Reste à les rendre actuelles, en bousculant les idées reçues pour séduire une clientèle de denim qui se détourne de l’uniformisation d’antan. La preuve en est : Wrangler signe ses dernières campagnes d’un « We are animals », à la fois aux antipodes du “Poor lonesome cowboy”, mais qui en emprunte certaines valeurs, comme cette manifestation d’un retour à l’état de nature et une certaine forme de rusticité.

En 2008, WRANGLER se décline sur le segment du denim hyper-premium par le lancement du label Blue Bell, une ligne exclusive “made in the USA” (lire aussi l’article “Les marques de denim mainstream à la manoeuvre sur le segment premium“)

Enfin, WRANGLER écrit un nouveau chapitre dans l’histoire du jeans denim en 2012 avec le lancement de sa gamme DENIM SPA : le “jeans bien-être”.

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