Saga des marques : ROXY et le jeans

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Le lancement par QUIKSILVER, en 1990, de sa marque de prêt-à-porter pour femme ROXY est à l’origine une gageure, tant le surfwear est alors un marché quasi inexistant chez la Femme.

Un lancement couronné de succès : ROXY va progressivement se développer, incitant même les autres marques de surfwear à lancer également leur propre collection Femme.

Ainsi, le short de surf ROXY va devenir très tendance au début des années 90, tandis que certaines des meilleures surfeuses vont porter les couleurs de la marque, notamment la championne américaine Lisa Andersen, avant d’être rejointe par d’autres championnes, contribuant ainsi à une plus grande reconnaissance de la discipline.

En 1995, ROXY se diversifie en lançant une gamme d’accessoires, de montres, d’accessoires, et une collection Fille, puis une gamme de vêtements pour la montagne en 1997. Au début des années 2000, c’est une gamme de snowboards produite avec la société Mervin Manufacturing qui vient compléter le catalogue ROXY, et en faire désormais une marque lifestyle respectée et prisée dans le monde entier.

Le développement de ROXY doit beaucoup à la puissance de son réseau de boutiques à travers le monde, l’occasion de retrouver les valeurs et de vivre l’expérience ROXY.

A l’instar de QUIKSILVER, ROXY a intégré très tôt le jeans denim dans ses collections Femme et Fille , considérant avec raison qu’il s’agit bien d’un des basiques tout à fait compatible au style de vie des amateurs de la mode Surf.

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Saga des marques : ZADIG & VOLTAIRE et le jeans

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A l’origine de Zadig & Voltaire, l’une des marques de prêt-à-porter françaises les plus en vues du moment : la collaboration entre Thierry Gillier, petit fils d’andré Gillier (l’un des fondateurs de la marque Lacoste) et un fabricant de cachemire écossais : il s’agit alors d’une boutique nommée Zadig. Nous sommes au milieu des années 90.

C’est la rencontre de Thierry avec Amélie qui va contribuer à la naissance officielle de la marque Zadig & Voltaire, en 1997. Un couple qui se complète parfaitement, et partage une dessein commun : proposer avec Zadig et Voltaire du prêt-à-porter de luxe, pour tous… ou presque.

Le développement de Zadig et Voltaire est fulgurant : les célébrités s’entichent de la marque et de ses collections, et les ouvertures de boutiques multiplient au cours des années 2000 dans les grandes capitales du monde entier, comme Los Angeles, Genèves, Londres ou Moscou.

Zadig et Voltaire, c’est aujourd’hui une gamme de prêt-à-porter et d’accessoires d’inspiration urbaine, glamour et casual-chic; maîtrise des matières, fantaisie de motifs (la fameuse tête de mort, le recours au strass), pour des pièces de prêt-à-porter basiques, entre l’incontournable pull-over en cachemire, les vestes ou encore les tee-shirts manches longues.

Sans oublier le denim, remarquablement interprété par Zadig et Voltaire à travers des coupes classiques et des délavages impeccables:
*3 modèles de jeans pour Homme : le Strokes brut (5 poches), le Strokes huilé (coupe regular) ou le Pacha brut (effet huilé)
*pour Femme : le modèle de jeans Lenon Droit (coton+lycra), le Darkside Gris (coupe slim avec têtes de morts aux entrées de poches) ou encore le jeans Angina (pour un esprit biker)

Zadig & Voltaire à l’heure de la consécration enfin, lorsqu’un secrétaire d’état français déclare dans un lapsus qui fera le buzz que son roman préféré n’est autre que … ‘Zadig & Voltaire’. Souhaitons donc à Zadig et Voltaire une parution prochaine aux éditions La Pléiade!

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