Aux origine du jeans : la toile Duck

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Appréciée pour sa solidité remarquable, la toile Duck est une toile en coton, généralement beige / marron clair, qui fut beaucoup utilisée dans la réalisation de vêtements de travail dans les Etats Unis du 19ème siècle, ou plus récemment de vêtements de l’arnée, avant d’être supplantée par la toile denim, plébiscitée également pour sa robustesse, son côté peu salissant et généralement une plus grande souplesse.

La toile Duck a fait son retour ces dernières années, portée par la tendance ‘workwear’, et revisitée dans le respect des standards de confort et de qualité de finition d’aujourd’hui , comme le Duck Canvas Selvedge signé Naked & Famous.

Une belle alternative au jeans denim, dans l’esprit d’un chino.

Le Duck Canvas Selvedge  signé Naked & Famous

Le Duck Canvas Selvedge signé Naked & Famous

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Le jeans denim peut-il devenir ‘Has been’?

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Le denim est bel et bien redevenu tendance ces dernières années. Foisonnement d’inspirations, variété de styles, nombre impressionnant de marques : le jeans est au coeur de la mode actuelle, point de rencontre entre de multiples tendances (du streetwear au casual chic), porteur de valeurs inspirationnelles telles que l’individualité et la liberté.

Une omniprésence du jeans qui n’est toutefois pas sans risque dans le monde de la Mode, car portant le germe d’un risque de saturation, de lassitude, ou tout simplement de l’envie de porter autre chose, pouvant progressivement conduire à la marginalisation, puis au statut de ‘Has been’.

Or, le jeans n’a pas toujours été au coeur de la mode, et n’est même pas passé loin de la ringardisation lorsque, dans les Années 80, une nouvelle génération de consommateurs ne voulait plus voulu porter les marques de jeans des parents, sans pour autant pouvoir être séduite par des alternatives convaincantes.

Mais sous l’impulsion d’une énergie créative attisée par une concurrence accrue, l’Industrie du denim a beaucoup appris de cette époque :
1. d’abord en créant les conditions pour que le jeans devienne intergénérationnel -et ce grâce à une segmentation accrue de l’offre de jeans, adaptée à toutes les catégories de consommateurs (en terme d’âge et de comportement) – ainsi le jeans skinny va-t’il davantage séduire une clientèle plus jeune

2. ensuite en étant capable de réinventer le jeans perpétuellement, que ce soit par la variété des coupes (du slim au flare), des matières (100% coton ou stretch avec Elasthanne), des traitements de la toile denim (brut ou délavé, déclinaisons de couleurs…), ou encore par l’innovation en terme de fit (le jeans sculptant)

3. enfin, en étant également capable de ne pas penser que denim : d’un côté en proposant des looks qui ne sont pas 100% denim, de l’autre en étant porté par le succès que rencontre actuellement le pantalon chino, qui finalement sert le jean davantage qu’il ne le dessert – c’est une sorte de respiration pour revenir au jeans

Même si nous ne sommes pas forcément les plus objectifs sur ce sujet, vous l’avez compris : nous avons la conviction que le denim a les moyens de ne pas devenir ‘Has been‘, si telle est la volonté des marques de prêt-à-porter.

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Saga des marques de jeans : LEVI’S MADE & CRAFTED

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LEVI’S MADE AND CRAFTED est une marque de prêt-à-porter premium pour la femme et l’homme, créée par LEVI’S en 2010 pour venir compléter sa gamme grand public LEVI’S RED TAB, en s’attaquant plus directement au segment premium, très convoité par les marques de créateurs.

LEVI’S MADE AND CRAFTED repose sur plusieurs principes simples : la simplicité, la qualité et l’élégance, qui se traduisent par l’expression d’une vision libre et positive de la mode homme et femme, associée à la maîtrise technique et à l’attachement viscéral de LEVI’S pour le denim, et une sélection résolue des meilleures matières.

Le résultat : des collections réjouissantes, cohérentes et de très bonne facture, dans un pur esprit “casual chic” très US, tantôt preppy chic– les chinos et les chemises Oxford – tantôt plus brut (les jeans denim), toujours dans la sobriété (les jeans sont avec braguette fermeture éclair pour un rendu épuré et régulier), le bon goût et le choix de belles matières (les boutons de chemises sont réalisées avec des matières naturelles : bois, corne et même coton). LEVI’S MADE AND CRAFTED se place ainsi directement dans l’univers concurrentiel de la ligne RRL de Ralf Lauren, également présent sur le segment denim avec sa ligne DENIM & SUPPLY RALF LAUREN.

Le denim, justement, sans être omniprésent dans l’univers LEVI’s MADE AND CRAFTED (-le chino n’est pas en reste-), n’en est pas moins au coeur de l’ADN de la marque, comme en témoigne  Pour l’homme, une gamme de jeans aux coupes droite, slim, droite ou tapered; pour la femme : des coupes slim, droite et bootcut.

Avec LEVI’S MADE AND CRAFTED, LEVI’S a de quoi investir durablement le segment Prêt-à-porter lifestyle, en continuant à cultiver habilement cette part de différence qui … fait la différence.

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Le jeans denim est-il “l’uniforme” de la Génération Y?

