Saga des marques de jeans : BLEND

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BLEND est une marque de prêt-à-porter danoise créée en 1993, et qui propose des collections pour Homme et Femme à l’attention d’une clientèle de jeunes adultes sans préjugés.

BLEND a élaboré son offre autour d’une pièce centrale et partie intégrante de son ADN : le jean denim, complété d’une offre cohérente de chemises, tee shirts, vestes, sweat shirts et autres bermudas.

Le credo de BLEND : une synthèse de diverses inspirations européennes, des modèles réalisés avec soin et souci du detail, avec la préoccupation constante d’un rapport qualité prix attractif.

La marque danoise nourrit son dynamisme de sa volonté d’être toujours en mouvement, renouvelant régulièrement la tonalité et l’expression des ses créations.

BLEND fait aujourd’hui partie de la société danoise BTX Group, bénéficie à ce titre de la puissance et des compétences reconnues du groupe, ainsi que d’un important réseau de revendeurs à travers le monde.

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Saga des marques : DESIGUAL et le jeans

Desigual est une marque de prêt-à-porter espagnole, créée en 1984 par Thomas Meyer, un jeune suisse qui a fait un rêve : vivre dans un monde où les gens porteraient des vêtements personnalisés, bon marché et positifs. Un rêve que Desigual s’applique à vouloir tranformer en réalité.

Attachée à des valeurs humanistes (la marque déclare « habiller des personnes, et non des corps » – rien à redire à cela), l’entreprise se veut différente par ses valeurs d’optimisme, de tolérance, et sa volonté permanente d’innover et de progresser – une recherche d’amélioration continue parfaitement assumée.

Une différence que la marque revendique, comme en témoigne le message de sa première campagne dans les années 80 : « Desigual est différent ».

La marque espagnole exprime sa différence aussi et surtout à travers le stylisme de ses collections, qu’elle veut chic, décontracté, extraverti, joyeux.

Desigual propose une gamme de vêtements et d’accessoires pour l’Homme, la Femme et l’Enfant, et segmente son offre à travers plusieurs styles, très bien pensés car en affinité avec les principales attentes de sa clientèle cible:

-Collection Femme : Desigual (éloge de l’optimisme), Galactic (tout en couleurs), Folk (tendance ethnique), Denim (le jeans sous toutes les coutures) et Night (pour les oiseaux de nuit)

-Collection Homme : Desigual (être soi-même), New Classic (Casual Friday) et Denim

Au programme de la gamme Desigual denim : des jeans aux coupes ajustées, tapered ou droites, réalisés avec une palette de finitions, qu’il s’agisse de délavages plus ou moins marqués, de teinte de toile (indigo ou grey), ou de finition (çà et là, le recours aux éraflures, aux pièces denim cousues ton sur ton, ou toile denim imprimée)

Desigual a construit son expansion autour de l’expérience en boutique, une expérience que la marque définit comme devant être une expérience positive, sensorielle et stimulante – des recettes qui font le succès de nombreuses marques, comme Abercrombie & Fitch actuellement.

Une expérience en boutique que la marque veut proposer au plus grand nombre, la justification d’une politique d’expansion géographique ambitieuse : on trouve aujourd’hui des boutiques Desigual dans des grandes villes en Europe (Amsterdam, Barcelone, Berlin, Lisbonne, Londres, Madrid, Milan, Paris, Rome), ou encore à Moscou, New York, San Francisco, Singapour, Tokyo ou Dubaï…

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