Ouverture de la boutique en ligne MONDENIM.COM : c’est maintenant !


Le blog du jeans MONDENIM.COM dédie son 402 ème article à l’annonce de l’ouverture de la boutique de jeans en ligne www.mondenim.com, une boutique qui propose pour la femme et pour l’homme :

-des jeans et des accessoires issus des collections Automne Hiver 2012 d’une sélection de grandes marques de denim, des marques à fort ADN et représentatives des grandes tendances denim et réputées pour la qualité de leurs réalisations : EDWIN, NAKED AND FAMOUS DENIM,  LEE, NUDIE JEANS, DENHAM, CHEAP MONDAY et FREEMAN T. PORTER

-une présentation des modèles très détaillée, avec les ‘plus’ et un guide de taille spécifiques pour chaque modèle

-un service d’aide au choix personnalisé réalisé à partir des mensurations (longueur d’entrejambe, taille de hanches et tour de taille)

-des engagements : la livraison rapide gratuite et le retour gratuit (pour la France métropolitaine et pour plusieurs pays en Europe)

-et en cadeau, un sac de rangement spécial jeans, offert pour chaque jean acheté

A très bientôt sur la boutique www.mondenim.com !

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Jeans et denim de A à Z : le jeans premium

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Le jeans premium qualifie le segment haut de gamme du jean denim.

A l’instar de ce qui se passe sur de nombreux marchés, on constate une nette tendance à la « premiumisation » du denim, c’est-à-dire la montée en gamme d’une partie de son offre.

Mais comment définir un jeans premium? Le prix de vente consommateur bien sûr, en l’occurence sensiblement plus élevé que la moyenne du marché : un jean premium dépassera souvent les 120-130 € jusqu’à près de 200 €, voire parfois beaucoup plus lorsqu’ils sont réalisés en toutes séries, selon des procédés plus artisanaux à partir de matières plus rares (l’origine du coton, les procédés de lavage…)

AU-delà du prix de vente, plusieurs critères permettent de définir un jeans premium :

-l’exclusivité de la distribution :des boutiques mono-marques très qualitatives ou des magasins multi-marques triés sur le volet

-la taille réduite des séries dans lesquels est produit le jeans premium, naturellement inférieure aux modèles ‘mainstream’, le fabricant privilégiant la qualité à la quantité, la rareté à la popularité

-la qualité de réalisation du jeans premium, que ce soit en terme de coupe, de confort ou de maîtrise des détails

-la marque ou la ligne du jeans premium, dont le positionnement est plus pointu, plus exclusif. C’est le facteur ‘image’, qui fait qu’un jeans signé par un label plus chic se vendra plus cher, appliquant ainsi les règles du secteur du luxe.

On dénombre plusieurs catégories de jeans premium :

-les jeans de créateurs, réalisés par des stylistes ou designers de renom ; c’est le cas de marques comme PATRIZIA PEPE, PAIGE, DSQUARED2 ou DOLCE & GABBANA

-l’offre jean haut de gamme proposée par les grandes marques de denim, qu’il s’agisse de ligne spécifiques comme LEE 101 de LEE ® ou LEVI’S MADE AND CRAFTED de LEVI’S, ou simplement de modèles plus aboutis, plus travaillés que le reste de la gamme

-les jeans réalisés par des marques dont le positionnement est plus pointu, considérées comme étant au cœur des tendances mode et revendiquant une grande maîtrise technique : 7 FOR ALL MANKIND, DENHAM, MARITHE & FRANCOIS GIRBAUD, ou encore EDWIN.

En résumé, le jeans premium est pluriel, ce qui n’est pas la moindre de ses vertus.

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“Aux grands hommes le Denim reconnaissant”

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Le destin éclatant du denim doit beaucoup au génie créatif d’hommes et de femmes, qui entrepreneurs, qui commerçants, qui stylistes, ont partagé -et partagent toujours- une certaine idée de la toile indigo : un jean denim qui les dépasse et qui nous dépasse, par son intemporalité et son universalité.

Mais nulle tentation ici de passéisme ni de nostalgie : nombre de ces personnalités sont, fort heureusement, nos contemporains : le jeans denim est totalement ancré dans son époque, et résolument tourné vers l’avenir.

Il y a bien sûr les pères fondateurs, à l’origine du mythe du jeans :
-Levi Strauss, qui commercialisa ses pantalons en toile denim aux Etats Unis dès les années 1860 et fonda l’empire Levi Strauss and Co, à l’origine de la marque LEVI’S

-Jacob W DAVIS, autre pionnier du denim, créateur du jeans à rivet, avec lequel s’associera Levi Strauss dans les années 1870.

-Henry David LEE, inventeur en 1911 du Bib Overall, un modèle de salopette en toile denim à l’origine de la légende de la marque LEE(R)

Depuis l’après-guerre, de nombreuses personnalités ont contribué ce que le jeans est aujourd’hui, parmi lesquelles:
-M. TSUNEMI qui, dès la fin des années 40, importe au Japon des jeans américains, avant de démarrer sa propre production au début des années 60 sous la marque EDWIN, contribuant ainsi au futur mythe du denim japonais

-les frères SHAH (Nitin, Arun et Milan), créateurs de PEPE JEANS en 1973, dans un marché branché de l’Ouest de Londres

-Adriano GOLDSCHMIED, co-fondateur de DIESEL avec Renzo Rosso, à la fin des années 70, et de la griffe AG ADRIANO GOLDSCHMIED (2000), apportant inlassablement sa touche sartoriale italienne

-Claudio BUZIOL, à qui l’on doit la marque italienne REPLAY, créée à la fin des années 70

