Saga des marques : QUIKSILVER et le jeans

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Créée en 1970, QUIKSILVER est une marque de prêt-à-porter française qui a puisé son inspiration dans l’univers du surf – en proposant d’abord une gamme de shorts adaptée aux exigences des surfeurs (en maximisant confort et facilité de mouvement), puis une ligne complète de prêt-à-porter et d’accessoires pour Homme, Femme et Enfant, devenant progressivement une marque lifestyle solidement ancrée sur ses valeurs et plébiscitée par les 15-30 ans.

Au début des années 80, QUIKSILVER n’oublie pas ses fondamentaux, en lançant la première gamme de shorts de surfs stretch.

Dans les années 90, la marque s’associe à des stars du surf, qu’il s’agisse de Tom Carrol ou Kelly Slater.

QUIKSILVER et le jeans
Toujours sur la vague, QUIKSILVER a été la première marque à proposer dans son catalogue une offre denim spécialement conçue dans l’esprit Surf -ce qu’aucune marque de jeans généraliste ne prenait en compte- en faisant appel au gourou du jeans denim Mel Matsui. (lire aussi l’article ‘QUIKSILVER : guide des modèles de jeans Homme – Collection Printemps Eté 2012‘)

QUIKSILVER décline aussi son savoir faire en version montagne en proposant une collection de vêtements pour les sports de montagne, d’abord le ski puis également le snowboard.

En 1990, l’entreprise QUIKSILVER lance ROXY, une marque de prêt-à-porter d’inspiration Surf dédiée aux femmes.

QUIKSILVER a poursuivit sa stratégie de conquête, d’une part en développant son réseau de distribution (plus de 500 boutiques à travers le monde à la fin des années 2000), d’autre part en procédant à des acquisitions de marques emblématiques, comme DC (2003) et ROSSIGNOL (2005), devenant l’un des leaders mondiaux de la mode outdoor.

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Saga des marques : DC et le jeans

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DC est une marque créée par Ken Block et Damon Way en 1993 qui, s’est rapidement imposée sur la scène sportswear et streetwear du monde entier, grâce au succès de ses chaussures pour skateboarders et une diversification réussie dans le monde du sport d’action.

DC est aujourd’hui une marque de chaussures de skateboard et lifestyle, de vêtements outdoor et d’accessoires pour la Femme, l’Homme et l’Enfant.

DC a intelligemment construit sa légende pour devenir l’une des marques les plus ‘hype’ de la tendance lifestyle, en s’appuyant sur l’influence de talentueux et charismatiques skateboarders, snowboarders et pratiquants de BMX, véritables icônes et leaders d’opinion auprès de la cible de la marque.

Outre sa célèbre ligne de chaussures DC SHOES, DC propose une gamme de quelques jeans denim, qu’il s’agisse de coupes loose, straight ou skinny :

-4 modèles pour Homme, déclinés en lavage indigo ou grey : DC Slim Core Mens Denim, DC Skny Core Mens Denim Pant, DC Relaxed Mens Denim et DC Skinny Mens Denim Pant

-2 modèles pour Femme, déclinés en 2 variations de délavage Blue Indigo et Bustedblue : Straight Denim Pant et Skinny Denim Pant

-3 modèles Kids, lavage indigo ou Grey: DC STRT By denim, DC Slim-By Denim et DC Skinny By Denim

DC fait partie du groupe QUIKSILVER.

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Jeans et denim de A à Z : le Streetwear

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Le Streetwear, ou « vêtements dits « de rue » », qualifie un style vestimentaire apparu au début des années 80 aux Etats Unis.

A cette époque, on assiste à l’émergence de nouveaux courants d’expression artistique et culturelle qui s’expriment dans la rue –les mouvements Hip-hop, Rap, R’n’B, ou encore des taggeurs / grapheurs- qui vont adopter et promouvoir un style de vêtements décontractés, portés très ample, adaptés aux exigences de leur passion.

Parmi les incontournables du vestiaire Streetwear, le pantalon en jean Baggy, qui fera le succès de Marithé et François Girbaud aux Etats Unis, les tee shirts et sweet shirts larges et colorées, les baskets très NBA, la casquette et les accessoires divers.

Le Streetwear n’a pas tardé à s’exporter, relayé dans un premier temps par les inconditionnels du Hip-Hop ou du Rap, avant de séduire un public 15-25 ans plus large, et de nouvelles générations, comme les Skateboarders, lui assurant une pérennité qui n’était pas acquise au départ.

C’est aussi et surtout devenu au fil du temps une source d’inspiration incontournable de la mode denim, -à l’instar du Sportswear ou de tendances plus “casual-chic“- et exprimée à travers des coupes loose et des tailles basses / ultra-basses (l’exemple de Carharrt, Meltin’Pot, DC, ou -dans une moindre mesure- G-Star)

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