Saga des marques de jeans : TOM TAILOR

Tom Tailor est un groupe de prêt-à-porter international ”lifestyle”, fondé à Hambourg en 1962, qui s’adresse à toute la famille ; c’est en 1979 que la marque Tom Tailor accueille sa première collection de prêt-à-porter, très sportswear.

Ses collections adoptent une ligne « casual » affirmée et sont réalisés avec le plus grand soin et dans le respect des valeurs du groupe, épris de liberté, d’audace, d’envie de vivre tout simplement; elles sont au nombre de 5 – Femme, Junior, Enfant, Bébé, Denim Homme et Denim Femme.
Tom Tailor a progressivement diversifié son offre à travers une stratégie de licences, lui permettant d’être aujourd’hui présent avec des lignes de bijoux, de sacs, de lunettes, de chaussures, de cosmétique, plus récemment pour la maison, et annonce une ligne sous-vêtements pour 2012.

Ses sources d’inspiration : les couleurs de saison et l’expression des toutes dernières tendances, dans le respect du style de chacun.

Tom Tailor est attaché au bon rapport qualité / prix de ses modèles, refusant la tendance à l’inflation des prix sur le segment milieu-haut de gamme pratiquée ces dernières années dans le prêt-à-porter. La preuve ? Les jeans Tom Tailor de la nouvelle collection sont disponibles à des prix compris entre 30 et 70€.

Le développement de la marque allemande repose sur une stratégie d’expansion géographique ; depuis l’ouverture de sa première boutique mono-marque en 1994, Tom Tailor est arrivé en France en 2008 à travers des corners en grands magasins multi-marques, et est aujourd’hui distribuée par des boutiques et des corners dans toute l’Europe, de l’Atlantique à l’Oural.

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La femme est-elle l’avenir du denim?

En terme de quantités de denims vendus en France par an, les femmes surclassent les hommes. Les femmes sont en effet devenues les plus accros au denim, et offrent un espace de créativité exceptionnel pour les fabricants, qui peuvent compter sur leur appétit de nouveautés d’une saison à l’autre. Ainsi, les collections Femmes sont-elles souvent à l’origine des évolutions stylistiques constatées dans la mode denim, certaines marques étant même dédiées exclusivement aux femmes.

Quel chemin parcouru! Car cela n’a toutefois pas toujours été le cas. Si le denim est porté depuis de 150 ans, c’est pendant près d’un siècle exclusivement par la gente masculine, d’abord pour un usage professionnel, puis lorsqu’il commence à s’impose pour un usage loisirs, après-guerre. Jusqu’aux années 50, le denim est donc une affaire d’hommes.

Puis vient l’idée à certaines femmes de porter un denim, de coupe masculine (c’est l’ancêtre du boyfriend!), puisque très peu de collections existents alors pour femme – une exception notoire : la gamme Lady Lee Rides (R), de Lee.

Ce n’est que dans les années 60 que le denim s’impose dans le vestiaire féminin, sous l’impulsion des premières collections dédiées aux femmes.

Un phénomène qui va s’accélérer à la fin des années 60, époque où le militantisme prônant la libération de la femme est à son apogée. Le denim devient même un symbole politique, vecteur de liberté corporelle nouvelle et de sexualité maîtrisée, bref l’un des facteurs d’accession à l’égalité Homme-Femme réclammée.

Dès lors, le denim va traverser les époques aux côtés des femmes, qu’il s’agisse des années 70 (le denim est le symbole vestimentaire représentant les années hippies), des années 80 (où l’on constate une grande uniformisation des styles denim Homme-Femme), et depuis les années 90 (l’avènement de l’individualisation et la diversification des styles) et jusqu’à nos jours, comme le montre la dernière grande innovation sur le marché: le denim sculptant (pour une silhouette pafaite), qui s’adresse pour le moment exclusivement aux femmes.

Alors, à la question : “La femme est-elle l’avenir du denim?”, la réponse est oui, tant en terme quantitatif (le nombre de denims vendus) que qualitatif (elles sont la principale source d’inspiration sur le marché aujourd’hui).

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