-Marithé et François GIRBAUD, à qui l’on doit nombre d’innovations sur la scène denim, que ce soit en terme de coupes (le fameux Baggy) ou de procédés de fabrication (le délavage Stone wash, ou plus récemment le Wattwash, qui réduit la consommation d’eau nécessaire à la fabrication de ses jeans)

-les frères MARCIANO , à l’origine de la marque GUESS, créée aux Etats Unis au début des années 80

-Jos VAN TILBURG, le père de la marque G-STAR

-Pierre MORISSET, créateur de jeans très respecté, l’un des artisans du succès de G-STAR avec son fameux modèle ELWOOD

Enfin, rassurons-nous, la relève est assurée, avec des personnalités comme :
-Jérôme DAHAN, qui a contribué au succès de marques comme 7 FOR ALL MANKIND (2000) et CITIZEN OF HUMANITY (2003)

-Brandon SVARC, créateur de la marque canadienne NAKED AND FAMOUS DENIM (2007)

-Jason DENHAM, créateur de la marque hollandaise DENHAM (2009), dont la philosophie (le Jeansmaker) et les réalisations sont plébiscitées par ses pairs.

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Jeans et denim de A à Z : le jean “Low crotch”

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Un pantalon “Low Crotch” n’a rien à voir avec un pantalon “Low Cost“!

Littéralement, il s’agit d’un pantalon dont l’entrejambe est bas – parfois très bas, pouvant aller jusqu’au style sarouel, ce qui lui confére un style décontracté mais avec tenue et personnalité.

Le “Low Crotch” a su trouver sa place dans l’offre pantalons en toile, surtout chez la femme (voir certains modèles SCOTCH & SODA), tout en conquérant la mode denim, puisque les marques de jeans sont désormais nombreuses à proposer des modèles “Low Crotch”, notamment les marques de jeans hollandaises G-STAR et DENHAM, pour un public majoritairement de jeunes adultes, souvent originaires d’Europe du Nord.

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Le jeans denim pour femme selon DENHAM

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Si la femme faisait déjà partie de ses précédentes collections, la jeune marque de denim premium hollandaise DENHAM semble bien décidée à mettre les bouchées doubles pour séduire sa clientèle féminine, et obtenir le succès qu’elle rencontre déjà auprès de sa clientèle masculine, sensible aux valeurs de la marque, entre goût du détail, amour du travail bien fait, sens de l’expérimentation et de l’innovation, pour une recherche incessante de nouveaux territoires d’expression.

Ainsi, DENHAM a ouvert début juin 2012 à Amsterdam une boutique exclusivement dédiée à la femme.

Par ailleurs, l’offre de prêt-à-porter Femme de DENHAM s’est progressivement étoffée, notamment à travers sa gamme de jeans denim. On retrouve ainsi pour la collection Printemps Eté 2012 les modèles suivants, déclinés pour certains dans plusieurs délavages ou finitions différents :
-l’incontournable jeans Cleaner, décliné dans plusieurs délavage en versions Cleaner Super Tight 7/8 et Cleaner Super Tight-Fit jean
-le Coco, Wide Leg jean, un flare bien inspiré
-le Charlotte, Tight-Fit jean, un jeans skinny à 5-poches bourré de détails
-le skinny+Tight-Fit jean
-le Kicker jean (en finition Washed White Teflon)
-le North Dresse-Up Playsuit, une combinaison intégrale réalisée dans une toile denim légère (4oz)
-le Lara Regular Fit Cargo, un modèle d’inspiration remarquablement féminin, avec de nombreuses poches

Le denim pour femme DENHAM se décline aussi en version courte, qu’il s’agisse de bermudas, comme avec le NEWPORT 4oz Short et le Lara Cargo Short, ou en jupe (le Cleaner Super Tight-Fit jean).

En définitive, DENHAM l’a bien compris, comme d’autres marques avant elle : la femme pourrait bien être l’avenir du jeans denim, tant elle représente une part importante des ventes de la marque hollandaise, et tant elle est en recherche de nouveautés.

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Les Pays-Bas : l’autre pays du jeans denim

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Lorsque l’on pense aux Pays-Bas, on pense souvent vélos, fromages, moulins, éoliennes ou encore polders.

On pense aussi à Architecture intérieure, Design, et de plus en plus à Prêt-à-porter : autant de manifestations de l’inventivité et du bon goût des stylistes et créateurs hollandais.

Les Pays-Bas sont en effet progressivement devenus l’un des pays majeurs du monde de la mode, et notamment du jean denim, à l’instar des Etats-Unis, de l’Angleterre, de l’Italie, du Japon (lire aussi notre article ‘Jeans denim et Japon : une histoire fusionnelle‘), de la France (notre article ‘Le denim ‘French touch a le vent en poupe!’) ou encore de la Suède (notre article ‘L’avènement du jeans suédois‘)

Le succès de G-STAR, l’un des chefs de file de la scène denim hollandaise, a incontestablement suscité de nombreuses vocations depuis son lancement à la fin des années 80 et le succès notable de son modèle mythique ELWOOD, telles que les marques:
-SCOTCH & SODA, relancée avec succès en 2001 et enrichie d’une très belle ligne denim depuis 2010

-KUYICHI, la marque de prêt-à-porter bio, créée en 2001

-BLUE BLOOD, créée en 2003

-COLD METHOD, créée en 2007

-DENHAM, créée en 2009

ou encore BENZAK DENIM DEVELOPERS, MOOS TAILORED DENIM et MANIC MONKEY JEANS.

Un tel foisonnement de marques inspirées par la toile indigo n’est pas étranger au fait qu’Amsterdam accède aujourd’hui au cercle fermé des capitales de la mode, et que les Pays-Bas accède sans contestation au statut d’autre pays du denim‘.

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