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La génération Y, appelée également la ‘net generation’, ‘digital natives’ ou ‘e-generation’, définit la population (plutôt dans les pays occidentaux) née dans les années 80 et 90, qui a toujours connu l’informatique grand-publique, le téléphone portable, et a la culture de l’e-mail, et s’adapte aux nouveaux enjeux des réseaux sociaux.

A l’origine du “Y” : il s’agit de la génération qui suit la génération X (née dans les années 60 et 70). “Y” se dit “why” en anglais : autrement dit la population qui veut savoir pourquoi, qui veut connaître le sens de ce qu’elle fait. Qui est à la recherche d’un sens à ses actes et ses engagements.

La génération Y se distingue aussi par ses goûts vestimentaires, mélange de casual, sportswear et streetwear, mais aussi capable d’associer une pièce décontractée avec une pièce plus habillée : le jeans est plébiscité et est assorti avec une paire de sneakers ou de mocassins, une veste de costume ou un pull-over col en V, une chemise sans cravate ou un tee-shirt ‘fashion’.

Il est clair que les 15-30 ans -puisque c’est eux dont il s’agit – ont adopté le jeans et sont davantage prêts à débourser de 100 à 200 € pour acquérir le seconde peau, là où leurs parents ne pouvaient concevoir dépenser plus de l’équivalent de 80€ pour le fameux Levi’s 501.

A tel point que l’on peut se demander si le denim n’a pas pour cette fameuse génération Y une valeur implicite d’”uniforme“? Question provocatrice, qui insinuerait que le port du denim ne serait qu’un pur signe d’appartenance, émanation d’un instinct grégaire, ou le libre arbitre n’a pas sa place.

Les 15-30 ans sont effectivement nés avec des marques comme Diesel, Replay, G-Star, ou encore Le Temps des Cerises.

Le denim est aussi et surtout en adéquation avec certaines de leurs valeurs, de leur quête de liberté et d’individualité.

Pour autant, on ne peut qualifier le jeans d’”uniforme” pour les 15-30 ans :

-d’une part parce qu’il leur arrive de porter autre chose qu’un jeans (si si : la preuve, le chino fait actuellement un retour remarqué)

-d’autre part, parce qu’ils sont à la recherche d’un jean qui leur ressemble, parmi une offre extrêmement large, et vont justement éviter de porter le même jeans que leur voisin ou collègue

Le jeans est entré dans l’ère de l’individualisation, tournant justement le dos à une forme d’uniformisation d’autrefois. C’est la raison pour laquelle il est capable de séduire les nouvelles générations, y compris la génération Z, née à partir de 2000, qui n’a pas dit son dernier mot…

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CHEAP MONDAY : guide des modèles de jeans Homme et Femme – Collection Printemps Eté 2012

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Pour la nouvelle collection Printemps-Eté 2012, la marque suédoise Cheap Monday confirme certains choix de ses précédentes collections, en proposant une gamme jeans Femme et Homme très complète, déclinée dans une variété de coupes (droite, bootcut et surtout slim/skinny), de délavages (de nombreuses nuances d’indigo, des black our Grey) ou de coloris (des couleurs de saison, satinée ou non) , et qui font cohabiter dans certains cas les modèles en denim avec des modèles en chino (les modèles Jean Chino ou Ankle Chino).

Retour rapide sur ce joli millésime de jeans Cheap Monday :
*Tight : une gamme de modèles pour Homme et Femme de 36 modèles de coupe Skinny, declinés en une grande variété de teintes

Pour la Femme :
*Second Skin, coupe Skinny, en 11 finitions entre variations d’indigo, de Back, mais aussi Beige et en version à rayure zébrée décoiffante (Wide Stripe)
*Narrow, gamme de jeans slim que la marque maîtrise parfaitement : pas moins de 17 délavages différents, dans des variations indigo ou Black.
*Ankle Chino : modèle 7/8 skinny, proposé en coton chino ou denim (Ankle Chino Nice Grey et Strap Blue)
*Tilt : modèle slim, Grey, Old Black, Black Used et Standard Used
*Freedom Jean, coupe légèrement évasée, finition Od Tint, Od Black et Bleach
*Power Jean : coupe Bootcut, finition Od Blue Cord ou Upper Used Blue
*Zip Low : modèles 18 finitions, entre délavages indigo ou Black, et couleurs satinées Pink, Yellow ou Orange.

Le short en jeans est aussi bien représenté cette saison, avec 3 modèles différents :
*Hot Jean (Dark Blue ou Light Blue)
*Short Skin (Super Light Blue ou Used Clear Blue)
*Spring Jean : short slim finition Satin Washed Black ou Standard Used (stone wash)

Enfin, la veste denim est également représentée, avec le modèle Tess Jeans (Shifting Light Blue et Soft Tint).

Pour Homme :
*Casual : coupe Tapered, finition Old Used Back ou Open Used (Stone wash)
*Five : coupe droite, 5-poches: en 5 finitions Superbleach, Middle Blue, Unwash, Clean Dark et Yd Black Black
*Four , coupe droite, en 5 finitions (3 indigo, 2 Noir)
*Tapered : coupe fuselée, en Dark Blue ou Light Blue
*Jean Chino (finition Clay)
*Snug : coupe slim, finition Dry (indigo brut) et used Rinse

A noter, le modèles de short Short Five, disponible en 3 finitions Ecru, Mid Standard (Stone Wash) et Nice Black, ainsi que la veste denim pour Homme Tobias Jean Jacket (Soft Tint et Chitta Blue)

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