Saga des marques de denim : PHABLE

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phable denim logo

C’est l’idée selon laquelle ‘chaque jeans a son histoire‘ qui est à l’origine du nom de marque de denim australienne PHABLE, installée à Sidney. Et PHABLE de filer la métaphore du story telling à l’envi, en expliquant qu’un jeans PHABLE est comme une histoire qui reste à écrire, et dont celui qui le porte est l’auteur, et qu’il écrit à l’encre indigo.

Un peu ésotérique? Peut être. C’est en tout cas une vraie philosophie pour PHABLE, qui a fait le choix de s’adresser aux vrais amateurs de jeans premium, en plaçant effectivement très haut ses standards de qualité.

réalisant  en Australie et à la main des jeans premium selon des procédés de fabrication artisanaux, à partir des matières les plus nobles, comme la fameuse toile denim selvedge japonaise produites par les métiers à tisser de Kurabo, l’utilisation de teintures indigo naturelles,  ou encore les boutons et rivets importés d’Italie.

A l’opposé de la tendance à l’uniformisation et la production de masse, PHABLE s’attache au contraire à encourager les individualités avec des modèles réalisés en petites séries et une exigence forte en terme de qualité et de personnalisation – dans le cas de très petites séries, PHABLE va jusqu’à numéroter les étiquettes de ses modèles à la main.

En référence au délavage progressif et unique d’une paire de jeans, Phable considère ses jeans comme des histoires qui restent à écrire, les jeans étant les pages blanches et l’indigo étant le stylo.

phable denim 2

PHABLE propose actuellement deux modèles de jeans : le Revolver Boot Leg et le Tomahawk Straight Leg (coupe droite, regular fit), tous les deux produits en séries limitées.

Encore très peu distribuée en Europe, PHABLE fait partie de la mouvance denim australienne (lire aussi l’article : “Denim australien : le jeans qui vient de loin“).

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Saga des marques de jeans : NEUW

Neuw est une société australienne créée par un trio de talent répondant aux noms de Lundqvist, Little et Bell, autour d’une idée originelle aussi simple qu’ambitieuse : revisiter et faire évoluer le denim masculin.

Les créations Neuw : des jeans résolument actuels, réalisés dans le respect des traditions, qu’il s’agisse des coupes et des finitions jusqu’aux moindres détails.

Dans la collection Printemps-Eté 2012 de Neuw : le denim est partout !

Au menu pour l’Homme et la Femme, la marque australienne propose des jeans d’inspiration classique « vintage » chère à la marque, complétés de pièces intemporelles et tendances, des chemises en coton assorties avec des jeans black (des incontournables de la marque), le style décontracté de hauts basiques avec un jeans brut ou stretch, des chemises en denim avec des pantalons chinos aux couleurs estivales, ou encore des bermudas en denim avec des tee-shirts.

Les collections Neuw sont aujourd’hui disponibles en Australie, Nouvelle Zélande, Amérique du Nord, et -pour l’Europe- en Suède et Norvège.

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Denim australien : le jeans qui vient de loin

En Europe, l’Australie n’est certainement pas le premier pays qui vient à l’esprit lorsque l’on pense Denim.

Et pourtant.
Certes, le denim est certainement en terrain favorable en Australie, tant -à l’évidence- les valeurs qu’il incarne sont en affinité avec les valeurs de liberté et d’individualité chères aux Australiens.

Mais surtout, force est de constater que le denim inspire depuis plusieurs années de nombreux créateurs et stylistes australiens, adoptant des approches puristes et créatives à la fois, délivrant leur propre interprétation de l’univers indigo à travers des gammes de jeans et de hauts inspirés.

Parmi les plus influentes, on citera les marques NEUW, NOBODY, SASS & BIDE, ou encore Bettina Liano ou PHABLE, la marque de jeans australienne premium.

Le denim australien est aujourd’hui surtout commercialisé dans l’Hémisphère Sud (Australie et Nouvelle Zélande, Asie du Sud Est), ainsi qu’en Amérique du Nord, mais relativement peu en Europe -dans les pays Scandinaves… pour le moment, car il se pourrait bien que la qualité et le style des jeans proposés par ces marques soit de nature à trouver un public sur le continent européen, un marché certes très concurrentiel, mais qui manifeste un intérêt particulier pour les produits de qualité

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