Saga des marques de jeans : BETTY SMITH JEANS

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(c) Betty Smith Jeans

(c) Betty Smith Jeans

BETTY SMITH JEANS fait partie des marques de denim japonaises les plus anciennes et les plus populaires au Japon.

C’est le père d’Oshiyama san, actuel dirigeant de la marque, qui eut l’idée de fonder BETTY SMITH JEANS en 1961 à Kojima – le quartier du denim à Kurashiki (située à 500 kilomètres au sud de Tokyo, dans la préfecture de la mythique Okayama), faisant figure de pionniers au pays du soleil levant, à l’instar d’EDWIN.

BETTY SMITH JEANS, que l’on trouve paradoxalement relativement difficilement en Europe, est une institution au Japon, possédant son propre musée (le Betty Smith Jeans museum) et proposant un service sur mesure, où l’on peut choisir la coupe, la forme des poches et la couleur des fils de surpiqûres.

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Les conseils de (non) lavage de son jeans par le PDG de LEVI’S

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Chip BERGH, le PDG de LEVI’S, vient de réussir une belle opération médiatique lors d’une récente conférence.

Au magazine Fortune qui lui demandait quelques astuces pour laver et entretenir son jeans, Chip BERGH a en effet créé la surprise en affirmant que la meilleure façon d’entretenir son jeans était de ne pas laver, en tout cas pas en machine, et de prendre son ‘propre’ exemple, indiquant que le jeans qu’il portait n’avait pas encore vu un lave-linge. Une tâche? Un simple lavage à la main avec séchage en plein air. Et l’incontournable congélateur pour faire disparaître les mauvaises odeurs.

Une belle occasion pour la célèbre marque US d’affirmer ses préoccupations sur le plan écologique, comme le montrent déjà plusieurs initiatives menées ces dernières années, par exemple le lancement de la gamme LEVI’S WATER<LESS, dont nous vous parlions début 2012 (lire notre article “Denim et consommation d’eau : le concept Levi’s Water<less“)

Nous sommes de notre côté convaincus que la trace écologique d’un jeans, souvent décriée à cause de certains procédés de coloration et de la consommation d’eau lors de la phase de délavage, s’avère finalement largement dépendre de la façon dont chacun entretiendra son jeans. Choisir un jeans brut et le laver le moins souvent possible – et à la main – en fait finalement un produit plus vertueux qu’il n’y paraît, pour autant que chacun se sente personnellement concerné, et donc acteur de sa propre trace écologique. Cela explique pour partie notre véritable passion pour le jeans brut.

Lire par exemple notre article -’Le jeans denim ‘auto-financé’ : c’est possible‘, ou encore ‘L’avenir du jeans denim passe par le développement durable‘.

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Go Red… Stretch selvedge

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NAKED & FAMOUS DENIM s’est donné pour mission depuis son origine d’explorer le champ des possible à partir du jeans japonais selvedge brut.

Fort logiquement, la marque canadienne ne pouvait donc pas passer à côté d’une des couleurs les plus en vues dans le monde bigarré du denim : le rouge, symbole de la passion, en accueillant dans sa large gamme le WeirdGuy Red Stretch Selvedge, superbe expression du savoir-faire NAKED & FAMOUS DENIM, entre précision de sa coupe tapered, la qualité de ses finitions, et une teinte rouge lumineuse sans être flashy, aussi à l’aise surmonté d’une veste de costume que d’un polo printanier.

Ce modèle supporte tout à fait la comparaison avec des modèles indigo plus classiques, et nous parions sur le fait qu’il fera date, à l’instar d’un Grey Selvedge, qui se révèle être un véritable best seller depuis plusieurs saisons.

Le Red Stretch Selvedge est disponible sur www.mondenim.comGo Red!

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NAKED & FAMOUS DENIM @ MONDENIM : nouvel arrivage

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Arrivage N&F Fb redim

Un nouvel arrivage de jeans NAKED & FAMOUS DENIM est toujours un événement que nous sommes heureux d’annoncer sur MONDENIM.COM, tant certains modèles de jeans sont demandés et parfois difficiles à dénicher.

