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Saga des marques de jeans : STUDIO D’ARTISAN

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Fondée en 1979, Studio d’Artisan est l’une des plus anciennes marques japonaises de denim premium.

Pour créer ses jeans,Studio d’Artisan a toujours opté pour une technique traditionnelle en ayant recours à de vieux métiers à tisser, évitant ainsi les méthodes de production de masse, le tout en faveur d’un style artisanal et authentique.

Conçus à Osaka, les denims de la marque sont ensuite produits à Okayama. Studio d’Artisan propose ainsi des modèles bruts de15 oz réalisés entièrement en toile denim japonaise teintée à lindigo pure.

Studio d’Artisan apporte une nouvelle fois la preuve du grand savoir-faire des marques de denim japonaises et de la qualité mondialement reconnue des jeans japonais, avec une touche d’autodérision bien incarnée par son identité graphique, reprise sur les jacrons de ses modèles.

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Si la marque japonaise peut se distinguer par son logo décalé, elle le peut aussi grâce à ses nombreuses collaborations avec des marques internationales, donnant ainsi naissance à des éditions limitées très prisées dans le monde du jeans.

Dernièrement, Studio d’Artisan a d’ailleurs créé un jeans inspiré par le quartier SoHo de New York en collaboration avec le célèbre magasin de prêt-à-porter new-yorkais Blue In Green.

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Saga des marques de jeans : KORAL LOS ANGELES

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KORAL LOS ANGELES a été créé pour revenir aux fondements-mêmes de ce qui fait un Grand jeans, véritable triptyque de la toile denim : qualité des matières, finitions raffinées et coupe impeccable.” C’est autour de ce triptyque consubstantiel à la toile denim que David Koral définit son projet, sa Marque.

KORAL LOS ANGELES, c’est un peu l’héritage d’un véritable enthousiasme pour le jeans, celui de plusieurs générations de créateurs, les pionniers du jeans premium qui en ont fait la quintessence de la représentation de la mode chic et de tous les jours. Tout autant que le résultat d’une passion créatrice pour le denim et sa capacité à se réinventer perpétuellement.

La quête des meilleures matières ? Elle se traduit pour KORAL LOS ANGELES par la collaboration avec certaines des meilleures filatures du monde.

La perfection des coupes ? Elle se manifeste par un travail inlassable, fait d’ajustements permanents à travers différentes étapes de délavages, d’essayages et de prototypages.

Le raffinement des finitions ? Il s’exprime par l’exploitation de toutes les propriétés chromatiques de la toile denim, et de personnalisations réalisées à la main.

Dans le souci de restituer l’effet du temps sur ses jeans, KORAL LOS ANGELES a développé la collection LIVED FOR LENGTH, qui propose des jeans équivalents à une maturation allant de 0 (brut) à 48 mois. Une précision qui ne manque pas d’intérêt. Et qui révèle le perfectionnisme et la maîtrise technique de la marque de la Côte Ouest.

Encore peu distribuée en Europe, force est de constater que KORAL LOS ANGELES a des choses à dire, et porte la promesse de parvenir à trouver sa place dans le secteur pourtant très concurrentiel du denim premium. A suivre…

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Saga des marques de jeans : JOE’S JEANS

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A l’origine de Joe’s Jeans, un créateur talentueux et ambitieux, Joe Dahan, qui quitte son Maroc natal pour les Etats Unis, bien décidé à conquérir le monde, comme avant lui Levi Strauss avait quitté la Bavière, ou plus récemment les frères Marciano le Sud de la France pour y créer la marque Guess.

Joe Dahan croit en sa bonne étoile, et il a raison. Etabli à Los Angeles, il y crée sa première collection de prêt-à-porter pour Homme intitulée « Joe the Hun », émanation brute de son esprit rebel, d’inspiration casual bohême pour les yuppies New Yorkais. C’est un succès retentissant.

Et un succès en appelant souvent un autre, notre créateur récidive avec sa collection « Joe’s Tees », une collection de hauts que ses fans et -déjà- les célébrités s’arrachent.

Résolument tourné vers l’avenir, c’est en 2001 que Joe Dahan crée Joe’s Jeans, une ligne de denim premium pour Femme, parfaitement adaptée à une clientèle très exigeante lorsqu’il s’agit de choisir son jeans, et qui se reconnaît dans ces modèles dont la vertu est de faire mieux qu’épouser les morphologies féminines : ils les subliment.

Une Collection jeans pour Homme va suivre en 2006, ainsi qu’une collection pour Enfants.

