Saga des marques : DC et le jeans

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DC est une marque créée par Ken Block et Damon Way en 1993 qui, s’est rapidement imposée sur la scène sportswear et streetwear du monde entier, grâce au succès de ses chaussures pour skateboarders et une diversification réussie dans le monde du sport d’action.

DC est aujourd’hui une marque de chaussures de skateboard et lifestyle, de vêtements outdoor et d’accessoires pour la Femme, l’Homme et l’Enfant.

DC a intelligemment construit sa légende pour devenir l’une des marques les plus ‘hype’ de la tendance lifestyle, en s’appuyant sur l’influence de talentueux et charismatiques skateboarders, snowboarders et pratiquants de BMX, véritables icônes et leaders d’opinion auprès de la cible de la marque.

Outre sa célèbre ligne de chaussures DC SHOES, DC propose une gamme de quelques jeans denim, qu’il s’agisse de coupes loose, straight ou skinny :

-4 modèles pour Homme, déclinés en lavage indigo ou grey : DC Slim Core Mens Denim, DC Skny Core Mens Denim Pant, DC Relaxed Mens Denim et DC Skinny Mens Denim Pant

-2 modèles pour Femme, déclinés en 2 variations de délavage Blue Indigo et Bustedblue : Straight Denim Pant et Skinny Denim Pant

-3 modèles Kids, lavage indigo ou Grey: DC STRT By denim, DC Slim-By Denim et DC Skinny By Denim

DC fait partie du groupe QUIKSILVER.

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Saga des marques : CARHARTT et le jeans

CARHARTT fait partie du cercle très fermé des marques de prêt-à-porter plus que centenaires ayant su traverser les époques. Avec une particularité : celle de ne jamais avoir abandonné son métier d’origine : le vêtement de travail.

En effet, c’est dès sa création en 1889 à Détroit, Etats Unis, qu’Hamilton Carhartt Manufacturer se concentre sur le secteur des vêtements de travail pour les employés des chemins de fer, avec en particulier des salopettes en denim ou en coton épais qui feront son succès.

Très tôt, Carhartt s’est engagé auprès des syndicats américains pour défendre des conditions de travail décentes, ayant même recours sur ces produits au label ‘Union made’, exploitant même – un thème extrêmement à la mode aujourd’hui – sa fabrication « locale » (“crafted with pride in the U.S.A“).

Fidèle à ses valeurs, L’entreprise va progressivement devenir dans le monde entier une référence auprès d’une clientèle professionnelle exigeante et pragmatique, reconnue pour la qualité et le confort de ses modèles.

Le vêtement de travail demeure aujourd’hui l’activité majeure et historique de Carhartt. Mais ce n’est plus la seule.

Carhartt s’est en effet diversifiée au début des années 90 –soit bien après Levi’s ou Lee- dans le prêt-à-porter de loisir ; une diversification qui trouve son origine du fait que certains mouvements culturels et artistiques s’exprimant dans la rue, comme les passionnés de rap, de hip hop ou les taggeurs, se soient appropriés à la fin des années 80 certains des vêtements Carhartt, propulsant ainsi la marque au cœur d’un mouvement annonciateur de l’avènement de la mode vestimentaire urbaine.

Un phénomène Streetwear qui ne va pas tarder à atteindre l’Europe, approvisionnée au départ par des importations sporadiques réservées aux initiés, jusqu’à la création de la division Carhartt Work In Progress en 1994, démarrage officiel de son activité positionnée « Vie urbaine active ».

Carhartt Work In Progress ne tarde pas à réaliser sa première collection exclusivement destinée à l’Europe, fondée sur une réinterprétation des codes des vêtements outdoor pour un environnement urbain, et dans le parfait respect des valeurs de la marque : look, qualité et confort. Le jeans trouve tout naturellement sa place, d’abord façon “baggy” et taille très basse. Nous sommes en 1997.

Au cours des années 2000, Carhartt Work In Progress va plus loin en soutenant événements et initiatives d’artistes, musiciens, skateboarders ou fans de BMX, légitimant encore davantage son ancrage dans le paysage de la mode urbaine.

Le denim tient une place de choix dans les dernières collections Carhartt, décliné en finition brut ou stone wash, du slim au fuselé.

Hamilton Carhartt pouvait-il imaginer que 120 ans après la création de son entreprise de vêtements professionnels, sa marque deviendrait l’une des plus ‘hype’ de la scène urbaine d’aujourd’hui ?

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