Aujourd’hui, cet arrivage est composé aussi bien d’incontournables de la marque, comme le WeirdGuy Grey Selvedge, le WeirdGuy Indigo Selvedge ou le WeirdGuy Dirty Fade Selvedge, mais aussi des modèles plus rares et non moins mythiques, tels le SkinnyGuy Vintage Dungaree Selvedge, le WeirdGuy VintageCast Broken Twill Selvedge, le WeirdGuy Thermochromic ou encore l’ENORME Elephant3.

Le thermochromic restant l’un des modèles les plus exclusifs et les plus fous de la sélection MONDENIM.COM… une démonstration en image s’impose :

Comme toujours, le point commun entre tous ces jeans: ils sont réalisés à partir des meilleurs toiles denim d’origine japonaisebrutes (sauf le Thermochromic, effet changement de couleur oblige), et pour l’essentiel avec coutures selvedge.

Et actuellement, MONDENIM vous offre un goodie de la marque pour toute commande NAKED & FAMOUS DENIM ! What else?

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Saga des marques de jeans : WESC

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WESC -WeAreSuperlativeConspiracy- est une marque suédoise créée en 1999, d’inspiration streetwear et skateboarder, qui a su se développer à travers le monde grâce à la cohérence stylistique de son assortiment H/F (prêt-à-porter, accessoires, chaussures, headphones…), sa stratégie d’implantation (dans les grandes capitales internationales telles que Tokyo, New York, Los Angeles, Paris, Québec, Stockholm…) et sa proximité de leaders d’opinion - WESC a entre autres sponsorisé de nombreux artistes et musiciens suédois underground très influents, et ce au-delà du monde du skateboard.

Depuis, WESC a notamment été adoubée par nombre de musiciens hip hop nord américains.

Le denim fait partie des incontournables des collections WESC, pour homme (les modèles de jeans Kelvin, Bob ou encore Alessandro) comme pour femme (les modèles Lizzy ou Mandy), le tout dans des variations brutes, couleurs ou indigo délavé, sans oublier des déclinaisons en version short (le modèle Roxanne pour femme).

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Mon jeans EDWIN Sen … 24 mois plus tard

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Ce sont pour l’essentiel les biens de consommation faisant l’objet d’un marché de revente d’occasion qui sont amenés à être évalués dans le temps, comme par exemple le marché de l’automobile ou du nautisme (fiabilité, principaux risques de panne, coût à l’entretien etc…)

Deux raisons principales expliquent que le jeans denim soit évalué dans son état neuf, et non dans le temps :

-son évolution dans le temps, sa tenue et son niveau d’usure peuvent varier en fonction de la façon dont il est porté et entretenu.

-le jeans denim n’est que très marginalement acheté d’occasion

Pour autant, l’évolution dans le temps d’un jeans nous intéresse chez MONDENIM.COM, dans la mesure où l’évolution dans le temps va pouvoir sensiblement varier d’un modèle à l’autre.

Courant 2012, nous vous présentions le jeans EWIN Sen, l’un de nos jeans favoris (lire l’article ‘mes jeans favoris : l’EDWIN Sen‘) et l’un des must de la collection denim signée EDWIN.

Revoici notre jeans EDWIN Sen titrant 24 mois au compteur, après avoir été porté environ 130 jours en cumulé et lavé une bonne trentaine de fois.

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EDWIN démontre toute sa maîtrise technique à travers son modèle phare, l’ EDWIN Sen, dont la qualité de la coloration et de sa toile denim selvedge brute expliquent sa très bonne tenue dans le temps, avec un délavage progressif et régulier et aucun signe d’usure marquant. Un argument commercial qui n’est pas négligeable. Ce n’est pas un hasard si la marque japonaise a développé une gamme Sen avec différents degrés de délavage (lire aussi notre article ‘le niveau de maturation : un moyen de structure l’offre de jeans denim?’.

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