Saga des marques de jeans : NOBODY

1999 : c’est le titre d’un album culte de Prince; c’est aussi l’année de naissance officielle de Nobody, une marque de denim premium australienne pour laquelle la réalisation de jeans doit pouvoir être un acte d’éthique et de créativité, une preuve d’amour que portent ses fondateurs à l’égard de ce must vestimentaire.

Une naissance de la marque Nobody qui vient couronner une longue et patiente gestation, puisque cela fait plus de 30 ans que les créateurs de Nobody sont partis en quête de leur propre Graal : concevoir et fabriquer les plus beaux jeans du monde. Ni plus, ni moins. Avec une première étape decisive : disposer de ses propres équipements, bureau, studio et atelier compris.

Puis vient alors le moment d’un long parcours initiatique : l’apprentissage de procédés de personnalisation du denim à la main, la découverte des techniques les plus subtiles, méconnues ou parfois oubliées, pour retirer le meilleur du denim, à toutes les étapes de sa transformation, des coupes les plus ajustées aux délavages, aux effets contrôlés du rétrécissement de la toile denim, ainsi que son comportement avec le temps.

Tout cela pour aboutir aujourd’hui à une expertise précieuse dans la sélection de ses toiles denim auprès des meilleurs fournisseurs au Japon, en Europe et aux Etats Unis. Mais aussi dans les méthodes de délavages et leurs effets sur le rendu final de la toile, et enfin la touche finale, le véritable crédo de Nobody: la customisation individuelle de chaque paire de jeans.

Nobody fabrique tous ses modèles dans ses ateliers, à Melbourne, et est fière d’être certifiée par la Norme Australienne du Prêt-à-Porter Ethique (les standards de l’Ethical Clothing Australia standards), synonyme de traçabilité et eco-responsabilité de l’ensemble de sa chaîne d’approvisionnement, de fabrication et de distribution. Une marque qui peut revendiquer sa fierté de fabriquer ses modèles en Australie avec éthique et eco-responsabilité. Bref, qui a du sens; une marque de son temps.

Nobody habille l’Homme et la Femme ; ses collections sont commercialisées en boutiques multi-marques en Australie, Nouvelle Zélande, Hong Kong et au Royaume-Uni.

mondenim.com (c) Copyright 2012

Saga des marques de jeans : ARON DENIM

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Créée en 2009, ARON DENIM est une marque française qui fait le choix de se spécialiser dans le pantalon Homme.

L’approche d’ARON DENIM mérite d’être soulignée pour son parti pris délibérément artistique, avec un concept simple : proposer un point de rencontre entre l’art et la mode à travers le pantalon.

Chaque nouvelle collection est élaborée autour d’un thème qui sert de fil rouge – bien vu pour un pantalon –, source d’inspiration pour des artistes, qui ont alors carte blanche pour s’approprier les doublures des pantalons de la marque en y exprimant leur vision et leur créativité.

Ces collaborations au gré des saisons donnent naissance à des modèles produits en série limitée, et numérotés. Une démarche qui ne manque pas de pertinence : d’une part l’art n’a désormais plus de frontière – donc pourquoi pas aller explorer la doublure de nos pantalons- d’autre part parce qu’elle s’inscrit totalement dans une aspiration forte : celle de l’individualisation contre l’uniformisation.

La collection de pantalons d’ARON DENIM est composée surtout de denims (coupes Droite Confort, Droite Narrow, Droite Skinny, Slim Unisexe), mais aussi de modèles en toile classique (coupe Droite Narrow).

Avec une mention particulière pour le site de la marque, une belle vitrine, aussi étonnante que sympathique.

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Saga des marques de jeans : 7 FOR ALL MANKIND

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Automne 2000. Lancement de 7 For All Mankind à Los Angeles, sous l’impulsion du Français Jérome Dahan, co-fondateur et designer; une marque qui se positionne d’emblée sur le segment –à l’époque embryonnaire- du denim (super) premium, trait d’union entre deux mondes distincts : le denim et la couture. Elle se concentre s’abord sur une clientèle féminine, sensible aux nouveautés et en recherche d’élégance.

Un pari très périlleux à l’époque, particulièrement sur le marché américain, dominé par les grandes marques de jeans américaines mainstream, et où s’affranchir de l’imagerie un peu datée du cowboy en jeans en quête de liberté n’est pas acquis d’avance.

Mais un pari réussi. 7 For All Mankind reçoit immédiatement un accueil unanime des professionnels et du public, et sa maîtrise des coupes et des finitions inspire le respect, qui fait d’elle une marque qui donne le La dans l’univers du denim.

2002. Forte de son démarrage réussi, 7 For All Mankind élargit son offre en lançant sa première collection masculine. C’est aussi à cette époque que la marque parvient à entrer dans le club très fermé – et ô combien convoité- des marques dont s’entichent des stars influentes d’Hollywood.

Tournée vers un jean plus lifestyle, 7 For All Mankind continue à étendre sa gamme en lançant des collections de prêt-à-porter, maroquinerie et chaussures, et s’adresse désormais à toute la famille. La marque ne renonce pas pour autant à ses efforts pour repousser les limites de la créativité, notamment au travers de partenariats avec des créateurs talentueux, comme Azzedine Alaja ou Pucci.

7 For All Mankind est distribuée via son réseau de boutiques et une sélection de grands magasins et boutiques multi-marques de luxe dans plus de 80 pays.

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