Aujourd’hui, Joe’s Jeans est une gamme de prêt-à-porter et d’accessoires (sacs, ceintures, chaussures…), qui continue à donner une place centrale aux pièces en jean.

Pour Femme :
-d’un côté une gamme de jeans de 14 coupes adaptées à toutes les morphologies, du Bootcut au Skinny en passant par le Flare, le Straight ou le Cropped.
-de l’autre les lignes Fifty-Five Colours Skinny (un jeans Skinny décliné en 55 coloris) et Fifty-Five Colours Shorts (l’équivalent en version shorts)

Pour Homme, une gamme plus ramassée, très homogène, constituée de 5 standards : le Straight Narrow (The Brixton), le Classic Fit (The Classic), le Relaxed Fit (The Rebel), le Bootcut (The Rocker) et le Super Slim + Narrow (The Super Slim).

Les célébrités américaines ne s’y trompent pas, souvent prises en flagrant délit de port d’un denim Joe’s Jeans.

Joe’s Jeans est distribué à travers le monde dans plus de 250 boutiques à la marque (dont 2 en France), et au total près de 1200 points de vente.

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Saga des marques de jeans : SECOND

C’est en 2000, au Canada, qu’Eric Wazana crée Second, à partir d’une conviction : au moment d’acheter un jeans, le client est souvent contraint de choisir entre le style, le prix ou la qualité, sans espoir d’avoir les 3 en même temps. Il peut compter sur sa passion immodérée pour le denim et un vrai flaire pour les nouvelles tendances de la mode.

Son objectif ? proposer sous sa marque Second des jeans qui répondent aux attentes de gens comme vous et moi : à la fois tendance, de qualité premium et produits sur le continent Nord Americain, le tout vendus à des prix corrects.

Sans renoncer à ses principes, Second est parvenu à passer du rang de petite marque de denim féminin à celui d’une marque premium reconnue, dont les collections de jeans s’adressent à toutes les catégories d’âge.

Second confectionne tous ses jeans à Montréal (Canada) à partir des meilleures toiles denim, d’une épaisseur comprise entre 9 et 14 oz, et d’origines italienne, japonaise, espagnole ou encore américaine. Son offre de denim est déclinée en 4 lignes : Yoga, Eco, Premium et Vintage.

Sous l’impulsion de son styliste Eric Wazana, aucun détail n’est négligé pour repousser l’imagination et aboutir à des coupes parfaites, des surpiqûres élégantes et poches subtilement intégrées, et faire que Second soit devenue en quelques années une marque reconnue pour le style et la qualité uniques de ses jeans.

La marque canadienne est pour le moment commercialisée en Amérique du Nord, en Australie, ainsi qu’à Taïwan, Hong Kong et aux Emirats Arabes Unis.
A quand l’Europe?

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Saga des marques de jeans : AG ADRIANO GOLDSCHMIED

En 2000, Adriano Goldschmied crée en Italie sa propre griffe AG Adriano Goldschmied en partenariat avec Yul Ku, de Koos Manufacturing, l’un des fabricants de jeans les plus en pointe en qualité et innovation. C’est le couronnement d’un parcours exceptionnel dans le monde du denim, marqué par le lancement de Diesel avec Renzo Rosso en 1978.

Après des débuts dans une petite boutique, AG Adriano Golschmied a réussi à se faire un nom, devenu synonyme de qualité et design.

A l’automne 2004, fin de la collaboration Goldschmied – Ku : le premier quitte la griffe pendant que le second en prend la direction, bien décidé à rester fidèle « made in the U.S.A. », et poursuivre le développement de AG Adriano Goldschmied avec la même obsession du détail et de la qualité.

La vision d’AG Adriano Goldschmied? Réaliser des jeans « vintage » qui garantissent une silhouette moderne et impeccable. C’est la raison pour laquelle la marque AG a créé la ligne AG-ed Vintage Collection, confirmant son rang dans le secteur du denim premium, grâce à un procédé de délavage révolutionnaire, qui reproduit un rendu comparable à celui d’un jeans porté pendant plusieurs années.

Aujourd’hui, la croissance continue pour AG Adriano Goldschmied, portée notamment l’ouverture de nouvelles boutiques et de nouveaux réseaux de distribution au Canada, en Asie et en Europe.

AG Adriano Goldschmied s’est engagé très tôt dans la fabrication de denim plus propres : tous ses jeans en denim utilisent désormais un procédé de délavage à l’ozone, une solution pour réduire fortement la consommation d’eau, d’énergie et de produits chimiques au cours de la fabrication de ses modèles.

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